八、创意方向与广告策略

　　1.创意方向：通过各种方式来表现香水系列，体现法国的那种独有的浪漫情怀。

　　2.广告策略：

　　1）创意说明：通过情侣吵架，因为香水的缘故而和好，体现的是浪漫情怀。

　　2）加深品牌印象——密集广告。

　　3）促进销售及指名购买（广告效果）。

　　3.传播过程：

　　通过电视和广播，还有媒体报道。

　　时间：一月到六月计六个月

九、广告表现

　　1.电视广告：（ATTRACTION兰蔻引力香水创意脚本）

　　镜号 时间 画面 画外音

　　１ ３秒 在一个非常幽静美丽的地方一对情侣不知何故吵架， 也许做了还是错……

　　２ ５秒 男孩利用各种方法哄女孩开心，女孩依旧闷闷不乐，不理他。

　　黑暗中……寻找你的笑颜……（也暗指在寻找兰寇）

　　３ １０秒 因为他与她家住对面，隔河相望，男孩买了瓶香水，利用古老的瓶中信方法，将香水送到了女孩手中附加：女孩从水中收到漂来的瓶子，发现是香水，露出了花样的美丽容颜……（效果：精美的香水瓶闪熠着柔美的光芒，照亮了女孩的脸庞，抬头……音乐起……对岸，男孩深情地遥望河对面的女孩，露出了幸福的微笑……） 爱，就这样流淌着（小河传递的是爱）

　　４ ３秒 女孩笑了，和好如初。附加画面：两人在蓝天白云下的草地上飞奔（慢动作），男孩停下来，闭上眼睛，深呼吸，感受着女孩身上飘来的香水味，也跟手着浓浓的爱 我的兰蔻，我的花样年华

　　2.广播广告：

　　一大群女孩围在一起，一个女孩手捧着一大束的玫瑰花：“一点新意都没有，每年都送这个！”“这个呢？”“ATTRACTION兰蔻引力香水”女孩拥着男孩满脸幸福。“好浪漫啊！”

　　广告语：美不仅是悦目的外在，更是一种内涵——从心灵深处洋溢出的情感。

十、媒介策略

　　1.时间：2003年一月至2003年六月，为期六个月

　　2.广告费用：

　　制作费：250万元，六个月的广告费分别为：

　　一月：300万元

　　二月：200万元

　　三月：230万元

　　四月：250万元

　　五月：200万元

　　六月：200万元

　　3.以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺。

　　4.媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。

　　5.电视广告：推出产品头两个月及四个月，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为铺。

　　6.杂志选择：翻开《瑞丽时尚美容》、《时尚》等以中青年白领为主要对象的杂志，版面最好的位置往往是被精美的兰蔻的广告所占据。

十一、预算分配

　　六个月广告总预算有１８５０万元，其中250万为制作费

　　电视：刊播时段：高收视率之国语连续剧，晚间7：00—8：30时段，高收视率之娱乐节目，妇女节目，时尚报道。

　　项 目 金 额

　　策划费（１５％标准）    ２５０万

　　创意．制作费（影视．平面）    ２５０万

　　电视    ８００万

　　杂志    ２００万

　　广播    １５０万

　　互联网    ２００万

　　合计    １８５０万

十二、广告效果测定

　　于广告刊播后，不定期以问卷，座谈会……方式作广告效果测定，以随时修正广告企划案。

　　1）电视广告以一星期测定一次。

　　2）杂志以二星期测定一次。

　　3）每一个月做消费者座谈会。

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