六、电视广告接触最多，网络、手机媒体广告信任度增强

　　电视广告堪称最有效的广告表现形式，在电视观众中的接触率最高，高达99.3%；户外类的广告接触亦较为普遍，墙体广告与路牌、站牌等户外广告在电视观众中的接触率均达50%以上，公交车等车厢广告的接触率也在45%以上；网络广告接触率逼近报纸广告，两类广告的接触率均达40%以上；杂志广告、楼宇电视广告、移动电视广告、手机报和手机电视广告等多种广告形式均实现一定比例接触。就广告信任状况来看，全国电视观众对各类型广告的信任度趋于集中，但整体处于相对较低水平。在所考察的14个广告类型中，电视广告的信任度最高，达到38.7%，手机报和手机电视广告的信任度最低，为29.5%，车载广告、楼宇广告等新的广告形式逐渐为广大电视观众所接受并获得认可。

　　七、有线数字电视认知程度提升，节目多、效果好受肯定

　　随着有线数字电视的持续稳定推广，电视观众对于有线数字电视的认知程度与认可程度均有所提升。调查显示：2010年全国有线数字电视用户对有线数字电视的满意度达到46.9%，其中表示“满意”的比例为11.3%，表示“比较满意”的比例达35.6%。与2009年同期相比，有线数字电视观众对有线数字电视的要求升级，满意度略有下调，表示“满意”的比例下降了1.3个百分点；与此同时，持续的使用经历与良好的收视感受逐渐修正使用者对于有线数字电视的认知，表示“不太满意”和“不满意”的比例分别较去年下降了3.6个、0.4个百分点。

　　有线数字电视以容纳节目数量多、收视效果好、节目观看方便、信息服务多等一系列传播优势赢得使用者的认可。通过对有线数字电视用户的使用满意原因调查发现，高达71.5%的有线数字电视用户满意有线数字电视的“节目数量增加，选择性更多”；对有线数字电视的“收视更清晰、画面效果更好”表示满意的比例达到68.9%；此外，30.1%的有线数字电视用户满意于有线数字电视“增加了节目预告、提高了节目观看方便性”；另有20.8%的使用者满意于有线数字电视的“信息量很大、可以享受到更多信息服务”特性；“娱乐功能增多”、“整体服务质量更好”以及“可以购买并收看喜爱的频道”也均有一定比例提及。

　　八、IPTV回放与点播受欢迎，手机电视高知晓却低使用

　　随着三网融合政策层面的不断明朗与试点工作的相继开展，IPTV作为广电与电信双向探索的三网融合核心业务获得更大发展。调查显示：2010年全国IPTV用户达到297.0万人。IPTV用户经常使用的IPTV功能主要包括电视节目回看、视频点播和观看电视直播节目三项，使用比例分别达到84.3%、69.5%和57.2%。IPTV用户对IPTV使用表示满意的地方突出表现在点播节目多、收视效果好、节目选择多、可以回放等几个方面，提及比例均在40%以上。

　　受到电信系统3G网络建设与业务推广不断推进以及广电系统CMMB手持电视快速发展的双重推动，2010年我国手机电视获得较大发展。调查显示，全国电视人口中知晓手机电视的比例超过六成，不过手机电视的实际使用比例相对较低，仅有9%的全国电视人口表示看过或者曾经看过手机电视。手机电视的使用及观看较多分布在上班或学习中途消遣时段，比例达到43.4%，此外有14%左右的比例分布于乘车或等车时候。就手机电视用户使用手机收看的视频节目类型来看，新闻、时事类、电影类、综艺娱乐类、电视剧类与体育类节目位列前五，收看比例分别达到37.2%、36.5%、30.9%、24.2%和18.8%，手机电视以娱乐消遣和信息搜索为主的功能展露无遗。

　　九、农村消费市场持续火爆，新媒体接触程度逐渐扩大

　　受到连续3年农村地区“家电下乡”活动的持续推动，农村居民家庭耐用消费品的拥有数量已经相对富足：大众家电的普及率处于较高水平，通讯类及交通类耐用消费品迅速普及，冰洗类家用电器拥有比例普遍增长。调查显示，2010年全国农村居民家庭拥有的耐用消费品种类进一步丰富，其中，手机/电话/PDA、普通彩电、洗衣机、冰箱/冰柜、自行车/电动自行车居前五位，每百户农村居民家庭的拥有数量分别达到95.3部、94.1台、81.6台、72.9台和70.5辆。值得关注的是，手机/电话/PDA本年度首次超越普通彩电，登顶农村居民家庭耐用消费品拥有数量榜。

　　2010年农村市场所表现出的消费热情依然高涨。调查显示，手机、电脑、空调、热水器、微波炉等耐用消费品是农村居民家庭未来五年内打算添置的主要商品。其中，未来1年内计划购置倾向较大的五类耐用消费品依次是手机、空调、电脑、电磁炉和微波炉，购置比例分别达到3.6%、3.0%、2.9%、2.6%和2.5%；未来1～3年内计划购置倾向较大的五类耐用消费品依次是手机、电脑、空调、热水器、微波炉，购置比例分别达21.6%、13.1%、12.0%、11.8%和11.4%；未来3～5年内计划购置倾向较大的五类耐用消费品依次是电脑、手机、空调、洗衣机和热水器，购置比例分别达到8.6%、8.2%、7.9%、7.1%和6.9%。

　　电视依然是农村居民最重要的信息来源和最广泛的传播媒体，收看电视节目一直是农村居民日常生活的重要组成部分。调查显示，2010年农村居民每周平均有5.2天会接触电视，远高于对其他媒体的接触频率；农村居民平均每天用于收看电视的时间长达141.7分钟，领先于其他各类媒体，为广告主搭建了农村市场推广与产品营销的良好平台。户外媒体、网络媒体、移动电视、手机媒体、楼宇电视等新媒体在农村地区的接触频率不断升温，平均接触频次分别较去年同期增长0.5天/周、0.2天/周、0.2天/周、0.2天/周、0.2天/周。其中，2010年农村居民对网络媒体的平均接触频次升至1.3天/周，平均每天接触时长达到124分钟，仅次于传统电视媒体；对户外媒体的平均接触频次也达到1.3天/周，未来互联网及户外媒体对于农村居民的生活和消费影响值得关注。

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