电视的分众依然是大众兼论电视与广播电论文

电视的分众依然是大众兼论电视与广播电论文(2)

时间：2021-08-31

　　第四

　　说到电视的大众性，直接就跟娱乐性联系在一起。我们一讲到大众这个词就想到大众文化，就想到大众文化的搞笑想到大众文化很热闹，大众文化打打杀杀，大众文化不是琼瑶就是金庸。这是一个事实，是一个残酷的、但是铁的事实。大众性就是打闹，就是搞笑，就是轻松，不是言情就是武打。大众也需要提高层次吗？是的，需要，但这是从历史来看的。从当下来看，大众没有什么提高层次的问题，大众性就是通俗性。现在你在电视上去播那种知识分子看的东西，那你就失去了电视的主要观众，也就是大众。你必须要去投合大众的口味。我们经常说不要迎合大众，道理上可以这么说，实际做的时候却常常要去迎合大众。不迎合大众电视这个媒介就不存在。电视这个媒介是为大众而生的。没有大众就没有电视。你再搞分众化，小众化，这个分众，这个小众，依然是大众。目前电视界就在讨论这个问题，因为有人提倡频道专业化，细分频道。国外有钓鱼频道有烹调频道有园艺频道，我们便认为这个频道细分太精彩了，我想看什么就看什么，多好。于是在中国大家也想搞。可是在美国的天空中，一般情况下70、80个无线频道，有线频道是几百条以上，一百多条到两百条，在这种情况下，你去谈细分是可以的。而在中国，比如说大多数地区，一般只转发20几个频道，当然理论上可以达到50个以上频道，但是转发的费用是很大的，也没有足够的经济回报让你买或做节目去填这些频道。另外，更实际的是，中国的电视是分割性的，在这20,30个频道里面，一个地方台只占有5到7个频道。7个频道怎么细分？难道真分成钓鱼，烹调？另夕卜，一个省台，号称覆盖1亿观众，一个大的市台，覆盖总人口可能有1000万左右，可是在基本上30个频道的情况下，一细分,平均每个频道只占百分之三点几收视人口。1000万的百分之三点几是30多万。这点人口办报纸办杂志可以，办电视30多万观众太少了，这个电视就办不下去。电视是靠观众来养的。当然你说我要把收视率做到10%、20%，这是你的理想，你去努力吧，但是从理论上来讲就是百分之三点几。除了好的电视剧，现在大多数频道的大多数节目是百分之零点几到一，地方台因为有时候它有接近性，这样它有的新闻节目可以到5%、6%,好的娱乐节目也可以到这个点，但这毕竟只是少数节目。

　　娱乐性不是娱乐节目所能够专门体现的，娱乐性是电视的所有节目里都可以体现的，但是娱乐性也可以是文艺节目所缺席的电视台过去做很多晚会、文艺节目，可是，这些文艺晚会没有娱乐性。它是教育是宣传，它给你这个给你那个甚至还有很多政治的功能。不小心就会为什么什么思想做一台晚会，一切都是可以用电视文艺晚会去服务的。这样，文艺节目就可以让娱乐性缺席。而如果你一旦有娱乐性这个观念的话，你一旦认识到电视是娱乐的,你会在一切节目里都看到娱乐性。比方说美国世贸大厦被飞机撞进去爆炸了，它是新闻，但是在中国，这条新闻已经在“新浪”上先知道了，或者已经有朋友在电视里告知我们了.但是我们还是要打开电视看一看。新闻的第一要义是时效性，是最新的东西，尽管它的新闻性已经大打折扣了，可是我们还是想要看到影像。这个影像，不止一次播放过了，而且今后可能过50年还会放，放的时候你还要看，它早已不是新闻了，你为什么看？这就是影视带来的，画面，声音，它含有巨大的娱乐成分在里面。

　　最后，我们要对娱乐这个词做一点广义的理解。中文词有时候解释东西都比较实，比如英文里面说Play，这个词就比较宽。休闲也属于这个范围。Play这个范围，哪怕躺在沙发上当土豆C看电视）也是Play。中国的娱乐好像非得跳起来闹起来才叫娱乐。从广义的概念讲，休息就是娱乐，除了工作就是娱乐.当把工作作为一种快乐的时候也是娱乐。娱乐的广义有时候在哲学上可以讲得非常大，所谓“游戏人生”就是“娱乐人生”。当你看透一切之后，把一切都看通了之后，你的人生就是娱乐人生。所以对娱乐有时候可以理解得很宽，而电视呢，我们看它，当然希望从它那里得到很多信息，但是它给你的信息量是非常低的，非常少的，而且相对还不是很快。经常不能同步看到，即使同步看到的时候，你可能不在电视机前?你没有打开电视机，往往是别的工具先告诉你的。比如说美国被袭事件，很多人第一个得知这消息的工具是电话，而电话它是人际传播工具，是点对点的，并不是最广泛最有力的信息传播工具。还有很多年轻人的消息来自于互联网，也不是来自广播电视。然而电视有一种特殊的魔力，它让你傻傻地看，消磨时间。什么东西有这个魔力，新闻信息有这个魔力吗？你一天到晚接受新闻信息你会非常愤怒，现在的新闻信息就使你非常愤怒，因为信息太多了，太乱了。而娱乐呢却可以使你躺在沙发上一个晚上，通宵的电视通宵的电影可以看。所以电视并不是传播新闻信息最好的工具。而且，电视传播的信息实际上含有巨大的娱乐成分在里面。所以你才能乐此不疲一直在那儿看着，可以看通宵。当然也包括电影。只有这些工具，这些包含强娱乐成分的工具，才能够使你通宵达旦，才能让我们忘掉一切烦恼，才能让我们生活得高髙兴兴。

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