三、中国家庭收视的内容偏好

　　电视观众和网络视频用户依然最喜爱收看电视剧类节目，但是电视观众更喜爱新闻时事类节目

　　对比电视观众与网络视频用户喜爱的节目类型，2016年电视剧类节目依然是两大用户群最爱，喜爱率分别为67.1%和57.3%;新闻时事类、综艺娱乐类、电影类节目均跻身前四。其中，电视观众对新闻时事类节目的喜爱率相对更高，网络视频用户则更心仪综艺娱乐类与电影类节目。

　　图5 2016年用户喜爱的节目类型

　　收视用户最喜欢点播的节目内容是电视剧、电影和综艺娱乐

　　2016年，电视剧成为有线数字电视、IPTV和OTT TV多个平台的点播首选。近一个月点播过电视剧的用户比例在三种传输平台上均居首位，比例分别达到69.4%、66.3%和78.8%。

　　表4 2016年用户点播节目类型

　　与此同时，电影和综艺娱乐类节目亦受到有线数字电视、IPTV和OTT TV点播用户的喜爱，点播用户占比分列第二、三位。值得一提的是，新闻时事类节目更受有线数字电视点播用户的欢迎，点播用户比例达31.4%，明显高于IPTV和OTTTV的用户比例。

　　从TGI指数来看，有线数字电视、IPTV和OTT TV用户对这些节目类型的点播亦表现出不同程度的偏好。14.0%的有线数字电视用户经常点播体育类节目，高于IPTV和OTT TV用户;IPTV用户偏爱点播专题类节目，用户占比达7.2%，TGI指数为1.58;OTT TV用户则更喜欢点播少儿类和法制类节目，TGI指数分别达到6.53和3.39。

　　注：TGI指数=经常点播某类节目的IPTV或OTTTV用户比例÷经常点播该类节目的有线数字电视用户比例。TGI指数可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。

　　收视用户经常进行时移回看的频道仍然集中于全国TOP 10的电视频道

　　时移和回看是面向用户视频服务的重要功能，因便于用户回看错过的电视节目而备受青睐。有线数字电视、IPTV和OTT TV用户经常回放的电视频道TOP10榜单大致相似，多家中央电视台卫视频道和湖南卫视、浙江卫视等优质省级卫视频道上榜。

　　表5 2016年用户经常回放的频道