同志们，我们把全市广电节目创优工作会与宣传管理工作会一并召开。在这个会上，我讲三点意见。

一、近期全市广电系统工作进展有关情况（略）

二、加强宣传管理，强化舆论引导

　　当前，我国媒体正处在深刻变革之中，我国的媒体产业将会进入竞争和竞合发展的“战国时代”。在传媒格局上，目前我国已形成了以报刊、广播、电视、互联网、手机媒体、车载媒体多元并存和竞争发展的新闻传播新格局，已步入“全媒体时代”。而信息传播技术的迅猛发展，带来了传播方式和手段的多样化。在新形势下，随着传播技术的不断开拓创新和受众需求的多样化，新闻媒介朝着分众化、对象化传播的发展趋势日益明显。卫星电视的不断落地，受众对媒体选择的空间日益增大，相同平台的媒体间竞争，不同平台的媒体间竞争日趋激烈。另外，网络、手机等新媒介迅猛发展，已经和传统媒体——报纸、广播、电视构成了一个庞大的大众传媒网络。而网络媒体的互动性、海量性，即时传播和手机媒体的移动性、私密性、便携性、双向性等传播特点，既给媒体的生存格局带来了巨大的变化，使一些传统媒体将会直接面临生死存亡的困境，也给媒体的管理、引导方式提出了新的要求。

　　胡锦涛总书记在考察人民日报时，明确要求把提高舆论引导能力放在更加突出的位置。李长春同志在全国宣传部长会议上的讲话中指出，要按照“导向正确、及时准确、公开透明、有序开放、有效管理”的原则，做好重大事件的新闻报道和舆论引导，努力抢占先机，掌握话语权，赢得主动权。王太华同志在今年初召开的广播影视局长会上，把提高舆论引导力放在总局今年着力提高的“四大能力”之首，突出强调了提高广播影视舆论引导能力的重要性和紧迫性。

　　如此看来，作为行业主管部门，作为广电影视中心工作，我们必须进一步加强宣传管理；必须将新闻宣传工作的核心从舆论导向转向舆论引导。广播影视工作者要始终与以胡锦涛同志为总书记的党中央保持高度一致，不断增强着政治意识、责任意识，增强政治敏锐性和政治鉴别力，增强贯彻落实科学发展观的自觉性和坚定性，大力宣传党的路线、方针、政策，充分反映人民意愿、人民呼声，切实起到党和政府联系人民群众的桥梁纽带作用。同时，要重视研究传播艺术，注意利用现代传播技巧，强势占领舆论主战场，不断提高复杂形势下把握正确舆论导向的能力。

　　具体讲，我们就是要始终不渝地管好导向，高扬主旋律，唱好正气歌，打好主动仗，做时代精神的代言者，社会舆论的引导者，精神家园的坚守者，真正起到党委政府的“喉舌”作用。途径上，深入贯彻“三贴近”，加强策划包装，落实“三审制”和“重播重审制”，加强计划性和系统性，发挥团队优势。政治上要有敏锐性，一直要绷紧弦，绝不能出差错。质量上要有危机感，要理直气壮地问收视（听）率，而又不能良莠不分地唯收视（听）率；从事媒体工作，我们要有两种观念：第一，“质量第一，品牌栏目是竞争核心”的观念，要让受众感到精品的力量，栏目、节目的力量；湖南卫视在晚上黄金时间只播自己的优秀节目，而不去争播《中国兄弟连》、《我的团长我的团》等热播节目，这需要多大的底气、信心和勇气！第二，要有“媒体资源”观念或“声频资源”观念，已有的频道频率资源、栏目资源要利用好完善好发展好，没有的栏目资源要调研好开发好经营好，你苦心开发经营的频道、频率、栏目、子栏目就是你媒体竞争的亮点和经济增长点，你经营得好发展空间就大，反之，生存发展空间就萎缩，竞争力就削弱；所以我们要争取资源，珍惜资源，丰富栏目，优化栏目，优化节目，苦练内功，着眼长远。管理上，加强视听评议，加强常规检查，加强监听监看监测，加强经验交流和业务培训，加强质量管理特别是抵制低俗之风，抵制虚假新闻，严禁违规涉性涉密涉个人隐私等的宣传，严禁炒作各类名人明星，切实加强以虚假违法医药广告为重点的管理，绝不留空挡和死角，严格遵守上级主管部门的有关规定。用人上，要推进人事制度改革，优化用人机制，使其招得来人才，留得下人才，让一批人才脱颖而出，让有才者有为，有为者有位，有位者有更大的作为。效益上，追求与“四个四”发展战略相适应的市级大台风范、县级强台风范，追求社会效益和经济效益双丰收。