数字出版在科技期刊中的推动力论文

　　信息技术和网络技术的发展，有力地推动了社会的进步和经济的创新发展。它们与出版业不断融合，逐步产生了新的出版形态一数字出版。数字出版是指以互联网为流通渠道，以数字内容为流通介质，以网上支付为主要交易手段的出版和发行方式。目前一般认为，数字出版产品包括数字图书、数字报纸、数字期刊、数据库出版物、手机书、手机报、手机刊、手机音乐、电子书、动漫和网络游戏产品等，它们一般通过互联网发送到用户的个人计算机或其他设备上，也可以通过无线通信网络发送到用户的移动接收设备上，如手机刊等。

　　科技期刊是发布知识创新成果、推进学术信息交流和促进科学文化传播的重要平台。20世纪90年代互联网技术的广泛应用，为科技期刊数字出版开辟了广阔前景。国外出版集团在20世纪末纷纷转向数字出版，经过10多年的发展，涌现出数字出版相关技术，并形成了数字出版盈利模式。数字出版的兴起和发展，使得科技期刊的出版形式、传播手段、阅读方式、市场主体乃至盈利模式等发生了巨大变化，并导致整个传统出版行业面临结构性转变；然而，与国外成熟的科技期刊数字出版相比，我国的期刊数字出版还处于初级成长阶段，距离完成向数字出版的成功跨越还有很长的路要走。与国际上领先的出版集团相比，国内科技期刊出版单位由于其小、弱、散的特点，并受到体制机制的制约，还没有形成成熟的数字出版盈利模式，对数字出版相关技术也很陌生，这成了我国科技期刊数字出版的瓶颈。虽然这些出版单位在数字化浪潮中跃跃欲试，但又望而却步。

　　本文对数字出版的概念和特征、兴起和发展、数字出版的相关技术、国内外科技期刊数字出版盈利模式、科技期刊在数字化进程中面临的挑战及应对策略几个方面作一综述，以探索未来科技期刊数字出版的发展方向和思路，从而加快我国科技期刊数字化发展的步伐。

1.数字出版的概念和特征

　　数字出版发展迅速，对于数字出版的概念，人们的认识在不断深化。综观迄今出现的一些数字出版定义，不同学者有着不同的理解。

　　2007年，澳大利亚学者提出：“数字出版是依靠互联网并以之为传播渠道的出版形式。其产生的数字信息内容建立在全球平台之上，通过建立数字化数据库达到在未来重复使用的目的。”这个定义具有一定的代表性。在数字出版中，出版单位将内容信息以编码数字流的形式通过一定方式提供给消费者，而把编码数字流还原成文字、符号、图像、声音等时，则需要专门的设备，如计算机、手机、移动阅读器等。

　　国内学者把数字出版概括为“只要使用数字化的技术手段对出版的整个环节进行操作，都属于数字出版的范畴。它包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售的数字化和阅读消费的数字化”。中国版协电子与网络出版专业委员会副秘书长王勤认为，数字出版包括几个方面的含义是出版过程的数字化，包括编辑加工、印刷等；二是产品形态的数字化，也就是在出版介质上呈现出可交互的数字化产品；三是产品运营的数字化，即形成一个收费系统，使终端的内容发布能够变成前端的收入，从而形成一个闭合的产业链。傅强&]认为：随着数字出版范围的延伸，数字出版已经从狭义的概念演变为内容发布与信息服务的代名词，传统出版单位应该从单纯的内容提供商向内容服务商转型。

　　数字出版不是把纸质出版物单纯数字化的过程，数字出版应该有3个延伸：向知识资源的深度加工开发延伸，向多种媒体结合运用延伸，向服务延伸M]。其特征主要有以下几个方面。1）内容生产数字化：数字出版产品都要求有一定的数字文件格式。为了方便将不同格式的数字文件相互转化，对内容中的各种元素进行标准化的标引处理是必不可少的。国际上通用的处理方法，是利用“可扩展标记语言”（extensiblemarkuplanguage，XML）进行标引。2）管理过程数字化。3）产品形态数字化。4）传播渠道网络化。5）采用超文本链接，方便读者获取信息1810。

2.数字出版的兴起和发展

　　世界范围内数字出版的兴起是在20世纪90年代互联网的快速崛起之后。国际上领先的出版商，包括Thomson、JohnWiley、Springer、Elsevier等大都在20世纪末期开始转向以数字化出版。经过10多年的发展，已完成了传统出版向数字出版的成功跨越，其数字出版收入占总收入的比例逐年上升，如在过去的几年中，传统纸质出版年均复合增长率是1.9%，数字出版则达到了17.4%，现在Elsevier的内容66%以上是通过数字出版方式传输的E1。这些出版商依托于数据库，建立了成熟的专业化数字出版模式，如Elsevier建立了海量数据库ScienceDirect信息在线平台，Springer建立了数字出版平台SpringerLink2.0。

　　我国数字出版起步于20世纪90年代中期。近年来，我国数字出版发展势头强劲，数字出版整体规模从2002年的15.9亿元增长到2006年的200亿元，5年间产值增长超过10倍。《2007—2008中国数字出版产业年度报告》显示，2007年我国数字出版产业的整体收入超过360亿元，比2006年增长了70.15%。2007—2009年，3年的平均增长速度达到56.2%。广告业务在2005年已经超过传统媒体广告的收入。我国数字出版正迎来一个高速发展的时期1，数字出版发展势头强劲。国家的政策支持力度不断加大“十二五”时期把数字出版关键技术的研发列入重大文化科技项目，发展数字出版等战略性新兴出版产业，对出版内容资源进行全方位、立体式、深层次开发利用。但同时数字出版投入和产出矛盾突出：无论是新媒体还是传统出版单位的数字化转型，都在盈利模式上面临较大困难。

　　综观中西方数字出版的发展，我们发现了一个很大的差异：在国外，传统出版商的引领者也是数字出版商的引领者，内容和平台是一致的；而在国内，传统出版商不是数字出版的引领者，技术服务商引领了数字出版，内容和平台分离。国内一位学者曾感叹：“国外—提到数字出版，首先想到Pearson、Thomson，国内想到的却是盛大、汉王、同方知网。”