摘要:探究现代公益海报设计的创意与表现方式.方法 从公益海报的公益性、通俗性、针对性、长期性等特点入手, 探索现代公益海报设计在元素替代、心理干预、国际化演绎3个方面的创意与表现, 并以具体事例展开深入论述.结论 在多元化的社会大环境下, 创新公益海报的设计理念与方式, 能够更好地凸显主题, 提升艺术效果, 使公益海报作品的社会影响力大大提高.

关键词:公益海报设计; 创意; 公益性; 国际化;

　　公益, 即有关社会公众的福祉和利益.公益海报是一种特殊的艺术表现形式, 其并不以盈利为目的, 而是引发大众对某些社会热点、公益事件的关注, 通过视觉信息传递服务于社会[1].随着时代的进步与发展, 公益海报涉及的范围越来越广, 形式也更加多样, 不仅在信息的传达上更加直观和快速, 更开始向着国际化方向发展.为了进一步提高公益海报的设计水平, 广大设计师也开始了更多的尝试, 通过多种途径丰富公益海报设计的创意与表现, 提高感染力, 扩大宣传功能, 更好地体现了公益海报的社会价值.下面即对现代公益海报的全新设计理念及方式展开探究.

1 公益海报的特点

　　公益海报主要通过直白的艺术语言, 如图形、文字等形式进行传播和宣传, 告诉人们该做什么不该做什么, 从而增强人们的道德意识, 规范行为.总的来说, 公益海报有以下几点突出的特性[2].首先, 公益性.公益海报最为显着的特征就是公益性, 但不以盈利为目的并不等于说从事公益海报是亏本的, 从一定程度上说, 公益海报能够吸引人们关注热点话题, 引起共鸣, 促使社会沿着良好的势头发展, 而这是商业海报所不具备的[3].其次, 通俗性.公益海报并不是为某个企业的产品树形象、打知名度而产生的, 其主要目的是为社会大众谋利, 为公众切身利益服务, 因此在内容的选取上经常通俗易懂, 最大限度地照顾不同文化层次的群体, 使他们能够快速、有效地理解海报所要表达的主题和创作者设计海报的目的.再次, 针对性.公益海报代表的是最广大人民的利益, 是对某些社会行为或社会事件的直观展现与思想延伸[4].这就使得公益海报的内容与形式必须具备针对性, 要告诫人们以合乎公众利益的准则去规范自己的行为, 支持或倡导某种社会事业或社会风尚.最后, 长期性.公益海报反映的多是社会中广泛存在的问题, 因此是可以长时间使用的.一则优秀的公益海报, 不仅能够在当下的时间段使用, 在以后的某一时期同样可以使用.基于以上优势, 公益海报比商业海报更具备深刻的文化内涵, 价值意义更大.尤其随着海报形式、题材的丰富, 关注领域的扩大, 这种优势愈加明显, 使得公益海报不断出现在各大公共场所, 成为了人们日常生活中不可或缺的内容.

2 现代公益海报设计的创意与表现

　　公益海报是为公益事业而生, 其所反映和传播的主题和思想, 是当时社会人们的意识形态, 其简洁明了的图形和极富感染力的色彩, 具备强烈的感召力和震撼力, 能使传播内容深入人心, 因此所以拥有广泛的受众群体, 不分年龄, 不分性别, 甚至有时不分国界与语言[5].为了使公益海报的社会价值和艺术价值更进一步, 设计师开始了不断的探索与尝试, 将富有时代精神和创新意味的元素替代、心理干预和国际化演绎手法融入作品, 取得了良好的艺术效果.

　　2.1 公益海报设计中的元素替代

　　元素替代作为一种创意手法, 因其新鲜的图像图形和强烈的视觉冲击力, 在公益海报设计中经常使用.具体而言, 元素替代就是在保持元素轮廓的基本特征前提下, 将原图形中的全部或一部分用其他相似的图形替换, 创作出焕然一新又富有新鲜意味的新形象、新图形[6].这种手法看似荒诞, 不合逻辑, 实则能够使公益海报产生意想不到的惊奇效果, 在给观者留下深刻印象的同时, 还能带来超越思维与想象且富有哲理的启示.首先, 形义替换.形义替换是指用图形的形和义的联系来替换, 用这种手法所设计出来的作品, 只是基于形与义的联系, 找寻新的突发点, 用图形的一部分来替换另一个图形, 讲究在不影响整体的情况下与设计作品主题相符.比如, 一则宣传和平的公益海报设计, 就用手榴弹替代了鸟巢中的小鸟, 手榴弹和小鸟看上去毫无关联, 却在受众的内心形成了刚硬冰冷与柔软温暖这种对比强烈的感受, 深刻的含义让人印象深刻[7].其次, 空间替换.空间替换是指在保持基本元素的情况下, 改变图形的填充物, 进行不符合常规逻辑的空间变换.这种手法主要通过缩小或者放大空间关系, 营造强烈的视觉冲击力.比如, 一则反映动车组相撞事故的主题海报, 其设计理念是将人体骨头与动车外形作空间替换, 制造出一种强烈的空间冲突, 将伤痛感直接带到受众的骨子里, 给人以强烈的伤痛感.最后, 感觉替换.听觉、触觉、视觉、味觉和嗅觉等感觉同样能够传达视觉目的, 在公益海报设计中, 两种或多种感觉的替换能够形象生动地表达设计主题, 传达情感.比如, 一则提倡多吃蔬菜的公益海报, 为了凸显"并非没每朵蘑菇云都对身体有害, 请多吃西兰花 (蔬菜) "的设计主题, 在保留西兰花的外观形状基础上, 跟原子弹爆炸产生的蘑菇云形状进行替换, 表现了一种云朵翻腾的感觉, 产生了强烈的视觉冲击力和心理震撼力, 这种将视觉、味觉、触觉相互融合与替换的手法, 更显得西兰花清脆可口, 有效诱发了受众的食欲.

　　2.2 公益海报设计中的心理干预

　　在公益海报设计中, 设计师为了在强化海报主题的同时, 引发受众强烈的情感共鸣, 常常会借用色彩带来的不同心理情感对受众进行心理干预.这是因为色彩在心理学角度看有着丰富的象征意义.比如, 红色象征热情, 令人心情振奋;蓝色代表宽广, 让人镇静.这些色彩能够直观吸引受众的注意力, 从潜意识角度影响他们的情绪, 起到心理干预的作用[8].首先, 利用色彩的象征寓意.不同的色彩能引起人们不同的心理感受.在公益海报设计中, 色彩运用得当, 可以增强主题的表现力, 引发受众的心理共鸣.比如, 一则以禁烟为主题的公益海报设计, 将红色作为底色, 与白色的香烟变形成的绳节形态形成了强烈的色彩对比, 进一步强调了吸烟的危害, 让人不得不冷静下来进行反思, 而这种效果的实现恰恰是发挥色彩暗示力的结果.其次, 配合几何图形.圆形、三角形、方形等单纯的几何图形一旦与公益海报中的色彩元素相结合, 便会被赋予新的涵义, 成为设计师和受众心理世界互动的桥梁.比如, 一则宣传音乐的公益海报, 设计师将许多颜色鲜艳的方形配合红、黄、绿等高纯度色彩在黑色背景的映衬下显得更加活泼、明快, 将爵士乐的音高变化赋予色彩感, 给受众带来一种想要自由摇摆、跳动的强烈心理感受, 这种视觉暗示的手法使得公益海报更具引导性和说服力.