大家知道网络动员是什么吗？对于网络动员的论文应该怎么写？

　　网络动员的历史及新形式研究

　　摘要：网络动员是针对于某一利益诉求，以互联网为媒介，面向网络某“准群体”，广泛传播信息，以达到预期目标的社会动员手段。网络动员随着互联网技术的发展、特定政治利益诉求而兴起，随着全球公民社会的发展而发展，本文梳理了网络动员的历史发展，并结合Freerice.com的案例，探究网络动员在公益活动中的应用。

关键词：网络动员；公益动员；新形式

1网络动员源起与定义

　　网络动员源起于20世纪90年代，其出现以互联网技术的发展为支持。网络动员的发展，与特定政治利益集团的诉求、社会运动的发展息息相关。网络动员常作为一种新型技术手段，用于政治活动的人员招募、组织扩大中，多运用于政治目的，因此带有浓厚的“政治色彩”。

　　在现有学术研究中，关于网络动员的定义，存在着诸多学科视角的考虑，但诸多文论把把“网络动员”限定于社会运动领域[1]，或仅定义为面向集体开展的特定政治群体活动[2]。笔者认为，此种定义方法有所偏颇。

　　值得注意的是，随着互联网新媒体技术的更新发展，社会化媒体出现并发挥着巨大的作用。在日新月异的新科学技术支持下，网络动员也“衍生”出了新的形式，网络动员的诉求更加多样化。在传播活动、网络互动不断全球化的今天，便捷的网络技术使得网民“微”力量更广泛的动员起来，发挥了巨大作用。

　　因此，笔者认为网络动员有了更加宽泛的适用主体和应用领域，将网络动员的定义为：针对于某一利益诉求，以互联网为媒介，面向网络某“准群体”，广泛传播信息，以达到预期目标的动员类型。笔者认为，随着互联网技术的发展和用户数量的激增，动员主体迅速扩大，网络动员面向的是网络“准群体”，即“人与人之间有一定程度的共同关心点，有可能在某些时候形成集团，但目前还没有组织起来的群体”[3]。

　　在下文中，笔者结合具体案例，梳理网络动员的历史发展情况，并按照“动员目的与行动主体”的不同，将网络动员分为不同类型。在此基础上，笔者将根据自己的一点拙见，结合案例，探讨分析在全球公民社会不断发展，新传播技术不断普及的今天，网络动员的新形式——运用于公益领域的网络动员。

2 传统网络动员的四种形式

　　网络动员出现在互联网民用化蓬勃发展的1990年代，网络技术的发展为全球民主治理开始提供有力的技术支持。笔者认为，按照“发起者与动员参与主体”不同，结合网络动员发展的历史及案例，可以将“传统”网络动员分为以下几种四种类型。

　　（1）技术参与型。英国学者安德鲁查德维威克认为“有据可查的电子动员的当代历史始于20世纪90年代早期的两个著名运动：对‘莲花市场：家庭’软件的抗议运动和对加密芯片的抗议运动”[4]，这两场运动可谓“技术参与型”典型代表。

　　反对“莲花：家庭”软件的抗议活动发起主体是美国电脑科学家自由协会——社会责任电脑专家协会，理由是该软件的安装将会对隐私造成威胁。与此类似，对加密芯片的抗议活动，也是基于对该软件不合理的加密政策，以及由此带来的隐私威胁。这两场运动的“主战地”，首次在网络环境中进行，通过电子邮件，世界性新闻组网络进行“电子签名请愿”的形式，形成了快速动员的效果。研究发现，这两次活动动员的参与主体具有较高的计算机技术修养，动员参与的“门槛”较高，范围较小，活动仅在互联网网络就得以完成，参与者多属于“技术参与型”。

　　同属于此种类型，“互联网黑客行动”直接采取“线上发动，线上行动”的形式，以参与者高超的互联网技术为支撑，以特定政治目标为方向，也属于“技术参与型”网络动员。

　　（2）社会运动动员型。典型代表是墨西哥萨帕塔民族解放运动的网络动员，西班牙学者Manuel Castells 称该运动为“第一个信息化的游击队运动”，所进行的是“一场预先展示了21世纪应有景象的跨国社会网络战争”[5]。

　　该运动中，墨西哥原住民为了对抗墨西哥政府不合理的种族欺压政策，和墨西哥政府的斗争已经有五个世纪的历史之久。萨帕塔民族解放军成员多数是当地的印第安农民，运动爆发前，为了Lancandon地区的土地使用权已经展开了20余年的斗争，这次反叛政府的行为带有正义性。1994年1月该运动爆发后，运动领导者采取了积极的传播政策，利用国际互联网发动了广泛的网络动员，受到了国际社会的广泛同情和支持，——国际同情者在网站建设、信息传播和翻译、资金支持等方面，提供了大量的免费支持，形成了国际互联网“战略联盟”，网络动员“病毒式爆发”，最终避免了大规模镇压行为，运动取得了成功。

　　世界妇女运动，国际绿色运动、反对全球化运动等在某国国内或国际进行的跨国社会运动，同属于此种类型。随着网络社会的崛起，发动国际“网络社会”力量，在技术支持下促使社会动员目的、进程、参与信息传播的全球化，广泛的发动网络动员，进行线上、线下等一系列活动，是这一网络动员类型的.特点。

　　（3）利益团体诉求型。美国环保协会（EDF）为了“组织再造”而发起的网络动员，是此种类型的典型代表。该组织成立于20世纪60年代，成立之初就着重于关注美国本土化的环境问题，该组织发展壮大过程中，形成了拥有几十万名付费会员和近200位员工的庞大组织，“享受”政府高额的财政预算金，活动面向其会员展开。1999年，该协会逐渐走向“草根”，发起多元化的动员途径，重视网络动员的力量，推出新网站，认定免费会员资格，号召网民广泛参与高关注度的环保议题，这一新举措迅速获得了广泛网络“临时性”支持，对环保问题感兴趣怀有热情的网络“准群体”力量得以有效动员。大量网民成为参与主体，为支持所关注的环境议题，参与线上活动， 组织线下抗议活动，并开始与其他组织建立环保联盟进行合作。

　　以美国为例，传统政治利益团体发起“政治大选”的网络动员，是“利益团体诉求型”网络动员的典型代表。此外，经济利益团体也属于此种类型，值得注意的是，该类型的网络动员，是着眼于本利益团体的利益，而非“他团体”。

　　（4）小群体或个人诉求型。一种观点认为，西方学界所关注的网络动员，多是服务于社会运动、政治选举以及跨国结社运动，而由于我国国情特殊，司法体系不够完善等因素，使得“群体或个人诉求型”的网络动员，在我国十分常见。笔者认为，针对于某个小群体或者是个人的“网络救助动员”，“网络煽动性动员”，“网络人肉”、“网络泄愤”事件等，在国际国内社会都有发生，值得关注。

　　此种类型的网络动员，笔者认为，早可以追溯到上世纪九十年代，见于1994年贝志诚通过网络求助，救助清华铊中毒女生朱令。进入21世纪后，随着网民群体的迅速扩大，通过“BBS发起+传统媒体参与报道”、“BBS曝光 + 网民人际传播”等多种形式配合而进行的“网络反腐”，“网络人肉”，“网络救援”事件，不断涌现。 此种类型动员的发起者往往是网络舆论领袖、网络写手，普通网民等，目的“个人化”，但也有可能演变成带有网络泄愤性质的重大事件，如“郭美美事件”。

　　随着网络技术的进一步发展，网络动员的影响范围越来越大，动员准入的门槛不断变低，已成为不争的事实。随着网络社会化媒体的不断发展，目前已经出现了许多网络动员的新形式，下文结合案例，阐释一种网络动员的新形式。