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　　可口可乐与百事可乐市场调查报告

　　调查时间：20xx年11月21日

　　调查主题：考察可口可乐和百事可乐各自的竞争战略和市场定位

　　调查方式：本次调查采用网上调查，参阅资料的方式进行。整个调查通过网络。

　　摘要：世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国,距今已有113年的历史.这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者,成为"世界饮料之王". 世界上第一瓶百事可乐同样诞生于美国,那是在1898年,比可口可乐的问世晚了12年.它的味道同配方绝密的可口可乐相近,于是便借可口可乐之势取名为百事可乐。在软饮料行业，百事可乐和可口可乐始终引领着行业的潮流，在互相竞争的过程中实现了各自的不断壮大。它们彼此间在战略战术上无不针锋相对，在品牌博弈过程中不断完善自己、超越自己。

　　调查结果：据数据显示，可口可乐公司占42%的市场份额, 畅销世界超过200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,目前可口可乐及百事可乐占了约16%左右的市场占有率。经过统计分析调查问卷所获的资料表明：年轻一代的消费者比较钟情于百事可乐(占34%)，可是可口可乐的也不上上下也(占20%)。由此我们可以从消费者购买心理的角度来看出，消费者购买饮料的心理主要有：

　　(1)买味道：41%的人认为口感好重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点。

　　(2)买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。