双十一福建消费情况报告

　　571亿元交易额、2.78亿个物流订单、217个国家和地区参与，2014年双十一购物狂欢节再一次刷新记录，福建剁手族们也以16小时血拼15.6亿、12个县市进入了全国消费百强的成绩受到关注。

　　东南舆情研究中心联合腾讯大闽网对全省剁手族们进行调查，剖析福建剁手族消费观念及消费习惯，为剁手族特别是单身剁手族们找到坐标提供参考，也为网友们更加理性地看待双十一网购狂欢提供有力的数据支撑。调查问卷于11月12日通过腾讯大闽网发布，三天共回收8973份有效问卷。东南舆情研究中心提炼最有价值的分析结果，图文总结如下：

　　【光棍节变狂欢节，马云背后的男人完胜女人】

　　根据东南舆情研究中心调查分析显示，今年双十一网购狂欢节福建地区约有54%非光棍参与，双十一已然成为全民购物狂欢节。参与调查的单身群体中超七成为公司职员及学生，且单身族购买食品、饮料、酒类、化妆品等商品的比例远远超过非单身人群，非单身人群则更偏爱衣服鞋帽。

　　图1 剁手族性别及单身状况图

　　调查发现，与以往“女人比男人更爱网购”的说法相比，今年双十一福建地区网购参与者超半数为男性，男性剁手族们以购买衣服鞋帽、数码产品、保健品等商品为主，消费力也完胜女性，四成男性的消费金额高于500元，相比之下，过半女性的消费金额低于200元，网购的新生主力军--马云背后的男人们表现愈发惹眼。

　　【泉州网友剁手率最高，与平潭两地城镇网购势头强劲】

　　泉州地区网友剁手率最高，剁手平台以天猫、京东为主，其中消费额度500元以下的网友超过八成，但也有近八成网友后悔双十一的血拼行为。

　　图2 双十一网购参与率区域分布图(颜色越深参与度越高)

　　同时，泉州地区有28%剁手族来源于城镇，城镇网民剁手率仅次于平潭，两地城镇网友均存在强劲的网络消费空间。

　　图3各地市消费金额分布图