3 剧集开播火爆，意外吸引年轻受众

　　《人民的名义》播出前，有不少人认为，该剧放在以年轻观众为主要收视群体的湖南卫视播出是一个劣势。回想十年前湖南卫视购买的另一部精品正剧《大明王朝1566》，也是买断了5年的国内版权，然而该剧播出后收视却遭遇惨败。万万没想到，十年后，《人民的名义》却一路创造了多个收视奇迹，引爆了话题热度。

　　资深媒体人朱静认为，《人民的名义》的成功，首先是因为这十年来湖南卫视晚间黄金档已经积累了一批稳定的观看人群，形成了惯性收视;同时，正由于湖南卫视的观众群以年轻人为主，《人民的名义》才能传达到年轻人眼前，无形中开拓了年轻人市场。她说：“重点是这部剧拍得还不错，年轻观众也看得下去。在湖南卫视播出，这部剧得以收获了一批新的年轻观众。”

　　其实在创作之初，该剧主创已经考虑到年轻受众。剧中加入了不少生活化的情节，还有郑胜利、林华华等年轻角色的戏份，就是为了针对年轻观众的口味。不料，恰恰是这些“画蛇添足”打乱了剧情的节奏，播出后反而遭到了年轻观众的一致吐槽。一位90后剧迷告诉记者：“这部剧里，开会、打官腔、处理问题等等情节都拍得十分写实，而且老戏骨们的表演很有吸引力，有些官场对话本来很无聊，但老戏骨就可以演得丝丝入扣。”虽然《人民的名义》没有任何自带流量的小鲜肉加盟，但年轻观众却主动造出了“汉东天团”这样的中年流量担当。反而郑胜利、林华华等年轻角色却因为人物刻画苍白无力而“被快进”。

　　4 网络人气高涨， 网友刷屏形成狂欢

　　有人形容，“《人民的名义》是一部抹平代沟的剧集”。其实，从播放数据上看，男性和年龄偏大的观众，仍然是这部剧的主要收看人群。爱奇艺的播放数据显示，观看《人民的名义》的观众中，67%为男性，近80%的人年龄在30岁以上，其中35岁以上的观众占比为67.1%。

　　不可忽视的是，虽然年轻观众在占比上没有优势，但他们才是掌握网络话语权的人。“达康书记表情包”、“汉东Boys”、“GDP之歌”等娱乐化解读在网络广泛流传，让《人民的名义》话题性持续火爆。最近又有一个新段子：有网友把第一集的“小官大贪”赵德汉别墅中的一整墙现金P成了一整墙猫咪……这些具有“网感”的二次创作，更利于网络传播。有剧迷告诉记者：“单位的工作群里都在用达康书记的表情包!”在这个网络时代，就算不看《人民的名义》，也逃不过身边人一直用达康书记表情包来轰炸你。

　　《人民的名义》有关宣传人员告诉记者：“剧方一直坚持正剧在主流媒体的常规宣传，该剧在网络发酵以及种种二次元解读真的是没想到的。”年轻观众对《人民的名义》的热爱，让他们成为这部剧的“自来水”，造就了这场网络狂欢。制片人高亚麟也意识到，《人民的名义》如今的火爆，真的多亏了年轻观众：“该剧火爆到今天的程度，恰恰应该感谢湖南卫视长久以来锁定了年轻观众群体，还有PPTV聚力以及各个网络齐发力，才能成就这样一个现象级作品。”