拓展阅读：春联可做大文章

　　好的春联融诗的韵律、散文的抒情、辞赋的铺陈、史论的深邃于一体，是一种颇具文化意味的传统娱乐方式。写春联、贴春联、赏春联不仅能给佳节增添喜庆气氛，也是一项群众参与程度极高的活动。

　　作为传媒，无论从传播优秀传统民族文化的角度，还是从反映火热现实生活的角度来看，都应该关注春联、做活做透春联新闻。

　　以往关于春联的报道，往往集中在为社会各界写春联、送春联方面，近年来，神州大地上的“春联热”节节升温，在宣传引导“春联热”方面，许多媒体进行了有益的尝试。在这方面，央视走在了全国媒体的前列，该台连续数年与中国楹联学会合作，讲解楹联知识、开展征联活动。2006年大年三十，该台更是邀请中国楹联学会会长孟繁锦参加“春联联天下”互动节目，为全国广大电视观众喜送春联;在万众瞩目的春节晚会中，主持人为观众朗诵获奖春联，这在全国乃至全球华人心目中打下了深刻的烙印。

　　那么，作为影响力相对较小的地方平面媒体来说，如何做好春联这篇大文章呢?

　　南阳日报近两年来开展的大征联活动，在这方面取得了一定的成绩。

　　因势利导提前策划

　　南阳市是河南名胜联最集中的城市之一，不独官署衙门、庙堂寺院，甚至宅院、茶肆戏楼中亦不乏好联。近几年来，她获得“河南楹联第一市”称号，又入选“中国楹联文化城市”，是我国首批3个国家级楹联文化城市之一，有着丰厚的楹联文化底蕴。

　　近些年来，南阳大力弘扬楹联文化，将之视为城市名片、提升城市形象、提高文化品位、增加文化内涵的良好途径。南阳楹联文化建设成就斐然，引起社会各界广泛关注，中共河南省委书记徐光春也在百忙中分别为规划建设中的“南阳楹联长廊”和编纂中的《联粹耀京丹》一书题名。

　　火热的楹联热引起南阳主流媒体南阳日报社的高度关注，该报积极宣传这种优秀传统文化，并因势利导，积极策划活动，引导这股热潮健康、持续发展。近两年，每进入腊月，该报就积极策划征联活动，主动出面与相关部门和楹联学会联系，开展大征联活动。

　　2006年是农历狗年，春节前，该报与市委宣传部、市楹联学会联手在全社会开展大征联活动，征集反映南阳文化名市特征的标志性市联作品和狗年新春春联作品，并开设“你我撰新联，翻作桃符红”专栏，对活动盛况予以集中报道。这一公益性的征联活动，在社会上引起强烈反响，共征集数千副楹联作品。更让主办方高兴的是，在全社会征联的喜庆氛围中，社会各系统和单位也纷纷配合市级征联活动，举办小型的、与行业有关的征联活动：南阳市交警系统面向社会征集反映交通安全的联语，内乡县衙面向全国为其寅宾馆征集上联，并将奖金由3000元升至3万元，社会反响强烈。

　　2007年，在猪年新春到来之际，南阳日报与南阳新闻网联手开展“凤凰城之春”迎新春促和谐大征联活动。

　　与上一次活动相比，这次征联活动是报社首次尝试有商业色彩的征联活动，除征集原创新联外，还为一家房地产企业征集对联。此次征联活动面相对窄一些，但参与人员仍十分踊跃。因与网络首次联手，活动主办方还征来了许多省外联友的作品。

　　第二次征联活动不仅在社会上引起强烈反响，社会效益突出，且为报社赢得了一定经济效益：为配合活动的开展，该房地产企业投入了一定量的广告。

　　善用版面语言推动活动开展

　　在春联征集活动运作过程中，采编人员利用多种版面语言，推进活动深入开展。

　　2006年新春征联活动是报社开展的第一次征联活动，报纸开设专栏，图文并茂，讲解、宣传楹联创作知识和如何分辨上下联常识，报道征联进展情况，吸引了千万南阳人的注意。

　　在2007年征联活动中，活动主办方有条不紊地推动征联开展。1月29日，南阳日报在头版头题位置刊发题为《楹联名市墨香浓联语咫尺情意长》的征联启事，面向社会征集原创新春联和以“凤凰”为内容的春联。同日，南阳新闻网在主页上开设专题。

　　在此后的报道中，编辑精制标题，将征联活动的相关内容陆续在头版推出。《“凤凰城之春”征联活动春意浓》、《古城征联摆擂台联友奋笔试身手》、《“凤凰城之春”征联征来“满堂春”》等报道推动了征联活动的火热开展。在每篇报道中，作者都将参与活动的方式推出，方便人们参与。与此同时，南阳新闻网也把相关内容制成“飞行广告”挂在网上。

　　多策并举深化征联效果

　　新拟佳联墨犹香，翻作桃符映万家。征来的对联，如果弃之不用，那只是一场文字游戏，非常可惜。每次征联活动结束后，活动主办方就千方百计深化征联效果，努力使所征作品变成对联贴在千家万户门前，推动楹联走上产业化道路。

　　2006年春联征集活动结束后，市领导在南阳市中心广场开展义写春联、义送春联活动，当地数家媒体齐至，对当日盛况进行了充分报道，群众也普遍认为活动很成功。

　　当年，不少撰写春联的书法家也采用了报纸上刊登的联作。值得称道的是，主办单位还主动选出部分优秀楹联作品，印刷数万份，开展种种形式的赠送春联活动，向困难群众、军烈属、帮扶对象、先进模范、人大代表、政协委员和单位干部职工等赠送春联。可以说，南阳城当年各家各户贴的春联既合平仄，又富新意。

　　2007年，“凤凰城之春”迎新春促和谐征联活动结束后，活动主办方邀请市领导和书法名家现场义写春联，受到了群众的一致称赞，市领导也称赞征联活动能够活跃市民生活、提高市民素质，是大力宣传楹联文化，推动南阳楹联文化城市建设深入开展的积极之举。第二天的报纸对现场义写春联活动进行了充分报道，效果相当不错。

　　从两次征联活动来看，上下评价都相当高，不论是市领导、新闻主管部门，还是参与活动的楹联学会和商家，都对活动的形式和效果持肯定态度，报社内部也普遍认为这类活动称得上经济效益和社会效益双丰收。