2.旅游购物品开发中存在的问题

　　(1)旅游购物品生产企业较多,但规模偏小,收入较低。张家界市面上随着旅游收入对地方经济的促进作用的日益增强,张家界市政府对旅游购物收入的关注已引起高度重视。

　　(2)旅游购物品生产企业人力资源短缺。一是旅游购物品生产企业从业人员综合素质低下。这种低下的状况,限制了对艺术品的审美能力,其对购物品的生产和审美只能从经验上去把握,而不能根据市场的需求和旅游者的喜好去生产,生产出来的产品就没有个性,缺乏生机,也不能满足市场及旅游者的需求。二是管理人员的管理水平欠佳。三是缺乏有开发创新性产品的人才。旅游购物品要跟上时代,能满足旅游者的需求,就得不断创新,丰富旅游购物品的特色,这一切,都得依靠人去做,一个企业缺乏这种具有创新能力的人才,那么生产出来的产品就难以适应游客的需求。

　　(3)旅游购物品生产企业合作意识不强。

　　(4)旅游购物品缺乏地方特色与创意。一些企业在进行旅游购物品的生产时,对这种特色挖掘不够,生产出来的产品缺乏特色。相反的,把不是张家界少数民族特色的产品也称是张家界的地方特色产品,比如,本来属于大理白族的葫芦丝,一些厂家也说是张家界的特色;再次,张家界的一些旅游购物品缺乏创意,旅游购物品的创意设计是其发展的首要问题。张家界的旅游生产企业生产的特色旅游购物品,往往只在传统的方式上粗加工,没有多大的创新,不能吸引旅客。

　　三、张家界旅游开发的对策研究

　　一．文化旅游

　　1.制定总体发展规划,合理资源配置

　　文化旅游虽说有了一定程度的开发,但大都是自发的不成规模的开发,缺乏整体发展规划,因此在进一步开发过程中首先要制定整体发展规划,实现资源的合理配置。因为旅游资源的开发是以旅游需求为背景的,旅游资源的合理配置是一个重要的基础性问题。而要达到资源的合理配置,就必须根据旅游资源的特点和区位、客源市场的变化等因素明确定位,确定开发主题,用鲜明的特色吸引游客。张家界的民族文化旅游的深度开发,在合理资源配置的时候,要注意把自然旅游资源和人文旅游资源有机结合起来,达到二者的高度融合,体现天人合一的高雅境界。和张家界闻名于世的自然山水相比较,土家族文化与自然山水一样都是世界唯一性的旅游资源,恰当的开发和利用,文化与山水就会相得益彰,增添张家界旅游的魅力,更好的打出张家界旅游的大品牌,促进张家界旅游业的持续发展,增添社会效益和经济利益。