目 录

　　一 市场分析…………………………………………………………

　　(一)、洗衣粉中国市场品牌发展历程…………………………

　　(二)、 200x-200x年度品牌竞争格局…………………………

　　(三)、主要品牌手段分析…………………………………………

　　二 产品分析…………………………………………………………

　　(一)奇力洗衣粉…………………………………………………

　　(二)雕牌洗衣粉………………………………………………

　　(三)立白洗衣粉………………………………………………

　　(四) 汰渍洗净白衣粉…………………………………………

　　(五)奥妙洗衣粉………………………………………………

　　三 消费者分析……………………………………………………

　　四 销售策略分析………………………………………………

　　五 广告分析……………………………………………………

　　(一)诉求对象………………………………………………

　　(二)媒介选择………………………………………………

　　六 营销战略策划…………………………………………………

　　(一)营销决策………………………………………………

　　(二)目标市场………………………………………………

　　(三)定位策略………………………………………………

　　(四)定价策略………………………………………………

　　(五)分销渠道………………………………………………

　　七 广告策略…………………………………………………………

　　(一)广告表现策略………………………………………………

　　(二)广告媒介策略………………………………………………

　　(三)广告预算…………………………………………………………

　　八 公共营销策略…………………………………………………………

　　(一)目的………………………………………………………………………………

　　(二)对象………………………………………………………………………………

　　(三)对象分析………………………………………………………………………………

　　(四)活动策划…………………………………………………………

　　九 整体广告策略预算………………………………………………………………

　　十 广告效果评估………………………………………………………………………………

　　附录 市场调查问卷

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