1、市场调查

　　本部分主要针对目标车型，及其所属的汽车企业，进行以下四方面的调查：

　　（1）市场状况调查分析；（2）竞争状况调查分析；（3）购车者调查分析；（4）企业资源能力分析。

2、环境分析

　　本部分主要采用SWOT分析方法，针对目标车型进行以下四方面的分析：

　　（1）产品优势； （2）产品劣势； （3）环境机会； （4）环境威胁。 完成附件2。

3、营销战略分析

　　本部分主要针对目标车型，及其所属的汽车企业，分析以下三方面内容：

　　（1）市场细分； （2）目标市场选择； （3）市场定位。 完成附件3。

4、营销组合策略

　　本部分主要针对目标车型，及其所属的汽车企业，对以下四个策略进行分析：

　　（1）产品策略； （2）价格策略； （3）渠道策略； （4）促销策略。完成附件4。

5、汽车营销策划方案编写

　　（1）方案内容

　　封面、序言、营销目标、营销策略、具体行动方案、费用预算。 （2）策划要求

　　针对目标车型，或者其所属的汽车企业，制定一份汽车营销策划方案，形式自拟。

　　完成附件5。

三、实习设备

　　各小组实训车型。

四、实习要求

　　1、每位同学根据实训车型，独立完成一份实习报告； 2、严格、认真、按时进行实习； 3、实习报告格式规范，手写完成；

　　4、实习报告中实习收获部分将附件1至附件5依次粘贴。

五、考核

　　能够按要求，正确、完整的完成各部分实习内容，并与本小组车型相对应。六、实习总结

　　1、独立完成并上交实习报告；

　　2、根据实习报告对学生成绩进行综合评定。