该如何做好活动策划

时间:2021-08-31

  一份好的活动策划,其实并没有什么捷径,只有通过不断努力、学习和总结,才能一步步提升,逐渐变好。

  活动策划的常态就是非常态,经常时间紧任务重,资源又相对缺乏。

  那么在如此恶劣的环境下,一份好的活动策划究竟是怎样炼成的呢?

  首先在策划活动的时候通常会进行很多思考:

为什么要做活动?

  1、提升某项数据(日活、订单、下载。。。);

  2、推广某个功能借势吸引眼球(重大事件、节日)

  明确目的后,还要有更多的思考,来保证活动能够达到相应的目标:

  1)投入多少资源?

  2)活动预期带来什么效果?

  3)这样的效果是否有实际意义?

  4)短期/长期效益如何?

  5)爆点是什么?

从用户的角度思考用户是从哪里看到活动的?

  1、banner?

  2、push?

  3、微博/微信?

  4、朋友介绍?

  5、邮件edm?

进入活动页面之前,图片和文案就是用户看到的全部

  传播出去的图片和文案决定了用户是否会来,从而决定了这次活动是否能成功。

用户看到了什么?

  1、这是什么?(活动)

  2、这是什么活动?(是否可靠)

  3、参加有什么好处?(利益)

  4、如何参加?(参与成本)「这是什么活动」要有一个好的由头,比如热门事件、节日、天气等等,都可以。然后一份活动策划方案就这样新鲜出炉了(一份活动方案中必须要写到的内容)

  5、活动主题(由头)

  6、活动目的(为什么要做活动)

  7、预估目标(量化要达成的目标)

  8、规则(活动时间/平台/奖励办法等等)

  9、文案(活动卖点厘清)

  10、预算

  11、资源需求与时间表(包括产品设计、开发等等各种资源)