(二)企业在市场中的劣势

　　1、 在果汁行业，它与第一名还有一定的差距，竞争对手多。

　　2、 由于是特价果肉果粒，天然健康，因而无形中增加了一定的成本。

　　3、 果粒橙是采取果汁加果肉的形式，这样会流失一些只喝纯果汁的顾客。

(三)企业在市场中的机会分析

　　1、 随着消费者的认识发展，消费者对饮料的偏好程度已经逐渐从碳酸饮料向更为健康的果汁饮料过渡。

　　2、 采用果汁加果肉的形式有别于纯果汁，符合饮料的发展趋势。

　　3、 政府对于轻工业特别是对果汁轻工业的重视和支持。

　　4、 我国人均果汁消费量的不断增长，饮品企业将得到更好的发展。

　　5、 居民收入水平的不断提高，使饮料生产量和消费量的增长成为可能。

　　6、 由于生活节奏的加快，果汁饮料将受到更多消费者的青睐。

　　7、 有关资料还显示，消费者对果汁饮料的喜爱正从最初的注重口感和外观，向更加理性、更加科学的层面转变，变得更加看重新鲜、营养、美味、健康等多种重要因素。

(四)企业在市场中的威胁分析

　　1、 新品种的不断崛起，造成市场不断饱和。

　　2、市场上不断推出新品，造成激烈的竞争。

　　3、 消费者对产品的忠诚度逐渐降低，领导品牌面对新品牌的严峻的冲击。

　　4、 果汁行业的整合将会持续进行，这将使部分企业能更好地壮大自己的实力。

(五)SWOT分析表

　　内部能力

　　外部因素

　　优势Strength劣势Weakness

　　1、品牌知名度高

　　2、可口可乐现有销售渠道

　　3、产品天然果肉

　　4、包装创新差异化

　　5、食品安全有保证

　　6、产品价格有优势

　　7、口感好、营养高1、在果汁行业在果汁行业主要竞争对手多

　　2、因天然果肉增加成本

　　3、流失一些只喝纯果汁的顾客

　　4、市场认知度不高

　　5、广告投入少，不为人知

　　6、货架产品摆放少，不引人注意

　　7、消费者对果汁饮料不信任

　　机会OpportunitiesSOWO

　　1、采用果汁加果肉的形式有别于纯果汁，符合饮料的发展趋势

　　2、消费者开始注重营养、健康等因素

　　3、品牌实力强

　　4、市场潜力大

　　5、消费水平提高，向健康饮料过渡1、扎根校园市场

　　2、提升品牌文化形象

　　3、突出健康果汁饮料优势，大力宣传

　　4.利用产品天然果肉自身的特点，来提高销售量。1、加强对目标市场的品牌美誉度建设

　　2、利用品牌效应，多做些广告，增加货架上的产品摆放。

　　3、利用消费者注重对营养，健康的要求，引导消费者对果汁饮料的认识。

　　威胁ThreatSTWT

　　1、牛奶类饮料的威胁

　　2、茶饮料的冲击

　　3、饮料产品易同质化

　　4、消费者的消费习惯难以改变1、加快学校市场的开发

　　2、坚持天然健康的特色，避免同质化产品的竞争

　　3、利用品牌名度和销售渠道，让消费者熟悉并且易接收产品。1、以口感、包装、价格、品质的优势扩大品牌影响力

　　2、提高产量加量不加价，增强产品可信度。

　　3、引进先进健康口感，健康生活每一天