④ New Balance《每一步都算数》

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　　自从14年的《致匠心》，“情怀”让代言人李宗盛和新百伦的品牌调性糅合在一起，两者由此及彼，今年的《每一步都算数》，继续以李宗盛个人传记式的独白，平静的娓娓道来他平凡却精彩的一生。用一个人丰富的大半生来映射品牌元素，比起来生硬的品牌发展历程更加生动有趣，更能凸显文化积淀，也更加有诚意。

　　事过境迁终于明白

　　人一生中每一个经历过的城市，都是相通的

　　每一个努力过的'脚印,都是相连的

　　它一步一步带我到今天，成就今天的我

　　人生没有白走的路，每一步都算数

　　newbalance 110周年

　　片子中并没有暴露太多的新百伦元素，但是丝毫未影响消费者对其中所传达理念的理解，并且不自觉的进入到场景中，坚信这就是应该追随的品牌。非大众明星的李宗盛，同有着百年文化内涵的新百伦，两者相乘呈现出神奇的化学反应，在广告泛滥轰炸的时代，有温度、有情怀的品牌才能俘获大众的心。

⑤ 江小白的酒

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　　难能可见酒类品牌在广告文案上玩出新花样！年轻人大多数觉得自己是特别的一族，而江小白将其定位为“年轻人的情绪饮料”区别于其他酒类品牌，不仅肯定“酒能解忧”的积极功能，还亲自代言社会上奋斗沉浮的年轻一代，通过社会竞争里年轻人个性宣言鸡汤作为广告文案去加强与受众覆盖面和沟通的契合度，把解忧功能表现得淋漓尽致。

　　第一阶段用了低成本方式让文案在产品包装上快速亮相——“低质量的社交，不如高质量的独处”、“我是江小白，生活很简单”，诸如此类的语录瓶替用户勇敢发声“江小白式主张”，在促进江小白的销售量猛速增长的同时品牌文化也刻入用户心里。

　　“跟重要的人才谈人生”

　　“低质量的社交，不如高质量的独处”

　　“手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着屏幕看”……

　　“我是江小白，生活很简单”

　　“一个人，喝酒不是孤独，

　　喝了酒，想一个人是孤独”

　　“兄弟间的约酒聚会，应该无关应酬和勾兑”

　　“我把所有人都喝趴下，就是为了和你，说句悄悄话”

　　第二阶段广告模式开始向娱乐化靠拢。通过打造艺术瓶身和广告植入青春影视剧，将文艺热烈的“江小白式生活”再次灌输到受众脑里。第三阶段广告方式着力于用户互动上，推出用户原创互动的“表达瓶”，制作文艺青春主题MV，打造相对小众的hiphop演唱会，费尽心思构建“江小白式个性青年文化”，鼓励受众肯定自己，实现价值。

　　江小白青春MV

　　一个异军突起的小酒产品，在品牌定位上坚定不移，文案和广告段位上层层拉升，由“对你说”变为“要你说”，从一瓶酒成功进化成当代青年文化IP。

⑥ 蚂蚁金服的22张海报

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　　蚂蚁金服面向中小企业以及普通的消费者，旗下的支付宝、余额宝等已经成为大众生活的一部分，但每天和“钱”打交道，大众面对金融还是有一定的距离感，于是它选择从普通人的视角讲品牌。蚂蚁金服联合22个合作伙伴，讲了22个故事，旗下应用的各种功能通过带有天然的质朴感小故事一一讲解，走心且简单易懂。

　　张海彬：

　　“我的麻烦变少了，带给别人的麻烦也少了。

　　我觉得自己和其他人也没什么两样。”

　　（蚂蚁金服）

　　董立方：

　　“一个人带着孩子这么多年，再苦也不想求人借钱。

　　今年贷到2万元，家里的羊毛分梳机终于开工了。”

　　（蚂蚁金服）

　　范永杰：

　　“靠家里种的枸杞读完了大学。

　　现在，我又贷款开了淘宝店，把它卖到了全国。”

　　（蚂蚁金服）

　　廖灏泓：

　　“平时都是一个人在深山里守猴子，

　　但我知道全国还有二十多万人支持着我。”

　　（蚂蚁金服）

　　陈子艺：

　　“虽然刚工作，但我不想合租。

　　租个属于自己的空间，小小的也好。”

　　（蚂蚁金服）

　　张瑶：

　　“去过许多国家，每次看到退税单上的那一行ALIPAY（ZhiFuBao），

　　就像在国外遇到老乡。好亲切，也很自豪。”

　　（蚂蚁金服）

　　Deepak：

　　“试过在上海三天不带钱包，这次回来发现印度慢慢也可以了。

　　付车费、麦咖啡、充话费，用Paytm就可以。”

　　（蚂蚁金服xPaytm）

　　王良：

　　“我指挥着无人机，在全国各地帮农民洒农药，

　　像不像超级英雄的出场？”

　　（蚂蚁金服x极飞农业）

　　郑玉冰：

　　“有人说，出去玩浪费钱。我问他，那你浪费了多少假期？

　　趁年轻，想花就花，大不了分期还嘛。”

　　（蚂蚁金服x阿里旅行）

　　艾煌兮：

　　“三天就用手机贷到了款，买了辆三轮跑运输。

　　我终于不用去城里打工，可以留下来照顾妈了。”

　　（蚂蚁金服x中和农信）

　　Anastasia Nalobina：

　　“给奶奶戴上中国产的助听器，问她听见了吗？

　　她连声惊叹 哈利路亚。”

　　（蚂蚁金服xAliExpress）

　　肖克：

　　“到了终点就给自己买水喝，

　　已经是我每晚5公里的动力了。”

　　（蚂蚁金服x友宝）

　　刘铁民：

　　“靠天吃饭的人多了个靠得住的主儿。

　　去年10月玉米遭了灾，花50块钱买的风力险，真赔了八百。”

　　（蚂蚁金服x安信农业保险）

　　王志全：

　　“一辈子去过最远的地方是县城。

　　没想到，现在在家就能买到深圳的冰箱。”

　　（蚂蚁金服x中国邮政储蓄银行）

　　张克仙：

　　“10年前，办事基本都靠带着包到处跑；

　　现在都能用手机搞定，包都不用带。”

　　（蚂蚁金服x阿里云）

　　王德志：

　　“现在早晚高峰都是别人的了。

　　上下班这5公里的路，我管它叫自由高速”

　　（蚂蚁金服x永安）

　　王燕玲：

　　“以前我的密码都记在本子上。

　　儿子说，现在我的脸就是密码，不用记，不怕忘。”

　　（蚂蚁金服x旷视）

　　叶韦伶：

　　“工作日早晨是争分夺秒的战争，点餐也不例外。

　　扫码秒付，帅得简直飞起来。”

　　（蚂蚁金服xVIVO）

　　伊卫卫：

　　“不用再为几块钱运费纠结，也免了很多口舌。

　　我体会了一把好评如潮。”

　　（蚂蚁金服x泰康在线）

　　魏昕悦：

　　“这年头，一两块钱吃不了一顿早饭。

　　但能确保我一年的心安。”

　　（蚂蚁金服x中国人民保险）

　　贾忠玲：

　　“教了一辈子加减乘除，现在女儿教会我用余额宝。

　　她说，不用算，就当每天孝敬我一顿早饭钱。”

　　（蚂蚁金服x天弘基金）

　　徐诚：

　　“我是处女座，找不开零、让人等是不完美的事。

　　快递嘛，关键是要快。现在好了，扫一下，完美！”

　　（蚂蚁金服xEMS）

　　而这类型的广告在线下投放在产品密集覆盖的北京、上海、广州、深圳、杭州这五个地方的地铁站和公交车站。从经济水平、消费者特性等分析，该产品在投放城市用户饱和度比较高，同时也有更多待开发的用户，不仅能进一步巩固品牌地位，也能开发更多潜在用户。