营销策划书标准格式

时间:2021-08-31

  营销策划书标准格式是怎样的呢?我们不不妨赶紧来参考下范文吧!以下是小编为大家整理的营销策划书标准格式范文,欢迎阅读参考。希望对您有所帮助!

  营销策划书标准格式1

  营销策划文案或称营销策划书,是营销策划的文字报告形式。

  营销策划文案从形式上要规范、鲜明、具体,具有形象性和可操作性。

  文案的篇幅要与策划内容的繁简相一致,文案的形式要图文并茂,文案的语言要简约、流畅、生动、绘声绘色,文案的结构要严谨、完善、层层递进、环环相扣、彼此照应。

  一般情况下,一个完整的营销策划案的内容与格式大体上由前言——正文——结尾——附录四个部分组成。

  1、前言

  又可称为导言,是策划案的开头部分。

  其内容包括:策划专题(介绍专题的由来、背景及其意义)、指导思想(明确策划的理论依据、行为动力、基本要求和最终目标)和重点、难点与关键(重点是指策划操作中需解决的主要问题;难点是指策划过程中可能出现的困难与障碍;关键是指对策划最为紧要并起决定作用的因素。

  总的要求是:突出重点,明确难点,抓准关键。

  2、正文

  正文是策划案的主体,其内容主要有:

  ①起止时间。

  说明本方案计划从何年何月何日起开始实施,到何年何月何日止结束。

  时间安排要经过科学推算,既能留有余地,又能讲究工作效率。

  ②地点环境。

  阐明本方案操作地域、范围及内外环境。

  并予以分析说明。

  ③内容对象。

  指明本专题开发项目、具体任务、主要创意及操作要点,并提出有关要求。

  ④方法手段。

  明确本专题运行的方式方法,选择操作的科学手段,落实实施的具体措施。

  方法手段的选择要依据策划的内容、对象而定,要因事制宜,力求科学有效。

  ⑤程序步骤。

  安排本专题策划进程,划分运作阶段,并指明各阶段的起止时间、具体任务和主要目标,以保证策划案得以井然有序地贯彻执行。

  ⑥统计分析。

  分析策划实施过程中所需人力、物力、财力的基本状况,统计其标准用量,尽可能做到勤俭节约,精打细算,充分利用,少投高效。

  ⑦人员责任安排。

  将本专题策划实施过程中各阶段的组织者、指挥者、参与者、责任人等具体安排,明确责权利,落实到人头。

  程序步骤、统计分析和人员安排可以列表展示。

  3、结尾

  结尾是对策划案的总结、预测和建议。

  其内容主要有:

  ①对策划案全文作出简要总结;

  ②对策划案实施过程中可能出现的问题和最终效果进行预测,并提出应对的措施;

  ③对策划案的有关事宜及其操作提出意见和建议。