活动内容

　　1、媒体试驾时间：201X年x月x日，

　　２。媒体试驾会主办单位：＜xxxxx＞杂志

　　３、意向客户试驾会时间：201X年x月x日－x日（三场）；

　　４、试驾地点：XX东郊风景区－沪宁高速

活动策略

　　1、场次设置 x月xx日 媒体及大宗客户试驾，

　　x月xx日－x日 三场安排三家专营店分别举办；

　　2、活动对象 XX地区主流媒体，Tiguan途观意向客户、上海大众老用户。

　　3、主要内容 Tiguan途观深度试乘试驾

　　新车试驾注意事项及新车保养知识的讲解

抽奖环节

　　4、仅在媒体试驾现场安排竞品车型（如xxx、xxx），同场PK试驾，合理安排对比项目，凸显Tiguan途观引领同级的核心亮点与优势。

　　5、适当邀请老大众用户参与活动，现身说“车”。以口碑传播的方式宣传；

　　6、活动现场布置设置帐篷。

　　7、现场设置大屏幕、展板，进行Tiguan途观技术讲解、竞品对比。

　　8、系列营销活动政策介绍。

　　9、礼品，抽奖等助兴活动。

线下活动五

　　活动主题： 驾驶“性格测试”&店头试乘试驾活动

　　活动目的：吸引目标客户到店，提升意向客户质量，促进定单。

　　活动时间：x月xx日－x月

　　活动地点：各专营店店头

活动策略：

　　1、一对一直复营销：邀约Tiguan途观意向客户，保有客户参与。

　　2、加强体验式营销，促进销售。

　　3、利用测试表格，引导消费者试驾。

　　4、通过图形对比，体现Tiguan途观全方位优势。