网络广告策划书(3)
时间：2021-08-31网络广告策划书（三）
一、市场背景
人气网络公司是这两年才建立起来的一家公司，公司内部人员都是80后跟90后的人们。人气淘宝店铺是今年才开起来的一家网上衣服淘宝店，虽然是新店，但是信誉与诚信一直都十分好，受人称赞，无论是在现实生活还是网络世界都深得人心，店内的宝贝，风格新异，种类繁多，品味时尚，潮流前端，个性独特，货品按时更新，店内的专修跟装饰也随时换新。专门为80后跟90后的这两代人们服务的一家淘宝店。
“优雅不是一朝一夕的假象，而是品味与修养的提炼。”
“来我们这里，寻找属于你的独特，不要一成不变的风格。”
“我们不是名牌，我们的价格不够昂贵，但是相信我们，我们就是你们想要的最好。”
二、产品分析
宝贝风格新异，种类繁多，各式各样，品味时尚，潮流前端，个性独特，专属80后90后这两代人们服务的淘宝店。
信誉，质量，服务，一直深受人们的称赞。
三、竞争对手分析
竞争者：真维斯，歌莉娅，马克华菲等等。
马克华菲是一家注重原创设计的本土服装公司，自1999年创立以来，已延伸发展出五个不同风格不同定位的产品品牌和一家潮流集合店，其中包括马克华菲国际时尚男装、马克华菲Jeans男装、马克华菲创意都市女装、华菲·型格（Fairwhale SHAKE）、M-Idea Forever和MF ART+ 概念店。
马克华菲大事记:
1、20**年马克华菲耀世登陆中国市场，世纪新宠暗示时代流变。
2、20**年3月，马克·华菲“蓝色激情”中国北京流行趋势发布，引燃秋冬蓝色风暴，40家专店扩张中国时尚版图。
3、 20**年马克华菲JEANS男装再度问鼎中国，同年“哈佛情缘”&“剑桥周末”秋冬流行趋势发布。
4、20**年“巅峰激情”&“璀璨岁月”流行趋势发布，CCTV-4盛赞为中国服装 表演的“图兰朵”。
5、20**年：“比华利山”&“兰桂坊”流行趋势发布，中国时尚版图将汹涌扩张至500家专店，海外版图运筹帷幄中。
6、20**年7月，Green Action—“蓬皮杜印象”绿色行动”中国之旅在北京大学璀璨启动。
7、20**年11月，“纸飞机”—马克华菲儿童关爱计划-07换爱之旅盛大启程，以爱的名义帮助山区儿童放飞希望与梦想。
8、20**年3月，马克华菲拉动“创意马达”艺术设计大赛，为中国年轻艺术家和设计师提供尽情发挥创意的平台。
9、20**年6月22日，马克华菲国际时尚男装携手《男人装》杂志推出“中国式性感”先锋艺术展。
10、20**年11月11日，马克华菲电子商务平台“马克买客”网站正式上线。
11、20**年12月，“纸飞机”再次起飞，与网友共建“纸飞机·阳光阅览室”，为山区孩子打开通往外来的窗户。
12、20**年3月20日，马克华菲时尚学院实现对外试运行。
13、20**年4月，马克华菲正式获得20**年上海世博会特许生产商和特许零售商资格，为世博增添一抹时尚色彩。
14、20**年3月16日，马克华菲国际时尚男装&马克华菲Jeans男装20**秋冬发布会盛大推出，千名宾客共赴以摩登都会生活为创作蓝本的光影艺术盛宴。
15、20**年3月28日，马克华菲创意都市女装（F.C.U.）在北京隆重推出“The illusion of the opera 歌剧幻境”20**秋冬趋势发布会，复古宫廷风格完美展现都市新女性贵族气息与艺术品位。
16、20**年4月，第二届马克华菲“创意马达”艺术设计大赛再次启动，打造马克华菲的专属品牌公仔，用无限创意描绘城市IN像。
17、20**年5月1日，随着上海世博会正式开幕，马克华菲驻园区的特许零售店也同步开启时尚环保新生活。
18、20**年3月23日，摩登巴洛克——马克华菲创意都市女装（F.C.U.）于上海800秀举办秋冬发布会。
19、20**年3月27日，以“乐趣·我制造”为主题，华菲·型格（Fairwhale SHAKE）秋冬发布会于北京竞园举行，这是该品牌首次曝光。
20、20**年3月28-31日，华菲·型格（Fairwhale SHAKE）引爆中国国际服饰服装博览会。
21、20**年8月27日， 马克华菲JEANS男装（Fairwhale Jeans For Men）IN HOUSE占屋运动Party成功举办，当晚现场各种知名文艺青年、摇滚青年及媒体朋友共600人共同狂欢。大棒乐队，十四行诗，吴维纯亲临献唱，将现场气氛推向高潮！
22、20**年10月27日，位于上海新天地时尚地下一层的MF ART+开幕派对。集合了日本潮牌BLACK SENSE,意大利品牌K-ANT,台湾潮牌PIZZA CUT FIVE,和马克华菲旗下高端设计师品牌M-IDEA FOREVER,香港生活家居馆之道的概念店，吸引了无数粉丝的到场。台湾饶舌教父热狗（MC Hotdog）莅临现场，与各界名流和媒体朋友共同度过一晚潮流圣趴。
四、策划的目的：
扩大网店的点击率，提高网店的知名度，改善网店的生意，增加网店的客源，提高网店交易收益等等。
五、广告战略
1、广告的目标：扩大网店的点击率，提高网店的知名度，改善网店的生意，增加网店的客源，提高网店交易收益等等。
2、广告的对象：80后90后的这两代人们
3、广告创意：广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。要简单明了，单纯，准确，独特。要在广告中插入重重链接。
我们应该采用商品情报型或者悬念型广告。
4、广告投放方式：我们可以在电视上投放广告，使用插播，也可以在网络上各大有名的论坛上买广告位，或者在QQ空间，微博，博客等等放置广告。
（1）网幅广告、旗帜广告、横幅广告。
投放的位置：网页的最上方跟最下方。
（2）按钮广告
投放位置：处处都放，放在页面任何位置。
（3）图标广告
（4）文字链接
在文段介绍处放入链接
（5）电子邮件广告
（6）搜索引擎关键字广告
（7）互联网短信广告
（8）QQ广告：比如：QQ群发，QQ讨论组，QQ好友信息，QQ空间，QQ邮件，QQ邮箱漂流瓶。
（９）百度问问
（１０）问卷星
六、广告预算分配
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