小米广告策划书

小米广告策划书(2)

时间：2021-08-31

三、广告目标的确定

　　手机操作系统MIUI，Android双核手机小米手机等。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。

　　传播定位：占领国内市场绝大部分份额，统领国内的智能手机时代

　　定位目标：小米手机是一款高科技的手机，中低端亲民价格

四、产品定位

　　20xx年是智能手机时代，据统计市场的智能排行榜为

　　1、苹果Apple 3G智能手机品牌

　　苹果智能手机用的是iPhone OS系统，是苹果自家研发的，独一无二，只有iphone拥有，里面预装了苹果相当多的实用的应用程序。在全球智能手机销售也是NO1.

　　2、诺基亚NOKIA 3G智能手机品牌

　　淘宝3G智能手机前三甲之一。性价比非常好，性能，外观都非常的不错。

　　3、多普达Dopod3G智能手机品牌

　　多普达手机以功能强大著称，性能、速度都整体要比诺基亚强一些，但在中国没有诺基亚人气高。

　　4、三星Samsung 3G智能手机品牌

　　5、索尼爱立信SE 3G智能手机品牌

　　6、LG 3G智能手机品牌

　　对于新出的一款智能手机，国际市场，小米还是面临着很大的市场竞争，尤其是六大全球性的智能手机生产厂商，在国内的智能手机的.低端市场，小米还面临着三大智能手机的强劲竞争，它们是，联想，中兴和华为，显然小米在定位时面临了艰难的选择，低端市场，高端市场，都有很大的竞争压力，随着苹果的横空出世，尤其是来自苹果的竞争最大，将iPhone用户与千元智能机用户月均使用数据流量进行对比之后，可以发现iPhone用户的月均数据流量并未明显高出。这意味着运营商可以将用在iPhone上的补贴分散投资在2-3款千元智能机上，从而换来2-3倍数据业务量的增加。仅此一项，千元智能机便可成为运营商提升增值业务收入的利器，千元智能机市场也必将成为明年三大运营商重点角逐的细分市场。

　　20xx年，三家运营商对3G智能机的覆盖推广初见成效，赛诺相关数据表明，10月份，3G市场中智能机的覆盖比率达到64.4%，其中3000元以上价位，智能机比率达到95.6%，700～1500元价格段智能机比率达到83.5%。三家运营商对3G终端均投入了高额补贴，20xx年前9个月，三家运营商补贴规模达到440亿，全年预计不少于600亿。预计2012年，三家运营商对3G终端的补贴规模将达到800亿，并且在普及型智能产品上的竞争将日趋白热化。赛诺预测：2012年中国大陆智能手机市场总体规模将超过1亿部，1500元以下智能产品比重将不低于70%。运营商对千元智能市场的重点铺排，无疑将加速3G智能终端普及。

　　因此，小米手机选择中低端市场，定位价格在1500到3000的智能手机，新款的小米M1初定的价格为1999元人民币，是一款超实惠的智能手机

五、消费受众的确定

　　小米手机是一款新上市的国产高科技智能手机，在国内低端智能手机市场面临着联想、华为、中兴三大国产品牌的竞争压力，所以小米手机定位为中低端亲民价格，以争取更多消费者。

　　根据小米手机的市场和价格定位，小米手机的消费受众主要为学生和白领以及手机发烧友。

六、广告表现策略

　　定位于发烧友手机，核心卖点其实是高配和软硬一体。小米手机的第一批用户应该是有两部手机，一贵一廉，小米是取代那部廉价手机的。产品的研发采用了“发烧”用户参与的模式，当然这也可以理解为一个炒作和前期预热的噱头，但这确实也是一个全新的产品形式。

　　1、高调发布

　　小米手机的创始人——雷军可以凭借其自身的名声号召力，称自己是乔布斯的超级粉丝，召开一场酷似苹果的小米手机发布会。如此发布国产手机的企业，小米是第一个！不可否认，小米手机这招高调宣传发布会一定会取得媒体与手机发烧友的关注。

　　2、工程机先发市属第一例

　　小米手机的正式版尚未发布，确先预售了工程纪念版。而且小米手机工程机采用秒杀的形式出售，8月29-8月31日三天，每天200台限量600台，比正式版手机优惠300元。并不是每个人都有资格秒杀工程机，需8月16日之前在小米论坛达到100积分以上的才有资格参与秒杀活动，这项规则无不把那些想看究竟的“门外汉”挤在了外面，销售给之前就已经关注小米手机的发烧友们，客户精准率非常高。而且让人有种想买买不到的心情，而大多数人都是不怕买得贵，就怕买不到。小米手机这一规则的限制，会让更多的人对小米手机充满了好奇，越来越多的人想买一台，貌似拥有一台小米手机就是身份的象征似的！

　　3、制造媒体炒作的话题

　　小米手机是偷来的这一传闻一直出现，如果小米手机的一些创意真的是偷来的，估计大家的热度会有所下降，可如果小米手机不是偷来的，会给小米手机再加一分。对于这个传闻，小米方面官方对这类传闻不予以澄清或者辟谣，这下就引起了米粉与魅族支持者的口水战，这样小米又出现在网民的视线之内，也给小米手机蒙上了一层“神秘”的色彩！

七、广告主题

　　小米手机“中国iphone”今年来由于苹果手机的成功销售和推广，这个口号一经发布必会引起广大手机发烧友的关注。

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