生态园有机蔬菜配送营销项目策划

时间:2021-08-31

  第一章:前言

  随着社会经济和人民生活水平的逐渐提高,城市人口的饮食习惯及膳食结构已经产生了巨大的改变,食品市场也逐渐向国际靠拢,呈现优质化、安全化的特点。农残超标、转基因等食品指标也成为市民心中的一大顾虑。在这种情况下,传统的蔬菜生产模式已经不能完全满足市场对于安全菜,放心菜的需求,市民对新兴的有机蔬菜和水果需求已经极大提升。

  XX集团旗下的XX生态园农场种植的有机蔬菜水果在客观上是符合市场需求,顺应市场发展趋势的。在这样的情况下,建立完善的有机蔬菜配送营销模式,积极推进有机蔬菜市场占有率是势在必行的一个趋势。

第二章:项目分析及市场定位

  一、项目分析

  XX生态园有机蔬菜配送营销项目目的是以XX集团旗下XX生态园蔬菜生产基地为XX市消费者提供安全可靠,绿色生态的健康蔬菜产品;为XX集团及合作公司提供市场利润的市场营销项目。

  由XX生态园负责菜品的生产、分装。依托我公司旗下C2C购物网站“XX”建立完整的销售、配送一体化的销售流程。根据客户订单统一配送来完成销售的营销模式。

  二、市场定位

  在进入市场初期为导入期,第一阶段市场推广目标定位为XX市区内的中、高收入家庭。产品初步定位为每周配送一次,每次2.5KG,定价为68元。

第三章:项目基础构架

  本项目由XX生态园蔬菜生产基地为产品依托,将XX生产的绿色有机蔬菜通过XX有限公司建立的便捷、高效、可信的市场渠道销售给目标客户群体。主要应设立以下几个部门:

  1、生产及加工中心:

  生产及加工中心为XX生态园蔬菜生产基地,主要负责绿色有机蔬菜的生产、采摘、清洗及分装工作。

  2、订单管理部

  订单管理部由XX有限公司的B2C网站“XX”网站组成。主要负责将XX生产的有机绿色蔬菜以产品的形式陈列到网站上,由客户选定并可直接在网站上确认订单。

  3、营销策划部

  营销策划部由XX有限公司组建策划营销团队,主要负责市场营销方案的策划及制定,市场拓展及客户开发,进行高效的市场推广及销售渠道的开发。

  4、信息管理中心

  信息管理中心由XX有限公司组建客服及SEO服务部门,主要负责客户售前,售后的信息收集、产品反馈、消费者问题处理及网站和销售渠道的优化服务。

  5、配送管理部

  配送管理部由XX有限公司组建配送团队,主要负责产品的配送,包装的回收及现金订单的回收工作。