新闻通稿怎么写(2)

时间:2021-08-31

通稿怎么写?

1、标题

  口诀:实事求是,突出重点,拒绝空话

  引(肩)题:活动/会议名称/报告+地点+动词/召开、举行、举办、启动、召集、开幕、落幕等

  主题:提炼亮点,吸引人关注

2、开头/导语

  口诀:简单明了,交代信息,不要自夸,不要名单

  新闻六要素(6W):who when where what why how

  换一种说法就是:人物、时间、地点、起因、经过、结果。如果把这六要素串起来,概括成一句话,就是一句通俗易懂的句子。

3、主体

  倒金字塔结构:

  是消息写作中最常用的一种结构方式,就是“先重要后次要”的顺序。

  通常情况是:

  数字、创新点、观点分享→活动参与人数、规模→主办方背景介绍→更多更全面的介绍。

通稿的写作误区?

★标题

  少用夸张修饰的形容词、副词

  比如:胜利召开、轰动全城、影响万人、高度关注、热烈讨论……

  标题中的地点一定是省份或城市,必要时标注国家,但尽量不要用酒店名字当标题

  比如:湖南企业舆情公益讲座在芙蓉华天大酒店开讲

★开头/导语

  不要把所有参加的领导嘉宾都写上,而且每个人的头衔不宜太长(有些头衔已经快占到一行)

  第一段就开始用大量形容词、副词、修饰短语堆砌无用信息

分类案例分析

捐赠类

  这类活动是公益组织和企业合作时候最常见的,那是不是举个牌子、按个启动按钮、来几个领导讲话、甚至文艺演出就可以了呢?就因为这类活动太多了,你的亮点在哪里呢?

我们更关心的:

  捐赠合作是如何谈成的,有没有好玩儿的故事,有没有可以透露的`协议细节,比如捐赠多久到位、多长时间花完、怎么检验反馈,企业捐赠是有自己青睐的项目还是非定向捐赠……

比如:

  潘石屹在谈到与耶鲁的合作时说:“我与Peter(耶鲁大学校长)第一次见面在他的办公室,中午他请我吃了一个三明治。会面结束后,我还见到了一些在耶鲁就读的中国留学生,其中一个学生告诉我,他申请了11所美国大学,但只有耶鲁录取了他,并不是因为他的成绩不好,而是由于家里很穷,其他学校没有相关的补贴政策。”

  但通常我们在通稿中看到的是这样的:

  潘石屹在捐赠活动现场表示:“我们非常认同耶鲁大学的教育理念,他们一直拿出相关鼓励政策支持中国学生发展,同时耶鲁大学校风严谨、简朴谦和,基于此,希望我们的合作能达到双赢效果,让更多中国贫困学子出国深造。”

  (上面那种娓娓道来的表述已经把下面的意思统统表达出来了,记者也会多看两眼。)

论坛类

  这类活动其实作为主办方很难办,因为精彩的亮点可能很多,来参加的大咖也很多,怎么能在一篇短短的新闻通稿中体现出几个小时的内容呢?于是我们可能会看见这样的话:

  在场众多专家经过热烈讨论,最后达成共识,要在儿童权益保护方面加强社会组织与政府的合作,社会组织之间的有效互动,尽快推动相关法律法规的完善,切实有效解决一系列问题。

  (以上这种内容太空。)

解决方案:

  新闻通稿主体中交代分论坛主题、嘉宾讲话主题、精彩观点等必要信息,更多精彩内容稍后有现场速记!并不是记者懒惰,有时候一整天8个小时的轮番轰炸,无法从中快速有效提取信息,如果有现场速记效率就会大大提高。甚至对于没有能到场的记者,作为公益机构传播官,也贴心的发一份速记和资料,或者放到公共邮箱中提醒媒体小伙伴们有需要自取,起码能与记者保持有效互动,他在速记中也可能找到自己感兴趣的点跟进,何乐而不为。

报告类

  数据说话的精神,请从标题贯穿通篇。

  《留守儿童现状报告发布》和“中国现有XX万名留守儿童上学难”哪一个更能引起你的兴趣呢?在新闻通告里更要将重要数据列清楚,记者看到就会很兴奋,因为每一个数据背后都可能代表一类问题、一个可以深挖的新闻。

活动类

  公益机构另一类常见的需要用到新闻通稿的,活动中那么多有意思的事情,真实的故事,真实的体会,真实的照片,都是最最打动人的,所以,活动要想传播好,接地气很重要。

比如:

  2015年4月28日,第二届“善行者”大型户外公益徒步活动正式开放报名。活动将于金秋九月从北京居庸关走起,预计有3200人参与。“善行者”公益徒步活动由中国扶贫基金会于2014年发起,是中国大陆首个百公里公益徒步活动。参与者4人一队,通过在规定的时间内完成100公里或50公里徒步挑战,并向亲朋好友筹集善款,助力贫困地区儿童全面发展。首届“善行者”报名队伍达到1044支,最终450支队伍共计1800名队员获得了参与名额。全体队员共为贵州威宁地区孩子与鲁甸地震灾区筹集善款160余万元。

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