新闻通稿怎么写

新闻通稿怎么写(2)

时间：2021-08-31

通稿怎么写？

1、标题

　　口诀：实事求是，突出重点，拒绝空话

　　引（肩）题：活动/会议名称/报告+地点+动词/召开、举行、举办、启动、召集、开幕、落幕等

　　主题：提炼亮点，吸引人关注

2、开头/导语

　　口诀：简单明了，交代信息，不要自夸，不要名单

　　新闻六要素（6W）：who when where what why how

　　换一种说法就是:人物、时间、地点、起因、经过、结果。如果把这六要素串起来，概括成一句话，就是一句通俗易懂的句子。

3、主体

　　倒金字塔结构：

　　是消息写作中最常用的一种结构方式，就是“先重要后次要”的顺序。

　　通常情况是：

　　数字、创新点、观点分享→活动参与人数、规模→主办方背景介绍→更多更全面的介绍。

通稿的写作误区？

★标题

　　少用夸张修饰的形容词、副词

　　比如：胜利召开、轰动全城、影响万人、高度关注、热烈讨论……

　　标题中的地点一定是省份或城市，必要时标注国家，但尽量不要用酒店名字当标题

　　比如：湖南企业舆情公益讲座在芙蓉华天大酒店开讲

★开头/导语

　　不要把所有参加的领导嘉宾都写上，而且每个人的头衔不宜太长（有些头衔已经快占到一行）

　　第一段就开始用大量形容词、副词、修饰短语堆砌无用信息

分类案例分析

捐赠类

　　这类活动是公益组织和企业合作时候最常见的，那是不是举个牌子、按个启动按钮、来几个领导讲话、甚至文艺演出就可以了呢?就因为这类活动太多了，你的亮点在哪里呢?

我们更关心的：

　　捐赠合作是如何谈成的，有没有好玩儿的故事，有没有可以透露的`协议细节，比如捐赠多久到位、多长时间花完、怎么检验反馈，企业捐赠是有自己青睐的项目还是非定向捐赠……

比如：

　　潘石屹在谈到与耶鲁的合作时说：“我与Peter(耶鲁大学校长)第一次见面在他的办公室，中午他请我吃了一个三明治。会面结束后，我还见到了一些在耶鲁就读的中国留学生，其中一个学生告诉我，他申请了11所美国大学，但只有耶鲁录取了他，并不是因为他的成绩不好，而是由于家里很穷，其他学校没有相关的补贴政策。”

　　但通常我们在通稿中看到的是这样的：

　　潘石屹在捐赠活动现场表示：“我们非常认同耶鲁大学的教育理念，他们一直拿出相关鼓励政策支持中国学生发展，同时耶鲁大学校风严谨、简朴谦和，基于此，希望我们的合作能达到双赢效果，让更多中国贫困学子出国深造。”

　　(上面那种娓娓道来的表述已经把下面的意思统统表达出来了，记者也会多看两眼。)

论坛类

　　这类活动其实作为主办方很难办，因为精彩的亮点可能很多，来参加的大咖也很多，怎么能在一篇短短的新闻通稿中体现出几个小时的内容呢?于是我们可能会看见这样的话：

　　在场众多专家经过热烈讨论，最后达成共识，要在儿童权益保护方面加强社会组织与政府的合作，社会组织之间的有效互动，尽快推动相关法律法规的完善，切实有效解决一系列问题。

　　(以上这种内容太空。)

解决方案：

　　新闻通稿主体中交代分论坛主题、嘉宾讲话主题、精彩观点等必要信息，更多精彩内容稍后有现场速记!并不是记者懒惰，有时候一整天8个小时的轮番轰炸，无法从中快速有效提取信息，如果有现场速记效率就会大大提高。甚至对于没有能到场的记者，作为公益机构传播官，也贴心的发一份速记和资料，或者放到公共邮箱中提醒媒体小伙伴们有需要自取，起码能与记者保持有效互动，他在速记中也可能找到自己感兴趣的点跟进，何乐而不为。

报告类

　　数据说话的精神，请从标题贯穿通篇。

　　《留守儿童现状报告发布》和“中国现有XX万名留守儿童上学难”哪一个更能引起你的兴趣呢?在新闻通告里更要将重要数据列清楚，记者看到就会很兴奋，因为每一个数据背后都可能代表一类问题、一个可以深挖的新闻。

活动类

　　公益机构另一类常见的需要用到新闻通稿的，活动中那么多有意思的事情，真实的故事，真实的体会，真实的照片，都是最最打动人的，所以，活动要想传播好，接地气很重要。

比如：

　　2015年4月28日，第二届“善行者”大型户外公益徒步活动正式开放报名。活动将于金秋九月从北京居庸关走起，预计有3200人参与。“善行者”公益徒步活动由中国扶贫基金会于2014年发起，是中国大陆首个百公里公益徒步活动。参与者4人一队，通过在规定的时间内完成100公里或50公里徒步挑战，并向亲朋好友筹集善款，助力贫困地区儿童全面发展。首届“善行者”报名队伍达到1044支，最终450支队伍共计1800名队员获得了参与名额。全体队员共为贵州威宁地区孩子与鲁甸地震灾区筹集善款160余万元。

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