提高农业科技期刊效益的对策论文(2)
时间：2021-08-312.3.以提高办刊质量求生存、求发展。面对比较单一的读者群，农业科技期刊有明显的优势。即:农业科技工作者和农民的科技意识已明显增强，他们渴望拥有高质量、高品位而实用性强的衣业科技期刊.无论是创刊时间较长，还是创刊时间较短的期刊社，均有一支有一定办刊经验的编辑队伍。这就为提高办刊质量创造了先决条件。农业科技期刊的竞争，实质是质量的竞争。一个期刊社只有出版了高质量、有特色的期刊，才能在读者和作者心目中树立起良好的形象，方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。提高农业科技期刊的质量，内容及方法是多种多样的。这里着重从两个方面加以阐述。
第一，在内在质量上以新取胜。所谓农业科技期刊的内在质量‘是指完整而准确地、创造性地积累农业科学知识的程度。内在质量的新不仅是指刊登新的农业技术、新的市场动态，而且是要对期冈的风格做全新的调整，使期刊在整体上表现出相对稳定的成熟的编辑特色，既有独特的魅力，又能让读者喜闻乐见，使期刊的社会效益与经济效益达到完美的统一。
第二，在表观质量上以优取胜。表观质量是指物质形态外观上体现的易见易辨的优良程度。简单地说就是期刊的四封、版式、题目、插图、尾花的设计水平。农业科技期刊受读者层次的制约，其四封的设计应以美而不艳，庄重而不刻板，富有特色而不哗众取宠为准则，使四封设计贴近农业科技工作者和农民读者的生活，适合各个农时季节的特点。版式设计应冲破以前的那种呆板的排版方式，使版式设计的思想性原则、实用性原则、艺术性原则得以充分体现。创造出既能恰如其分地表现内容，又能体现自己期刊特色的版式，最重要的是贴近读者的读刊需求，使版式设计呈现出缤纷的色彩。这就要求版式设计人员不断更新知识，在熟悉稿件内容、计算稿件字数、确定图片尺寸、标明字号、掌握设计发展趋势等方面刻苦钻研，不断创新，使设计日臻成熟。题图、插图、尾花的设计应能和文章的内容相吻合，落脚点应放在形象逼真上，符合读者审美需求。为了保证期刊质量，应严格执行三校制度，坚决把差谱率降到最低点。目前.许多农业科技期刊的差错率均在万分之三以上，甚至有的期刊的大标题都出现差错，这种质量便伤，使原本很好的内容和较优秀的版式设计而黯然失色。这样在读者心目中会造成相当坏的印象，他们会认为你这个期刊社的工作是在敷衍读者，从而影响期刊的'社会效益和经济效益。因此，必须消除校对人员的.无错不成刊”的错误认识，建立健全校对奖罚制度，使校对工作向求实、求细方向迈进。
2.4.采取多种形式，让编辑人员尽快定位。
首先，编辑应具有强烈的竞争意识。竞争的本质就是对抗与争胜。竞争可以促使编辑更好地认识自我，完善自我，强化编辑的主体意识。使编辑在确定选题.加工稿件时始终面对市场，在注重社会效益的前提下注重期刊社的经济效益。编辑树立了竞争意识，就会摒弃“吃皇粮，的保守观念，而随之将产生强烈的创造冲动，使编辑生涯永葆青春。同时，编辑将把创新意识做为参与竞争并赢得竞争的重要手段。创新意识的作用，就是善于从总体上掌握和预测不断变化的读者对农业科技的需求，从而由多层面、多视角出发，权衡得失，适应读者的需求，起到传播农业新技术、新经验的作用。
其次，编辑要不断寻找自己的真正坐标，尽快进入角色。市场经济条件下，编辑如何确定自己的位置，它不仅是抽象的理论间题，也是编辑寻求期刊社的经营之路和自身增强生存能力的现实间题。近两年来，许多部、委、厅、局已对所主办的农业科技期刊进行了大幅度的调整，削减经费、裁减人员、实行企业化管理。许多期刊社面临的首要间题是生存，然后才是发展。在这种情况下，编辑工作的起点与终点必然要发生很大的变化。这就要求编辑工作介入、延伸到出版活动的各个环节中。了解信息，掌握动态，关注销售。
第三，尽快提高编辑人员的业务索听.以适应竞争的需要。一是掌握农业科学的墓本知识。农业科学知识是庞大的知识体系，要想全部掌握是不现实的。正确的方法应是基本常识烂熟于心，掌握理解深奥的学术间题的方法。二是要有扎实的语言文字基础。编辑在审稿和加工稿件时经常会遇到语法错误、文字功夫欠佳、逻辑背谬的稿件，虽然稿件的质量取决于作者的素贡，但编辑作为作者和读者的桥梁，有责任把好语言文字关，并把增强驾驭语言文字的能力作为提高业务素质的一个重要手段。三是要有较广博的知识。随着期刊走向市场，其内容必然是逐渐向综合性发展。来稿就会冲破仅仅与农业有关的局限，这就要求编辑有较广博的知识。现在许多农业科技期刊内容涉及到政治、经济、文学艺术、历史等方面的知识，倘若编辑没有广泛的涉猎，就很准适应编辑工作。
2.5.国家和主管单位应给农业科技期刊社制定优惠的政策，拢其健康发展。农业科技期刊在传播与积累知识，启发读者等方面的重要作用，已越来越受到人们的承认与关注，许多读者，尤其是农民读者不断寻求以科技致富的途径。然而，一方面许多农业科技期刊举步维艰，正在逐渐丧失农业科技的载体作用，即使励精图治，不懈努力，要冲破已有的侄桔尚需时间;另一方面，全国农业技术直接应用于农业生产，使科技转化为生产力的水平仍在低标准徘徊，束缚了农业生产向高产、优质、高效方向发展，同时，也阻碍了农村经济的全面振兴。在这种情况下，国家和主管单位应从农业科技期刊的现状出发，制定优惠的政策，大力扶持农业科技期刊，使其在“科教兴农”中发挥重要的作用。26.拓宽渠道，开展多种经营。市场经济体制的确立，给农业科技期刊社提供了一个可以自由竞争的空间，当然，在这个空间里。机遇与风险是相伴而生的。迎接挑战，拓宽渠道，开展多种经营是许多期刊社所渴望的。那么如何实现这一历史性的跨跃，笔者认为应从以下几个方面着手:
第一，利用自身优势，开展多种经营。农业科技期刊社具有信息灵、人员素质较好、科技力量强等优势。利用这个优势，可以开展以服务农民读者为宗旨的经营活动.经营国家政策允许的农作物种子、苗木、农甲微肥等。就吉林省农业科技期刊社的经营情况看，他们采取批发、零售、邮购等方式为农民服务，经营收入都很可观，同时解决了农民的后顾之优。 第二，可以利用人才优势开展业余教育活动。期刊社可以利用自身的人才优势开展专项培训，重点解决名特优新品种的技术问题，同时收取一定的费用。
第三，开展广告业务。目前，许多农业期刊l钓广告尚处在初始阶段，刊发的广告数量少、效益低。
第四，投资办企业。这对于农业科技期刊社确有一定难度，如缺乏资金和管理人才等。应充分了解市场需求，分析项日、严格把关、不可盲目。社会主义市场经济体制的确立，给步履践珊的农业科技期刊根治，寻求生存与发展之路注入了新的生机、新的活力。能否利用这个契机，扯起远航的风帆，尚取决于期刊社对竞争策略的认识和运用。
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