（一）立足自身品牌定位的风格化设计

　　家纺行业的市场容量足够大，不同年龄段、不同性别、不同收入水平、不同文化素养、不同地域等细分要素或这些细分要素组合的消费者都可以是家纺企业的客户群体，但事实上不同的消费者群体对于品牌的需求、品牌的认知存在着极大的差异，因此，家纺企业必须结合企业自身拥有的资源情况对消费者群体进行细分，选取与企业自身优势匹配的客户群体作为本企业的目标客户，然后再基于目标客户的需求特点和本企业的品牌定位开展家纺产品设计。例如实力大的企业可以把不同年龄段、不同收入水平消费者都作为自身的目标客户，但又将这些目标客户进一步细分为不同的群体，定义不同的产品品牌，为每一个产品品牌设立独立运营的团队，以保证满足不同细分市场差异化的客户需求。企业对自身的产品设计进行精确定位后，通过风格式化的设计形成本企业独特的家纺设计品牌形象是家纺企业差异化发展的手段之一。企业是以产品为媒介，向目标消费群体传达企业所追求的某种精神、某种理念。产品可以模仿，风格可以接近，但通过一系列传达某种理念的产品形成的独有的设计价值体系，却是其它企业所不能模仿和抄袭的。通过产品设计的风格化，不仅有助于家纺企业强化自身的品牌定位、塑造自身的品牌形象，更能有效地阻止竞争对手的模仿，促进家纺企业的可持续发展。

　　（二）立足普适性和地域性民族文化特征的主题性概念设计文化是设计的基础、灵魂，凡是优秀的设计总蕴含着深厚的文化内涵，这已经成为人们的共识。对家纺行业来说，中国民族文化的点点滴滴是产品设计取之不竭的源泉，也是家纺产品设计与品牌文化建设的根基。真正挖掘出民族文化中的中国元素，并融合国际潮流，中国家纺产品同样可以形成鲜明的设计理念与设计风格。中国民族文化的内容丰富多彩，但并不是中国民族文化中所有的东西都可以成为家纺设计值得借鉴的元素，只有符合当前时代特质并富有活力的文化才能称其为中国元素。这就要求家纺企业在使用中国元素时摒弃简单拼合的做法，要事先弄清楚该元素的历史背景、社会条件、深层意味，是否有特定的人文和地域环境，特别是是否符合当前消费者的社会文化心理等，自觉做到对中国元素的再次开发。具体来说，可以从普适性和地域性两个视角来考虑：

　　（1）立足充满生命活力的、典型的、普适性的民族文化的主题性概念设计

　　如果家纺企业有充足的资源可开发全国性家纺市场，那么它可对中国民族文化中的图案、色彩、面料、工艺、思想等物象元素和精神元素进行充分地研究，系统地梳理出仍充满生命力的、值得传承的、适合于家居软环境的普适性的中国元素，再在此基础上结合企业自身的资源特点，选取能体现企业品牌文化内涵的若干主题性概念进行系列化的产品设计开发。通过若干主题性概念设计的风格与风格间的联系，产品与产品间的相互搭配，产品系列化的深入开发，不仅使产品的系统感增强，更提高了产品的不可复制性，从而使家纺企业所追求的品牌形象不断完善，从而做到与同行的差异化和企业核心竞争力的不断提升。

　　（2）立足充满强烈地域优秀文化特征的主题性概念设计

　　站在产品规模化和降低成本的角度考虑，家纺企业需要尽可能能够满足全国绝大多数地域目标客户群体共性需求特点的产品设计，但另一方面，因中国地大物博，家纺企业还需要进行地域文化特征的差异化研究，识别出哪些地区具有相似的文化特征，同时又与哪些地区的文化特征有差异，在此基础上，基于地域文化进行物象元素和精神元素的深度挖掘，并根据企业自身的市场战略，选取需求规模较大、文化特征鲜明的地域，开展基于差异化的主题性概念设计工作。具有地域特色的家用纺织品能够抓住人们的本土文化情结，在审美认知上产生共鸣，从而快速地占领相关市场，这可作为普适性主题概念产品设计的有力补充。如果家纺企业地域性的产品设计形成规模，不排除家纺行业也形成类似于饮食文化中的苏、闽、川、鲁、粤、湘、浙、徽等八大菜系的特色流派。中国文化有着5000多年的悠久历史，在世界其它民族眼中，中国民族文化的个性是“独特”的，也因此，在家纺产品设计中，只有整个行业的每一个中国企业都秉承世界上独一无二的、具有个性的中国民族文化，整个行业也才可能开发出具有民族个性的、中国风格的家纺产品，并打造出一批具有鲜明中国特色的家纺品牌，中国的家纺企业才真正可能屹立于世界纺织企业之林，中国家纺行业的可持续发展才可能看到希望。

　　（三）立足为消费者提供家居软装饰解决方案的一站式服务设计

　　每位家居主人都有自己的性格、情趣、修养及文化品位，其家居装扮也将体现某种风格，也因此，家纺产品需要与这种风格融为一体。与此同时，人们在选购家纺产品时，肯定也希望能在一个地方可以购买到全套的、都体现某种风格的家纺产品（如床品、窗帘、地毯、饰品等），这样装扮的整体性和个性化都将凸显某种风格，也因此，“一站式”的店铺购物（即在一个店铺内采购可以装扮整个家居环境的全套家纺产品）正成为消费者新的需求，而家纺企业在此时正由单纯的产品设计者转变成资源整合者，但这种角色事实上也是一种满足消费者需求的资源设计者。一站式的家纺产品购物需求意味着，家纺业的产品线需要继续延伸，分散在各个链条上的资源需要重新整合，而与其他品牌的合作也要进一步加强，换言之，家纺企业需要纵向多元化并且成为资源的整合者，需要为消费者提供具有某种风格特色的全套家纺产品，而且还可进行多品牌的选择。这种家居风格的一站式需求满足，站在中国民族文化融入家纺设计的角度来讲，需要家纺企业至少开展以下工作，如完善具有某种中国民族文化风格的产品结构、引入具有同类民族文化特征风格的互补性产品的合作者(以全面满足某类消费者的全部家居软装饰需求)、兴建具有某种独特中国民族文化风格的家居软装饰体验中心等，企业要以多元化的产品与品牌，向消费者推行“生活方式”的转型，要在满足消费者物质需求的同时也使消费者在情感上找到慰藉。　　总之，本文对中国家纺设计的现状进行了简要剖析，对中国民族文化的内涵与元素进行了阐释和简要分类，在此基础上，本文对中国的家纺设计如何有效融合中国民族文化提出了建议，期望这种探讨能引发家纺企业对产品设计工作的关注和企业的品牌塑造，也期望能以此促进中国家纺市场的可持续发展。