016年城市生活消费年终调查报告

时间:2021-08-31

  1月12日,淘宝头条联合深圳、广州、天津、成都、重庆、南京、杭州7座城市的合作媒体,共同发布《2016年城市生活消费年终报告》。报告选取2016年1月至11月天猫美妆、天猫电器城、天猫服饰、天猫手机、阿里汽车、天猫食品、天猫母婴以及淘宝极有家房产等电商行业的消费数据,从城市地域维度切入,解析2016年各行业品牌网购消费情况,盘点行业的区域发展动向,为城市消费者提供了权威的消费决策参考。

  网购成为市民消费新态势

  全国消费人群趋年轻化

  近年来,市民网购参与率及购物频次、金额均呈上升趋势。对于消费者来说,网购优势显而易见:方便快捷,不受时间和地点的限制即刻下单;商品品种繁多,线上即时对比同类商品的质量与价格;减少了中间环节,价格优势明显。

  最新出炉的《2016年城市生活消费年终报告》,概括了全国消费的共性特征。报告显示,2016年网购人群年轻化趋势更加明显,18~24岁的消费人群成为美妆、服饰、食品等行业里最强势的“网购剁手党”;而在汽车、手机等行业,则被25~29岁更有购买力的消费人群占据鳌头。

  报告同时对不同省市的网购参与率以及成交金额做了对比。从网购消费热区来看,广东、浙江、江苏等省强势依旧,北上广深杭等城市的“剁手能力”也很难被超越,但南京、成都、重庆三座城市呈现出特别强劲的增势。在网购性别的对比上,各行业泾渭分明:汽车、手机是男性消费者的天下;美妆、食品依然由女性消费者占据绝对主力。

  聚焦到城市消费的维度,城市消费者对本土品牌与国际大牌表现出同样的喜爱。一方面,各个行业的热门品牌,在城市消费中同样位列前茅,比如手机中的苹果、小米,美妆中的迪奥、欧莱雅,电器中的乐视、海尔,服饰中的波司登、曼妮芬,食品中的茅台、蒙牛等,反映了行业巨头影响力在区域的辐射。另一方面,本土品牌也受到当地用户的青睐,比如成都的零食品牌棒棒娃,重庆的汽车品牌长安,天津的零食品牌桂发祥十八街麻花等,都杀入当地榜单的前十。