二、2016年木门消费比例分析

　　1、木门消费者地域分析：

　　解析：

　　①三四线城市和二线城市的消费者占比为38%和35%。二线城市的消费需求近几年来一直比较稳定。

　　②随着地域经济差距的缩小，三四线城市对于家装的需求也在增加，成为木门品牌争夺的对象。因此在这些区域，消费者对于木门的消费比例在逐年增加。

　　2、木门消费者年龄分析：

　　解析：

　　①26-35岁占比达到48%，是购买木门的主体人群，多以刚需房购买人群结婚新房装修为主;36-45岁是房屋置换升级的主体人群，占比仅次于26-35岁，达到27%;

　　②以上区间分布与家居建材其它行业的分布具有相同的分布特征，与房地产的购房人群年龄分布区间也是一致的。近几年来，刚需人群一直是进行房屋购置的主要人群，家装等下游产业也由这个群体掀起繁荣。这一趋势在未来几年也将一直持续。

　　3、消费者木门购买渠道分析：

　　解析：

　　①34%的消费者选择在建材市场购买木门。其次是建材卖场。在三四线城市木门市场，价格相对便宜的建材市场受到消费者欢迎。相当一部分消费者仍会进入品牌层次多，选择更丰富，价格浮动区间更大的建材市场。

　　②但不可忽视的是，有越来越多的消费者选择进入建材卖场，或是临街的专卖店购买品牌木门，说明木门的品牌化已是趋势，知名度较高的木门将会受到更多消费者欢迎。

　　4、消费者选购木门最关注方面指数分析

　　解析：

　　①价格仍然是消费者最敏感的因素，占比23%;

　　②木门的工艺也成为消费者的关注点，占比仅次于价格，达到20%。工艺是体现木门品质的最重要因素，目前消费者对于木门本身品质的关注正逐渐提高。

　　③消费者在购买木门时，对于“服务”也越来越关注，包括门店导购人员的服务态度与前期设计师的专业度等，占比达到17%;木门企业可以建立起满足个性化需求的服务体系，并以此作为产品的卖点之一。