2016城市生活消费年终调查报告

　　1月12日，淘宝头条联合深圳、广州、天津、成都、重庆、南京、杭州7座城市的合作媒体，共同发布《2016年城市生活消费年终报告》。报告选取2016年1月至11月天猫美妆、天猫电器城、天猫服饰、天猫手机、阿里汽车、天猫食品、天猫母婴以及淘宝极有家房产等电商行业的消费数据，从城市地域维度切入，解析2016年各行业品牌网购消费情况，盘点行业的区域发展动向，为城市消费者提供了权威的消费决策参考。

　　网购成为市民消费新态势

　　全国消费人群趋年轻化

　　近年来，市民网购参与率及购物频次、金额均呈上升趋势。对于消费者来说，网购优势显而易见：方便快捷，不受时间和地点的限制即刻下单;商品品种繁多，线上即时对比同类商品的质量与价格;减少了中间环节，价格优势明显。

　　最新出炉的《2016年城市生活消费年终报告》，概括了全国消费的共性特征。报告显示，2016年网购人群年轻化趋势更加明显，18~24岁的消费人群成为美妆、服饰、食品等行业里最强势的“网购剁手党”;而在汽车、手机等行业，则被25~29岁更有购买力的消费人群占据鳌头。

　　报告同时对不同省市的网购参与率以及成交金额做了对比。从网购消费热区来看，广东、浙江、江苏等省强势依旧，北上广深杭等城市的“剁手能力”也很难被超越，但南京、成都、重庆三座城市呈现出特别强劲的增势。在网购性别的对比上，各行业泾渭分明：汽车、手机是男性消费者的天下;美妆、食品依然由女性消费者占据绝对主力。

　　聚焦到城市消费的维度，城市消费者对本土品牌与国际大牌表现出同样的喜爱。一方面，各个行业的热门品牌，在城市消费中同样位列前茅，比如手机中的苹果、小米，美妆中的迪奥、欧莱雅，电器中的乐视、海尔，服饰中的波司登、曼妮芬，食品中的茅台、蒙牛等，反映了行业巨头影响力在区域的辐射。另一方面，本土品牌也受到当地用户的青睐，比如成都的零食品牌棒棒娃，重庆的汽车品牌长安，天津的零食品牌桂发祥十八街麻花等，都杀入当地榜单的前十。