4.通过网络观看电影成了绝大多数大学生的首选，去电影院的比例很少

　　随着媒体的日益发展，人们观看电影的方式与途径也日趋多样化。在被调查对象中，最经常观看电影的途径是通过网络，占84.8%;其次是通过电视(上的电影节目)，占19.2%;再次为去电影院观看，占15.4%。另外依次是“在教室看”(9.5%)，“VCD或DVD”(8.1%)，“其他”(0.5%)，“录像厅”(0.1%)。通过性别分析，通过电视(上的电影节目)来进行观看的差异较大，男生为12.4%，女生为24.2%，其他差别不大。这与女性为电视媒介的主要观众直接相关。

　　可以说，网络时代已经到来，大学生作为网络媒体的重度接触者，通过网络观看电影渐成潮流。这与网络的普及性、便捷性、共享性与经济性有很大关系。电影院作为一种传统的观影方式，并未表现出明显的优势，选择去电影院观看电影的比例只有15.4%。在被问到“您最近一次去影院看电影距离现在有多长时间”时，回答“1个月内”的占23.7%，“1-6个月”的占24.4%，“7-12个月”的占10.2%，“13-24个月”的占5.5%，“24个月以上”的达36.3%，男生回答“24个月以上”的比例更是高达43.3%。这说明许多人长期地远离电影院，几乎不去电影院看电影，这显然不利于我国电影产业的发展。美国电影业的发达与其有庞大的青少年观众群是分不开的，为此我国电影业有必要加强营销，吸引更多的人前往电影院看电影。

　　在“影响您不去电影院看电影的主要因素”的回答中，“票价高”的占44.3%，“有其他渠道(网络)可看”的占43.4%，“没时间”的占23.7%，“没兴趣”的占16.4%，“交通不便”的占15.9%，“其他”为4.5%。其中，女生中有52.5%是因为票价高而不去电影院看电影，50.6%的男生是因为可以通过其他的渠道观看电影。可见，票价高与网络上影视资源获取的便捷性、经济性是大学生不去电影院看电影的主要原因。大学生毕竟是无经济收入的纯消费群体。

　　关于大学生所能接受的去电影院看电影的票价问题，15.2%的被调查者认同5元以下，19%接受5-10元，回答“10-15元”的有23.7%，“16-25元”的占15.6%，“26-40元的”占21.3%，5.2%的被调查者接受40元以上的电影院票价。接受15元以内的比例为57.9%，其中，女生选择15元以内的比例为65.2%，远高于男生的47.7%，而选择16元以上的男生比例要高于女生，男生为52.3%，女生为34.8%。这说明女生对价格高度敏感，如果降价将有可能吸引不少的女性观众。

　　关于去电影院观看电影的原因，调查显示，因“约会需要”的占36.7%，“影片本身的号召力”占33.4%

　　，“感受好莱坞大片的视觉冲击”占26.5%，“打折/赠票”占21.8%，“关注参演的明星”占15.6%，“常规的文化/社交消费”占13.5%，“好友推荐”占11.8%，“其他”为4.5%。除“打折/赠票”与“关注参演的明星”项，男女有一定差别外(女生中有29.5%的人是因为有打折/赠票，男生为21.7%;11.2%的女生是因为关注参演的明星，男生为7.3%)，其他选项男女间差别不大。调查结果说明，由于约会等社交需要是大学生去电影院看电影的主要原因，由于电影本身的因素(包括视听效果)，也是重要的原因。而打折、赠票等价格因素，吸引女生去电影院的比例较高，不少女生也会因为电影中有喜爱的明星而去电影院观看。

　　大学生除了观影的途径主要以网络为主之外，他们对最新电影资讯的了解也大多借助网络，占67.8%，其他为报刊杂志(44.3%)、听别人说的(28.4%)、电视(21.3%)、电影海报(20.6%)、广播(2.4%)，另有1.9%的被调查者不关注。就男女性别分析，除通过电影海报项有一定差别外(女生25.4%，男生14%)，其他比例趋于一致。可见，对于电影资讯的宣传渠道，可以考虑更多地倾向于网络媒体。