8月19日是上海书展最后一天，余秋雨携新书《君子之道》发表演讲，谈中国的集体人格。当记者问到为何久未在公众面前露面时，余秋雨称原来出现比较多是当时的媒体不够热闹，需要有人去填，“现在媒体太热闹了，我们就不参与了”。

　　君子之道核心是“德”

　　演讲中，余秋雨从世界名著说起，他称一些伟大的作家之所以得到世界的认可，是因为他们的作品成功地塑造了一个民族的“集体人格”。

　　余秋雨说：“鲁迅的书都在研究中国人的集体人格，他写《阿Q正传》《祥林嫂》，既可爱，又同情，又让人可恨。歌德的浮士德，就是德意志民族的集体人格。海明威《老人与海》，用老渔民的形象表达了美国开拓者的集体人格。”

　　在余秋雨看来，中国文化5000年来延续不断，而且一直没有成为一个侵略性的政权，靠的就是“君子之道”。演讲中，余秋雨重点讲解了君子之道的几项规则，他说：“如果君子之道要用一个字概括的话，这个字就是德。”

　　年轻人惊讶我还活着

　　演讲结束后，久未露面的余秋雨回答了记者的提问。被问及为何现在很少出现在公众面前，余秋雨称，现在的精力主要是写书，而且自己不用手机，不上网，坚持用手一个字一个字地书写。还有一个原因是“有段时间出现得比较多，那时候的媒体不够热闹，需要有人去填，现在媒体太热闹了，我们就不参与了”。

　　余秋雨的不少文章被收录到两岸三地的教材中，他谈到去台湾演讲的趣事，“很多年轻人的语文课本里有我的文章，他们来听时很惊讶我这个人怎么还活着”。

　　余秋雨透露，自己也曾被冒充，有的作文题里署名是余秋雨，但却有到德国租房子的细节。

　　《蟠虺》等获封十大新书

　　8月19日晚9点，上海交大土木工程系的研二学生朱震宇走出上海展览中心，他也成为今年上海书展的最后一位读者。

　　当天下午，主办方还公布了本届书展十大影响力新书，这十本书包括《之江新语》《甲午殇思》《博尔赫斯的面孔》《统治史(全三卷)》《蟠虺》《故宫藏美》《科学外史(1、2)》《中国艺术史》《洛书河图：文明的造型探源》《中国超越》。其中，刘醒龙的《蟠虺》是唯一入围的小说作品，小说围绕青铜重器曾侯乙尊盘展开，讲述这件国家级文物历经二十余年失而复得的过程，对中国知识分子在当下的人格问题进行了文化上的反思。