珀莱雅广告词参考

　　广告词：

　　晨之公主 随着海上阳光醒来

　　绽放优雅魅力的姿态

　　闪耀 自信 光采

　　日夜交替 暮色宁静

　　夜之人鱼 回归深海的宠爱

　　温柔 纯净 真我

　　潮汐起伏 公主人鱼幻化出多变的魅力

　　不变的 是始终如一的深度之美

　　产品说明：

　　白天，肌肤承受着工作压力和复杂环境侵袭，水分持续流失。主动防护并持续水分供给，保持整日晶采飞扬。夜晚，肌肤进入休整、修护，营养补充的黄金阶段。滋养水润，修护日间损伤，回复肌肤光芒璀璨。

　　【早安晨醒水】清润防护第一步，夏威夷深海水赋活晶莹，大叶海藻保护肌肤免受环境污染，分时释润科技时刻感应晨间肌肤水分需求，同步释放水分，守护莹润。

　　【晚安夜养水】舒缓滋养，开启夜间修护，北极海冰山水沁润舒缓，软毛松藻和海洋胞外多糖舒缓肌肤压力，分时释润科技时刻感应夜间肌肤养分需求，同步源源释放，深彻滋润护养。

　　广告说明：

　　①广告目标市场：九大系列针对20-35岁亚洲女性。

　　②所运用的广告策略：企业形象策略+产品形象策略。

　　企业形象：珀莱雅是中国海洋护肤的'领导品牌，专注于运用先进的海洋科技、纯净无污染的美肌能量和深海护养成分，为亚洲千万女性提供全面、全新的护肤体验，深受大众消费者青睐和信任。

　　产品形象：这个广告短片是在海洋拍摄，突显出其海洋护肤的理念。运用了人鱼传说的灵感来塑造产品形象，并邀请国际巨星章子怡担任产品形象代言人，与产品定位、广告内涵、品牌理念很完美地结合在一起。

　　③广告主题：“魅力源自深海”——“True Beauty From Ocean Deep”。汲取深海的精华，遵循肌肤生物钟的指引，早安晨醒润护，晚安滋养修复，如人鱼般水润如初。

　　广告评析（优点）：

　　①完整的品牌策略（精准定位+巧妙创新）：

　　营销最重要的就是洞察需求。在一片美白和抗皱的叫卖声中，补水品牌在中国是缺乏领导者的。找准了市场定位，更需要的是创意。补水产品并不是新兴类，因此需要用创新的方式来呈现产品。肌肤细胞白天和夜晚在活跃度、防御力、压力值和水润度四个方面都呈规律性变化。早晚水漾系列则抓住了这个关键点，通过交替护肤的理念推出产品，很好地迎合了消费者的护肤心理。

　　②新旧媒体整合营销：

　　为精准覆盖受众群体，珀莱雅早晚水漾系列产品在集中推广期之间，充分利用传统媒体和新媒体的优势，进行整合营销。在境外发布会的铺垫下，早晚水漾系列配合时尚杂志做长期投放，并在9月份热播的《中国好声音》周五档黄金时段播放TVC，利用传统媒体迅速扩大影响力。

　　③商业与艺术的完美结合：

　　整支广告由十二座影后桂冠等身的章子怡担纲出演，好莱坞专业团队制作，以极致唯美的画面，演绎“公主人鱼”的梦幻故事，体现出珀莱雅在艺术追求上的用心。品牌、明星、产品等不同诉求的巧妙融合，让这支广告实现了艺术和商业的双重价值，成为后互联网时代争夺消费者眼球的利器。

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