植入式营销模式对影视场频的作用论文

　　【摘要】在影视作品中通常有许多的植入式营销，也就是通常所说的视频广告。这一营销传播模式具有较为高效的传播效率和良好的传播效果。本文从论述植入式营销模式在影视场频中的作用动手，关于植入式营销模式在影视场频中的应用进行了剖析。

　　【关键词】植入式营销论文

　　植入式营销模式在影视场频中的作用从实质上来说仍旧是关于产品和服务进行宣传。但是由于其能够和视频的内容有着良好的切合点与切合度，因而也就具有了良好的效果。

　　一、植入式营销模式在影视场频中的作用

　　植入式营销模式在影视场频中的作用十分明显，以下从提升品牌知名度、增加预期受众、愈加高效传播等方面动身，关于植入式营销模式在影视场频中的作用进行了剖析。

　　（一）提升品牌知名度

　　植入式营销模式在影视场频中的应用能够有效的提升被宣传品牌的知名度。众所周知许多品牌可以进行营销的适用性范围较小，因而这品种型的品牌多数状况下会选择不同于传统营销模式的媒介来进行营销。其次，视频、电影、网络MAD等影视视频通常比拟合适经过植入式广告提高某些新近品牌的知名度。与此同时，植入式广告的优势深度交融型植入属于影视植入式广告的高级层次，其制造的价钱相对较高，并且植入的难度也相比其他广告更高，但是其报答的价值是更高的植入效果与宣传漂亮。例如其品牌宣传力超越普通的硬性广告或经过台词表述等方式将产品与节目树立联络。

　　（二）增加预期受众

　　植入式营销模式在影视场频中的应用能够为品牌增加最为重要的受众。通常来说植入式广告的受众多为影片的欣赏者。例如电影植入针对的受众为电影喜好者，电视剧植入的受众则是电视剧喜好者，以此类推。其次，植入式广告的上升开展优势还表现在了当传统电视广告市场趋于饱和和弱化的状况下，经过合理的植入新的营销媒介，能够在以植入式广告为主的新型广告的位置逐渐上升的大环境下，进一步的为品牌增加预期的受众。在这一过程中能够发现，置入式广告的营销美学充沛的表现在经过细节性的植入来用背景等周边信息和符号体系等来起作用，从而可以有效的防止其广告的功用性过于明显。在这一过程中营销的受众能够感遭到安安静静的存在方式，能够发现其影响点又是无处不在又是无所的，无中心，事实又是处处皆中心。植入式营销模式在影视场频中的应用能够愈加高效的关于营销信息进行传播。植入式营销模式的'应用分为简单呈现型和复杂植入型，在这一过程中通常植入内容与情节、人物性格、剧情开展关联性不大，品牌宣传力低于普通硬性广告方式。其次，植入式广告的高效传播优势除了其受众数量多外，植入式的广告能够得到高效的受众承受。与此同时，由于植入式广告由于其呈现的荫蔽性以及与情节的高度相关性，因而其遭到的受众抵触力度也会相对较轻，因而必然会具有愈加高效的传播效率，并且这种潜移默化的品牌影响力也正是广告商所梦寐以求的。

　　二、植入式营销模式在影视场频中的应用

　　植入式营销模式在影视场频中的应用需求从不同方面动身，以下从擅长抓住影片机遇、进行后续价值延伸、增加广告嵌入组合等方面动身，关于植入式营销模式在影视场频中的应用进行了剖析。

　　（一）擅长抓住影片机遇

　　植入式营销模式在影视场频中应用的第一步就是擅长抓住影片的机遇。由于植入式广告是随着电影等的开展而兴起的一种广告方式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以到达潜移默化的宣传效果。广告人员在擅长抓住影片机遇的过程中首先应当经过合理的事前介入来关于广告的植入时间、植入模式进行精心的筹划。其次，广告人员在擅长抓住影片机遇的过程中还应当凭仗着敏锐的觉得来合理的抓住社会生活中的热点与盛行时髦，从而可以让其反响到广告中去，这就是所谓的提早进行植入筹划。与此同时，由于胜利的植入式广告通常会需求企业、广告筹划公司和媒体三方提早构思，并且在进行构思的过程中进行重复的讨论，最终才干够在节目中找到恰当的植入方式，并且予以贯彻和执行，最终可以让观众深入感知到产品的运用特性以及品牌内涵。

　　（二）进行后续价值延伸

　　植入式营销模式在影视场频中应用的关键是进行后续价值延伸。广告人员在进行后续价值延伸的过程中首先应当关于包括人物道具、剧情场景在内的视频内容进行合理的延伸，然后在此根底上经过含有企业品牌的广告牌布置到场景中并经过特写聚焦镜头表现，从而可以在此根底上有效的减少遭到受众的抵触与回绝的概率。与此同时，。广告人员在进行后续价值延伸的过程中应当经过在植入式广告重复渲染作用下，使得产品的受众本身会产生各种正面的品牌联想，最终可以让产品与服务的后续价值得到更好地延伸。营销美学准绳就是暂躲藏营销的主角--商品、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者遗忘置入式广告背后躲藏的功利性，而陶醉于对被置入物的观赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销的主体。引导的方式不是直接采购产品，而是像病毒入侵一样，经过物质诱惑、文娱吸收、美学设置语境等等，设法激活消费者的购物潜认识

　　（三）增加广告嵌入组合

　　植入式营销模式在影视场频中应用需求合理的增加广告嵌入的品种与组合。广告人员在增加广告嵌入组合的过程中首先应当合理的经过台词、行动暗示衬托品牌或产品特性，从而可以在此根底上更好的到达吸收观众留意力的效果。其次，广告人员在增加广告嵌入组合的过程中应当比拟委婉并且荫蔽的进行广告的植入。与此同时，广告人员在增加广告嵌入组合的过程中还应当使得广告与视频的情节、人物性格、剧情开展有一定的关联性，并且将品牌或产品与剧中主要角色的性格、身份、工作及剧情等巧妙分离，最终才干够有效的提升广告的宣传力度。在这一过程中广告人员能够普通经过提供有物质、文娱、美学意义上的价值来让受众的潜在消费需求得到激起，从而可以起到诱导消费者心灵上的共鸣的效果。最终可以将广告置入“情形场”。在这个置入过程中，作用于消费者的无认识和下认识，起到良好的嵌入效果。

　　三、完毕语

　　植入式营销战略在影视媒体中的应用曾经收到了普遍的认同，例如《大腕》等电影中也关于了植入式营销战略在影视媒体进行了断定，因而只要营销人员了解了植入式营销模式的特性与实质后，才干够在此根底上将其合理的植入到不同的视频中去。

　　参考文献

　　[1]赵金.植入式营销战略在影视媒体中的应用[J].现代营销(下旬刊).2014，1(11):165-168.

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