高档茶叶包装的色彩心理讨论论文

时间：2021-08-31

　　人们对包装并不陌生，对包装的功能和效用也同样非常了解。在当前的社会发展中，人们对于产品的包装非常看重。一个产品的外在包装优良、精美，能够提升人们对于产品的接纳程度。茶叶作为我们生活中非常常见的重要饮品受到更多人的推崇，也正因为茶叶本身所具有的特点，让其成为走亲访友馈赠的佳品。尤其作为高档茶叶，对包装的要求更高。高档茶叶包装的色彩需要与受众群体的心理接受程度相得益彰，对高档茶叶包装的色彩心理进行研究，将会成为高档茶叶包装研究的重要内容。

　　1 包装中色彩的意义

　　当前社会生活中，对于色彩的运用是越来越丰富，越来越多样化。消费者在面对琳琅满目的产品时，对于产品的选择和判断越来越困难。如何给消费者的视觉带来冲击效果，如何让消费者在众多产品中对产品产生重要的第一印象，其包装是非常关键的一个影响因素。在包装设计中，色彩起到非常重要的作用，能使消费者对产品产生的第一印象具有重要影响。产品包装过程中对色彩进行巧妙应用，能让产品的外在表现更加具有直观性，产生更大的吸引力，进而增加产品的销售。同时，包装色彩的应用能产生重要的表情达意的效果。建立商品与人之间的沟通，通过商品色彩的展现得以顺利开展。茶叶在激烈的市场竞争中已经占有了一席之地，其所应用的色彩因为茶叶的种类不同而有所区别，我们要加强对包装色彩的应用，让其成为茶叶的生产、销售提供重要的途径。

　　2 茶包装的色彩心理

　　2.1 色彩心理

　　当眼睛受到380-780mm 范围内可见光谱的刺激后，除了有亮度的反应外，同时产生色彩的感觉。因为眼睛对于光谱的反应不同，因此我们可以看到一个五彩的色彩世界，而不同的色彩能够引起不同的心理感受，这就是色彩心理的直接表现。人们的色彩心理主要包括以下几个方面。

　　2.1.1 客观方面

　　饱满的，具有高度、纯亮度的色彩能够引起人们精神上的愉悦感，让人们能够产生积极的快乐情绪。色彩比较晦暗、模糊、混杂，则极易引起人们心理上的不舒服感觉，在情绪上则会反映出烦躁、厌恶的情绪。

　　2.1.2 生理方面

　　人们通过色彩的刺激所产生的愉悦感受能够给人们的生理层面带来更加舒适的安全感，色彩在此处能够起到刺激性、温暖性和安慰性。对于感受着生理情况也同样可以通过色彩得以反映，色彩也会刺激到人们的生理状态反应，从而让不同的人的生理情况因为所见到的色彩不同而有所不同。

　　2.1.3 联想方面

　　不同的色彩带给人们的联想情况不同，一些色彩能带给人们愉快的反应，让人们联想到生活中或者想象中非常美好的事情。而另一些色彩能带给人们厌倦的`情绪，让人们联想到的也都是曾经遇到的不好的事情。人们通过不同的色彩，也容易联想到在电视、网络等媒体中所见到的场面。

　　2.1.4 性格方面

　　色彩同时也与人们的性格联系在一起，著名主持人乐嘉曾经写过一本书叫做《本色》，其将不同性格的人用不同的颜色进行表示，运用色彩反映了人们的性格。比如，红色可能代表的性格是热情、具有张力，蓝色代表的性格是忧郁、深邃等等。

　　2.2 茶包装色彩所引起的心理反应

　　人们在生活中所见到的茶叶包装也是多姿多彩，不同色彩的茶叶包装，所展现出来的效果不尽相同。有的色彩带给人们的是华丽、气派的感受，有的色彩则带给人们稳重、大气的感觉，而有的色彩可能会带给人们清新、秀美的气息。不同的色彩搭配，能让茶叶购买者、使用者产生不同的情绪和美感。

　　近些年我国对于低碳的要求，同样反映在茶叶的包装上，绿色的应用正是此表现形式之一。绿色与茶叶具有色彩的一致性，在对茶叶进行包装的时候，对于绿色的应用也比较多，其既能反映茶树的颜色，也能够反映茶叶冲泡之后的清新。同时，心理学家研究也表明，绿色是人们生存的本能颜色，能够带给人们凝气安神的心理感受，这与茶叶的精神内涵，修身养性的理念相统一，让我们进入到茶叶更高一级的精神享受中。绿色虽然在茶叶包装中应用广泛，但在近代色彩发展中，不断有更新的色彩加入到茶叶包装范畴中，成为茶叶包装色彩中重要的选择。比如红色所带来的高端大气，棕色所带来的沉稳、厚重，金色所带来的富贵、荣华等等，越来越多的颜色加入到茶叶包装中，丰富了人们的选择，也让人们可以根据不同的需要进行不同的判断和择取。

　　2.3 影响高档茶叶包装色彩的因素

　　高档茶叶包装色彩的由来并非“空穴来风”，是有一定的根据，而这些根据构成了茶叶包装色彩的影响因素。如果要提高高档茶叶包装色彩应用的效果，那么就必然需要对这些影响因素进行深入研究，通过影响因素的转变或者对影响因素进行利用，从而提升茶叶包装色彩的应用水平。

　　2.3.1 心理与年龄

　　有研究表明，婴儿在出生后一个月就能够对颜色产生感觉，并随着年龄的增长，对于颜色的感受、理解愈加深刻。不同年龄段的人对于颜色的感受不一。年轻人大多喜欢更加明亮的色彩，比如红、白、黄等等颜色;而年长者大多喜欢更加深沉的颜色，比如棕、绿等颜色;心理更为积极向上的人更加喜欢有张力的颜色，而心理忧郁的人则更加喜欢沉稳一些的颜色。这样，高档茶包装在进行设计的时候就需要对人群的年龄、心理进行研究，以此为根据进行包装色彩的应用。比如茶叶多发生在年轻人之间的馈赠，或者茶叶的定位人群是年轻人，那么茶叶包装的颜色就应当是明亮的，饱和度较高的颜色。如果茶叶定位人群是年长一些的人，那么其所使用的颜色就可以是一些稳重的，不张扬的颜色。消费者还可以根据茶叶应用对象的性格特点进行个别选择。

　　2.3.2 民族地区

　　各个地区、各个民族因为地域、政治、文化、艺术、信仰等等原因，形成了不同的自然条件环境，以及不同的生活习惯，在对于色彩的偏好方面有所不同，而这些偏好也会在茶叶的包装色彩上有所反映。比如，日本的高档茶叶“四季之汤”其在包装的色彩应用上便融合了其民族的特点。日本地域狭小、人口密集，其更加注重的是心理上的色彩补偿，其提倡包装色彩的简单应用，注重的是构图和用色，因此茶叶的包装更多的是用纯色做底，在画面中安排的是四季具有代表性的花卉构成。再比如，绿茶生产于江浙一带，其地处绿色清新之地，当地人的性格也更为热情，其自然环境优美，地域和自然所形成的色彩显现于茶叶的包装上，让茶叶包装的色彩彰显出清新之气。

　　2.3.3 社会心理

　　不同的时代，人们的思想、文化、社会制度、生活方式都有所不同，人们对于色彩的理解也不同，在审美理想、审美标准方面也产生了很大的差别。色彩的含义因为时代的发展而发展，色彩的心理因为时代的变化而变化。不同的时代引起不同的社会心理，不同的社会心理引起不同的色彩认识。如果说上一时代人们注重的是茶叶的功效，对茶叶的色彩应用方面注重的是其实用性和简单化，那么如今人们注重的便是色彩的美观和搭配的和谐，注重的是色彩所反映的低碳环保理念。因此，当前市面上我们可以看到越来越多的茶叶产品引用的是彰显低碳环保的绿色，低调而不张扬的棕色，或者沉稳大气的黑色红色相间。这些颜色反应了人们的社会心理变化，在对颜色的应用方面更加注重质感，而不是浮夸。

　　3 结论

　　茶叶包装色彩应用与茶叶的品行和用途具有非常紧密的联系，色彩的应用也是消费者直观感受最为强烈的影响因素。设计师要力争通过色彩的应用对消费者的心理予以充分的影响，同时还要注重包装色彩与消费者心理、年龄，民族地区、社会心理等多方面的关系和联系，让这些因素与包装色彩融为一体，形成茶叶包装中独具特色的色彩应用，从而提升茶叶包装的品质和效果。茶叶包装色彩在茶叶包装中具有重要的地位，设计师要从根本上对其进行把控，有针对性地对消费者的审美和色彩喜好进行研究，让茶叶包装的色彩应用更加灵活多变，提升消费者对茶叶的认识和关注度，提升茶叶给人们生活所增添的舒适度。

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