第一篇：

　　论文题目：聚美优品面临的挑战及其经营战略

　　论文简介：聚美优品在运营管理方面的突出优势：（1）在品类管理上主要以推荐明星产品搭配其他产品进行销售；（2）推出手机版聚美优品，让用户随时随地浏览抢购；（3）签约亚洲超人气偶像韩庚，突破了传统 IT 行业的营销定位，以娱乐时尚的形象从众多电子商务网站中脱颖而出；（4）极为全面的保障措施，确保消费者的无风险购物。聚美优品致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。聚美优品起步相对较晚，虽然在业界受到了很大关注，但相对于消费群体来说，“聚美优品”是个陌生的平台。习惯了实体店购物的消费者，很难转变购物习惯。限时团购对消费者而言，消费预约有阻碍。聚美早期完全是靠口碑和服务来赢得消费者忠诚度。广告很少，在公众中宣传力度不够。

　　第二篇：

　　论文题目：中国中小企业开展网络营销的策略

　　论文简介：据《第十七次中国互联网络发展状况统计报告》显示,目前上网中小企业的数量有所大幅度提高,但所占整体比例不高.许多中小企业已经初步应用网络营销,但应用层面较窄.大部分仅仅是依靠网络平台发布信息,而没有真正深层次的开展网络营销,在信息化方面还没有具体行动,这将严重影响中小企业的发展成长.网络营销意识不够.没有充分意识到为了赢得企业未来竞争优势,在信息化时代抢占网络这一市场是必要手段 网站建设想法简单,缺乏目的性.一些中小企业出于赶时髦的心理,建立了网站,但不注意管理、维护、更新和推广,忽视了营销调查、与相关群体的互动、产品展示、品牌推介等的重要性.网络营销概念理解不清晰,导致网络利用率不高.许多的中小企业认为网络营销就是网络销售、网上广告、发布供求信息,甚至仅仅作为一种廉价的通讯联络方式.网络营销策略研究不透彻,特别是中小企业对于网络营销系统研究经验的缺失,导致网络营销活动的效益不明显.中小企业网络营销受到许多资源条件的约束,例如资金、人才、技术、品牌等.这增加了网络营销在中小企业推广应用的困难,因此很多的中小企业依然没有采用网络营销.

　　第三篇：

　　论文题目：淘宝商城“双11”节日营销策略的SWOT分析

　　论文简介：近几年淘宝商城的“双11”节日热销表明。电商交易已逐渐取代传统营销所占据的主导地位，成为一种社会主流。许多的大型传统企业营销逐渐的`转型为网络营销模式。而节日营销也得到了迅猛发展，受到越来越多的消费者的关注。然而，随着网络营销的不断发展成熟，网络营销的多元化，许多问题也随之暴露出来。而对淘宝商城节日营销策略的研究，主要是就淘宝商城所存在的弊端以及目前的市场现状以及发展趋势作出分析。节日营销从字面上理解就是在节假日的时候，利用消费者的节日消费心理进行促销的一种营销手段。消费者在节日期间的消费行为主要有以下特征：第一、集中性，消费者对某一类的产品出现了井喷式的增长；第二、反常性，在节假日期间，消费者的消费行为可能与平时的消费习惯不一样；第三、从众性，消费者的消费行为容易受到社会背景以及新潮流的影响。第四、广泛性，每一位消费者都是节日营销的消费主体。

　　第四篇：

　　论文题目：武林商圈O2O电商营销策略探析

　　论文简介：随着互联网技术的日益革新和快速发展，移动互联网的兴起，互联网用户快速消费电子商务所带来的便利日益凸显。与此同时，传统线下的商业的发展受到了极大的冲击。线下的传统商业如何能够从这场没有硝烟的互联网营销战争中站稳住脚并走出属于自己的营销之路，这是本文所要研究的核心。凭借互联网的技术的发展和案例的参考，O2O（线上与线下）的概念正在风生水起，很多线下企业开始着手试水 O2O 的电子商务营销方式。本文以杭州市武林商圈为例，通过找准武林商圈的线下服务和营销的问题，结合互联网 O2O 的运作模式，并且基于市场营销理论中的 4R 的理论，找出武林商圈在 O2O 电子商务营销策略运用中出现的问题，并结合调查问卷，对武林商圈中经营出现的问题提出改进意见，推进武林商圈 O2O 的整体电子商务营销策略的优化和效率提升。本文分析对比了目前线下武林商圈中的百货综合体所运用的租赁、代销、联营、自营等模式，并通过四种模式的比较，选出一种结合 4R 理论进行深入。通过 4R 理论的用户精准营销，提升整体 O2O 互联网运营效果，完善 O2O 的营销策略在商圈的宏观运营效果和微观的用户体验的提升。本文还结合市场营销的SWOT法，比较目前武林商圈所运用的优缺点，通过提升短板，发扬长板的策略，从整体战略部署上来改善武林商圈的整体 O2O 营销策略的可行性。

　　第五篇：

　　论文题目：7天连锁酒店网销存在的问题及有效措施

　　论文简介：随着我国经济与旅游业的发展，经济型酒店也进入快速发展行列。国内品牌"7天"、"莫泰168"、"如家快捷"、"锦江之星"、"格林豪泰"等经济连锁酒店在国内各自发展了千余家门店，美国的"速8"、法国雅高集团的"宜必思"也进入国内发展了较多的门店，致使国内经济型酒店竞争更激烈，生存更复杂。由于互联网大众化普及，消费者消费选择方式发生根本性的变化，以往100%的线下选择消费变成了超60%线上消费选择。消费者消费方式的转变，以及日益激烈的竞争环境，使得经济型酒店通过网络营销提升竞争力已经成为酒店转型升级的必然趋势，网络营销成为经济型连锁酒店提升竞争力的主要方式之一.本文以7天连锁酒店为例，深入探讨7天连锁酒店网络营销利与弊，结果有利于7天连锁酒店改进网络营销系统，有利于对其它经济连锁酒店网络营销给予指导。

　　第六篇：

　　论文题目：网络营销和传统营销模式的比较与融合

　　论文简介：网络营销最早出现于上世纪六十年代，到九十年代有了进一步发展。在网络经济时代的环境下，网络营销作为一种新型营销模式和营销理念，如今已经发展到相对成熟阶段。网络营销的发展主要以计算机网络为手段，以信息技术为基础，是现代网络技术和企业营销实践相融合的产物，相对于传统营销模式有着多方面的优势和创新。在传统的营销模式中，市场环境主要以实体环境为主，而实体状态下的市场环境在多方面因素的影响下都存在着不同程度的地区差异、相关性以及多变性。对于企业营销来说，不断变化的企业自身因素以及不断扩大的市场内容引起营销环境的变化，进而对企业的营销活动带来一定影响，另外，市场环境的正常进行为企业的营销环境提供了条件。对于消费者来讲，在实体的营销环境中，消费者可以看到商品实体，通过对商品的切身体验，以当面收钱当面交货的形式完成整个消费购物过程，这样的营销方式具有很高的安全性。

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