1、人类的行为都是理性和自利的，因此，个人福利最大化就会导致社会整体福利水平的最大化。

　　2、科学技术的发展原则上应该是有助于解决人类的一些基本错误，不过实际上却加重了这些问题，使人们更难以按照真正有利于自己的方式行动。

　　3、损失厌恶是一个简单的概念，人们失去自认为是属于自己的东西时会产生痛苦——比如钱——而这一痛苦要大于得到同样数量的钱所产生的愉悦感。

　　4、我们的职业已经成为每个人识别标记不可或缺的组成部分，不像从前那样，仅仅是安家谋生，养家活口的手段。

　　5、当涉及美貌问题，适应性会产生巨大魔力，使人们觉得自己追不到的那些吸引力非常高的人，变得不那么吸引人了。

　　6、即便是好事，人们也需要一些什么东西——不管是什么——来起个头。

　　7、动物宁愿自己去寻找食物，而不愿意吃身边盘子里放着的、现成的相同食物。

　　8、制作者对自己的作品的估价带有相当大的偏见。

　　9、投入更多努力确实能增加我们的依恋，但必须是经过努力最终获得成功之后。如果努力没有获得成功，对作品的依恋程度将急剧下降。

　　10、牙刷理论：人人都想要牙刷，人人都需要牙刷，人人都有牙刷，但谁也不想用别人的牙刷。

　　11、在觉得需要报复的那一刻里，我们似乎并不在意要惩罚的是谁——我们只是想让某人付出代价，而不管他是代理还是主体。

　　12、人们感受到疼痛总量不仅是伤情在起作用，还取决于感受疼痛的背景环境，以及人们对受伤意义的诠释。

　　13、无论好事坏事，我们都预料不到——从长远来看，我们遇到了好事，最终不会像原来料想的那么幸福；发生了坏事，我们也不会像原来料想的那么悲伤。

　　14、一个人的死亡是个悲剧，但是100万人的死亡不过是个统计数字。

　　15、羊群效应：我们看到自己曾经作过的某个决定，我们理所当然地认为这个决定有道理，于是我们就照此办理。

　　16、我们一般过高估价自己所拥有的东西，把失去看做损失。

　　17、我们愿意保持事物现状；作出改变既困难又痛苦，我们宁愿如果不改变就尽量不改变。

　　18、如果一旦作出选择，你必须终生接受，并承担由此产生的后果，这样的选择令人望而生畏。