微信对人的绑定程度已经越来越深，不管是工作还是生活，大家的人际关系全都捆绑在那里。

　　工作学习的忙碌让我们无法与每一位朋友保持沟通与联系，而在朋友圈，我们似乎可以花很少的时间，完成和所有朋友的社交。

　　为什么会忍不住发朋友圈？

　　一、分享文章和获得金钱、美食一样开心

　　其实，分享信息本身就能让人愉悦。

　　哈佛大学神经学家森·米歇尔和戴安娜·塔米尔用实验证明了这一点。

　　两人给被试者装上脑扫描仪器，随后向他们发问：“是不是愿意分享自己对喜欢的滑雪板或者喜欢的小狗的态度”。

　　结果，那些“有话要说”的被试者在滔滔不绝地自由表达和分享信息时，脑电波和获得金钱与美食时的一模一样。

　　甚至有人为了“说”个痛快，放弃到手的金钱收入。

　　两位科学家在上述实验基础上，将被试者分成两组，每组成员都可以自由选择—是闲待一会儿，还是告诉别人自己喜欢吃什么三明治。

　　不同的是奖励方式。在第一组成员中，选择什么都不做获得奖励多一些，第二组则刚好相反。

　　然而结果却出奇一致。无论哪一组被试者，都是选择分享观点的人多。人们分享观点、自由表达的欲望并不能被金钱“收买”，即便闲着可以拿到更多的钱，人们也更倾向把话说出来。

　　二、什么文章容易被转发？

　　虽然人人爱分享，但人们每天接受海量信息，总不可能见一转一篇。

　　那么，人们究竟喜爱转发什么样的信息呢？除了话题有趣、文章好看，就没别的因素了沃顿商学院的营销教授乔纳·伯杰和助手凯瑟琳·米克曼一起就“内容分享”问题进行了实证研究。

　　两人搜罗了 6 个月间出现在《纽约时报》上的近 7000 篇文章，结果发现，“转发文章”真的迹可循—积极的文章和令人担忧、生气的文章更容易被转发。

　　在《纽约时报》上，像“纽约城坠入爱河的新人们”这样积极的新闻就比像“明星动物管理员之死”这种消极的新闻更受欢迎，也更多地占据了流行新闻排行榜的前列位置。

　　还有让人生气和担忧的话题，也能引起公众的注意。你一定见过“不转倒霉三年”之类的文章。

　　其实，这说明你正处在“唤醒”状态。人们处在唤醒状态时，自律神经会被激活，更能促进传播行为。简单来说，正是唤醒了一条信息是否会被传播。

　　除了生气与担忧具备较高的唤醒性，能有唤醒效果的情绪也有积极向上的，比如敬畏、幽默等。

　　三、炫富可以理解，那自黑呢？

　　当然，也有些文章并不是靠“唤醒”获得高转发量的。这些文章通常看上去很高大上，人们转发是为了获得类似于“哇，你懂得好多”的赞美。

　　在伯杰看来，这是人们在努力获得网络环境中的社交货币。社交货币就像现实生活中买商品或服务的钱，能帮助人们获得家人、朋友和同事的更多好评和积极印象。

　　出乎人们意料的信息就很容易“赚”得社交货币。假如你发了什么违背常理的新事物，你是保守这个秘密，还是会告诉朋友呢？

　　比如“每个人一生平均会花两周的时间站在交通灯前”“你知道微笑时皱眉能够消耗卡路里吗”，你是不是也觉得有趣，希望转发给朋友，告诉他们自己是冷知识大王呢！

　　人们都喜欢被赞美，所以，秀智商、秀阅历甚至秀颜值、秀财富、秀贴心都是可以理解的。

　　可为什么有人偏偏不做英雄也不做美人，专门自揭老底，在朋友面前分享糗事？误航班、坐错车、出门忘带钱包钥匙，低头认装“小白”？

　　千万别被骗，这种自黑行为说到底也是为了赢得社交货币。自我贬低说到底还是为自己服务—获得更多的同情、安慰甚至是赞美。

　　心理学家戴维·迈尔斯在《社会心理学》中给出了明确解释。

　　如果一个人的人缘并不是太差，当他自嘲“我很笨”时，没有人会真的回复“是的，没错”吧，大多数人还是会安慰说，“你很好，你很棒，你很聪明的”。