所谓新闻即最新发生的人们未知的、欲知、应知的事实的报道。

　　人类天生有着求知的欲望，很自然的，在广告轰炸的年代中，对新闻的认可远远高于广告。

　　所以早期的软文就被称为新闻性广告或广告性新闻，随着网络媒体环境的不断演化，网站站长们将“软文”一词进一步深化，或许没有任何的“新闻点”，仅仅是隐含注入了“关键点”。

　　而在整个网络媒体环境中，投放一篇“新闻稿件”，既可以一如既往地通过编辑的手过滤后发布，也可以自己在免费的论坛上发稿;既可以达成媒体、企业、消费者共赢的新闻需求，也可以仅仅是企业新闻营销的成功。

　　新闻营销的成本很低但可信度很高，虽然对销售不一定起直接的促进作用，但有利于品牌的创建、推广、维护，可以说有效果，但不知何时彰显。后劲比较足，而且有利于二次开发传播。

　　有人说：广告花10万元所要达到的效果，新闻策划花1000元就能达到，成功运用这一手段的企业，30%的名称来自于它1%的新闻宣传费用。那么在新的营销环境中我们该怎么操作呢?

　　一般企业网络新闻软文的做法如下。

　　1. 选好新闻点

　　凡是网络热点、焦点、视点或网络事件的新闻都可以嫁接到网络新闻软文中。

　　2. 对稿件进行优化

　　优化是针对搜索引擎优化而不是读者优化，优化的主要目的是为了更好地传播，主要是在搜索引擎当中的自然检索的传播。关键词设计得巧妙，既能满足读者的阅读体验，又能起到软文优化的效果。但是，我们不能为了优化而优化，切记。

　　3. 集结网络新闻软文

　　我们可以将自己投放、他人转播或他人撰稿的有利于企业的网络新闻集合成一个专题页面，提升访客对品牌的认知度及其信任度。

　　试想，如果我们能在一夜之间，在全国所有媒体上发布我们的产品信息会怎么样?如果媒体不断跟进报道我们所设计的新闻，那有意味着什么?