近日，一则关于小猪佩奇大电影的宣传片《啥是佩奇》引发了众人的关注，甚至是刷爆了朋友圈；短片确实拍的不错，不过在短片的背后，留给我们电影人的，尤其是动画电影人的思考，似乎还有很多很多……

　　故事并不复杂，简单来说就是：一位老爷爷为了给孙子他想要的佩奇，自己摸索并制作出了“佩奇”故事内容不是本期我们要探讨的重点，重点是宣发。

　　其实看完《啥是佩奇》的第一联想就是冯导那一年的春晚宣传片之一的《筷子》。

　　虽然《啥是佩奇》在构图剪辑用色上面显得比较粗犷，但是讲故事的水准并不比《筷子》差而且他们同时都围绕了【回家过年】，这一永恒的中国人主题，所以可谓是自带天然的吸睛属性不同的是《筷子》宣传的是春晚。

　　而《啥是佩奇》宣传的是一部电影，而且还是一部动画电影，不禁让我想起了最近讨论火热的《白蛇·缘起》，在很多群里面，都谈到《白蛇·缘起》的宣发团队是多么多么的弱鸡，几乎和没有宣发一样，满是批评的声音在我看来，宣发的预算不多，势必是一个非常重要的原因但是宣发的本质是什么？

　　其实是话题，其实电影效应的话题由两部分组成，上映之前的预热话题，上映之后的观影话题。

　　如果通过宣发的工作能够形成预热话题，而且是大面积广覆盖的全民话题，那么这样的宣发无疑是成功的而且话题的热度越高，讨论的人越多，覆盖的年龄层越广，那么对最终的电影票房贡献无疑将会是巨大的。

　　想要成为话题，而且是正能量的持久性的话题，那么宣发的主题就显得非常重要了其实《白蛇·缘起》一样有着非常硬核的主题，那就是【爱情】。

　　所以，其实早在追光的前两部作品《阿唐奇遇》的时候，就曾建议过，可以制作类似《小夜游》一样的短片来进行宣传因为短片出来后，至少就能有话题形成的可能。

　　而且一旦话题形成，其实就会有【正负均加】的效应也就是说：群众评论这个东西无论是好，还是坏，都会吸引大家的热议，都在给本体做宣传所以这种以小博大的推广，才是宣发的正确打开方式而优质的宣传片甚至可以作为独立短片来对待，正如此片《啥是佩奇》其实剥离了大电影的本体，而独立生产出来的一个故事借以一个温馨的故事，不得不说高明。

　　每次听到一个电影动不动宣发就花了好几千万，实在是觉得不解……钱都花在什么地方了？

　　如果能拿出几百万拍一个独立的宣传短片不好吗？