前期宣传活动策划书

时间:2021-08-31

前期宣传活动策划书

  一、活动背景

  能源遍布于这个星球的每一个角落,在未来的一段时间内,世界的能源格局将对全球气候变化进程产生决定性影响。

  每个城市都享有发展的权利,但是我们需要增加清洁、可再生能源项目的投资,减少对化石能源的依赖,减少气候变化带来的威胁,降低化石能源燃烧形成的诸如PM2.5 等有害物质对人类健康的危害,保护我们共同的家园。

  我们呼吁全球的政府、企业、金融机构和公众立即行动起来,减少对煤、石油等化石能源的投资和使用,而投入更多资金用于发展包括太阳能、风能和水能等可再生能源。只有这样,我们和我们的星球才能拥有更加洁净的环境。

  【目标消费群】

  市场竞争日益加剧,对网站的市场定位显得尤为重要,定位的准确与否可直接关系到网站经营的成败,所以找准目标客户群是我们经营的首要任务。

  首先分析一下团购行业目标客户群主要是:

  A. 吸引40岁以下的年轻人,绝大部在30岁以下的年轻人。其中大学生占30%,年轻商务人士占40%,以及其他特定消费群。

  B. 少男少女、年轻白领、大学生等年轻用户,以及崇尚自由、品味、个性、新潮的个性消费人群。

  C.中高档商务人士;企业商务人士和白领。

  通过以上,我们可以找到我们与团购网站对客户定位的共通点,就是对追求自由、新潮的消费群体的把握。电子代金券的业务的前提是针对信用卡的持卡人,所以表面上30%的大学生群体,并不在我们的营销对象里, 但随着消费市场的不断升级,大学生、年轻白领对本地化的生活服务的品质需求不断革新。他们早期热爱网购,逐渐热衷团购,成为团购市场早期的中流砥柱和拥护者;他们青春时尚、有强烈的消费需求也不缺创造财富的能力;他们认同适度消费的`理念,也渴望可以在快捷支付的前提下做到省钱最大化!这类人群品牌接受能力强,特别是大学生群体,大学毕业参加工作后仍会很长时间保留xxx的品牌认知,因而潜在的持续消费需求旺盛。所以现在很多商业银行早已对大学生群体开发信用卡办理,并意识到未来谁是消费的主流群体;因此从根本上我们也不能忽略这方面群体的营销。

  济南市的消费群体数量可观,但新兴事物的接收能力一般,主要取决于地域原因,这所古城介于时尚与保守的边缘,要打开市场就应该首先从年轻的商务人群攻克。他们是东西方价值观并存一体的群体,他们会为了实现自我而锋芒毕露,他们仍在为更好的生存环境和资本积累而努力。他们的消费方式是尊贵(要求享受)、智慧(爱比较重体验)、时尚(快捷方便新奇)、价值感(物超所值)以及内敛而奔放的生命热情的体现。

  【形象定位】

  一.市场定位

  根据网站的自身特点和目标消费群的身份、社会地位和所处的人生阶段,我们把网站定位为: 走时尚简约路线,打造本地化生活服务新概念网站,倡导理性的消费观念和乐活的生活态度,崇尚精致、细腻、个性、简约、时尚的生活理念(与前面我们的服务理念相辉映)。

  二.风格定位 (仅针对页面风格的一些建议)

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