微信线上互动活动策划

时间:2021-08-31

微信线上互动活动策划

  微信线上互动活动策划

  《乐酒志》微信线上互动活动策划方案

  (一)方案主旨

  由主办方商学院文化部运营的微信平台久加久《乐酒志》(微信号:lejiuzhi),通过线上与粉丝的互动活动,将酒产品作为奖品,对《乐酒志》以及酒产品进行双向推广,同时又能吸引更多的粉丝。

  力求让《乐酒志》的平台品牌化,在酒行业营销杂志,及新媒体领域具有更高影响力。

  (二)活动方案设计

  A、活动规则

  《乐酒志》微信线上活动分为两个环节:互动环节、获奖反馈环节。

  一、互动环节细则

  方式一:闯关问答

  微信回复“乐酒志(或活动序号)”开始答题,进入闯关,答对一题方可进入下一个问题,回答错误可继续回复答案,直至获取下一道题目继续游戏,答对最后一题后将会有“恭喜通关” 的提示,要求参与者将此页面截图,并发送至《乐酒志》微信平台。

  在规定时间内发送截图的人中,随机抽取获奖者。

  方式二:整篇问答

  发布推送问答题目的文章,开展问答互动。

  粉丝通过编辑所有问题的答案,发送至微信平台。 在限定的答题时间内,选出回复正确率最高、回复最快的粉丝,可获得奖品。 评析:活动在选出获奖者时,有可能会遇到大量粉丝一起回复,只能在时间限定上做要求,然后在辨别其正确率,如:前几名回答正确者。

  方式三:分享到朋友圈

  在“乐美食”或其他板块文章增设分享环节:

  要求粉丝分享该篇活动文章,配上推荐给好友的文字或相关板块主题的文字,如:“在乐美食板块,可分享想吃的、想做的下酒菜、或用酒做辅料的美食。” 最后发送截图至《乐酒志》微信平台。

  在规定的日期内,在按照要求回复截图的粉丝中,随即抽取分享者,可获得奖品。

  评析:目前比较广谱方便实行的,而且参与度较高的方式。

  二、获奖反馈环节细则

  1、通知获奖

  选出获奖者后,考虑到微信平台的信息只保留5天,我们首先在平台内通知其获奖,要求其回复“姓名、邮寄地址、电话、QQ”。此外,为提高粉丝对我们活动的真实性验证,同时将获奖者名单推送发布在《乐酒志》微信文章里。 如获奖者5个工作日内无回应,则取消其获奖资格。

  2、反馈信息

  幸运粉丝收到奖品后,即参与反馈,将其获奖感言、喝酒后的品鉴体验文字以及照片发送至《乐酒志》微信号中。

  获奖感言加品鉴文字设定为50字左右,多则不限。

  收到奖品的照片至少1张,多则可为“粉丝与酒合照”、“品酒照”等。 每周将获奖粉丝反馈的信息整合至微信推送出去,达到分享反馈营销的效果,如每期顺利累计下反馈信息,那么可将这些饮用者的'评鉴体验汇总做成反馈图文表作为不同销售模式的资源。

  3、激励反馈

  获奖后的反馈环节属于二次参与活动,特别设定激励方式来提高参与度。

  精神激励:在反馈信息后,在《乐酒志》杂志、以及微信平台分别设立“民间品酒师”专题,该名粉丝的品酒心得、照片均会刊登在其中。

  物质激励:增设神秘大礼(待定),吸引获奖者参与反馈品酒信息。

  B、时间周期安排

  活动周期在试验期定为2周,两个环节分开进行,日期定为每周周三。

  C、奖品设置

  活动奖品:楼兰蛇龙珠干红葡萄酒360ml(30瓶)

  发放策略:每期活动初定为3瓶葡萄酒,进行几期后,根据粉丝网友的口感反馈、品鉴图文质量,以及反馈信息在微信、杂志、门店实际起到的营销推广效果,再次考量是否增设产品种类、数量等。

  邮寄费用:奖品是酒类,需要特殊包装后邮寄,液体包装的快递费约为8元。

  D、活动内容提纲

  活动预告:活动前预告大主题“商源20年感恩答谢送酒”,再带入产品文案,与乐酒志相结合。

  活动正题:问答内容发布、乐美食分享到朋友圈

  公布获奖:将获奖截图公布在微信上,再次引入活动主题、产品特点精华,

  并结合《乐酒志》的微信板块,鼓励粉丝继续参与、关注及支持。

  E、活动更新

  互联网变化较快,需要不断更新活动方式和内容,才能使新型营销推广有更好的效果。

  1、内容、方式更新:每次问答内容需另文案储备,以实用、有价值为原则更新问题板块;每次活动后总结经验,在互动方式上不断改进、创新。

  2、产品推广更新:每次活动要提炼出相关酒产品文案的精华,与“乐酒志·乐生活”相结合,依据产品的不同,推送出各有特色的活动及产品介绍。

  商学院文化部

  魏程

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