晨光文具广告策划案

时间:2021-08-31

  晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。

  M&G是晨光文具的英文商标,是英文单词Morning Glory的首字母,寓意为早晨的光荣。红色“M”是中国红,代表晨光源于中国,不断从中国优秀文化中吸收养分;黑色“G”是国际黑,代表晨光将立足世界舞台,向世界传播中国文化!

  上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势,专注于文具事业的综合文具公司。晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画材类、本册类、书包类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。晨光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式,担负起企业作为世界公民的责任,为全球环保事业及循环经济做出贡献。

  “自由我创意”是晨光文具品牌的口号。晨光文具不是一个传统的制造企业,而是属于“创意型企业”。作为企业的核心竞争力,“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域,包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术……晨光文具凭此建立了行业里独一无二的竞争优势,成为中国文具行业的领导品牌。

  “世界级”品质需要“世界级”的团队。晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的跨国设计师团队,以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界;晨光文具的产品覆盖50多个国家和地区,营销团队和合作伙伴遍布全球,构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。同时,晨光文具通过高效整合全球资源,包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化,向世界传播晨光的创意、品牌和文化,以晨光文具独有的人文内涵感动世界。

  晨光文具,以激发灵感的力量,帮助每个人实现创意的梦想!

  一. 市场概况

  (一)制笔行业目前发展情况

  传统文具产品在市场上通常分为夹类(收纳用品)、笔类、工具类、本类四大类,笔类占据了约30%的市场份额。目前,我国制笔业企业约有3000家。根据国家统计局20XX年对我国制笔业进行调查统计的结果显示:

  根据国家统计局20XX年1-6月对419个规模以上制笔行业企业统计结果显示,今年1-6月份实现工业总产值85.36亿元,同比增加34.85%,其中新产品产值4.45亿元,同时增长35.97%;完成工业销售产值82.43亿元,同时增加36.36%,其中出货值30.19亿元,同比增加23.20%。截止20XX年6月累计产品销售率为96.57%。

  从中数据可知:

  (1) 我国制笔业工业迅速发展,已经成为书写工具产品的制造大国。

  (2) 虽然增长比例有所降低,但由于数值庞大,所以发展前景依然看好。

  (3) 我国笔类产品销量连年增长,国内笔类市场潜力巨大。

  (二)市场发展趋势

  1、科学发展观提出后,国家越来越重视企业的发展模式,转变经济增长方式

  显得尤其重要。在一系列方针政策的指引下,我国制笔业经历了这样的转变;

  从技术自主创新不足,产品创意欠缺。高质量但是效能不高,产品品种较少,生产环节以及产品本身不能达到环保的要求向拥有自主的创新成果,采用新型环保材料,节能减排,提高质量,注重质量和服务,产品更创意转变。

  2、 随着人们生活水平的不断提高,社会产品的.不断丰富,人们的消费越来

  越多地体现在精神层面上,时尚,创意,新奇,人性化的产品,总能迎合消费者的精神追求。消费者对笔类产品的诉求也经过了这样的转变;从追求实用、质量过关以及产品的知名度到追求质量过关,外观设计时尚新颖,产品富有创意和人性化,书写舒适,甚至对笔墨的光泽也有要求转变。

  二. 市场分析

  (一)书写工具品牌概况

  笔业的主要品牌有:三菱、斑马、乐多、百乐、百能、晨光、真彩、晨奇、爱好、奥博、贝发、金万年等。其中真彩、晨光、贝发、金万年等品牌占据国内

  市场的主导地位,并且正以良好的态度继续向前发展,和品牌也正处于激烈的竞争格局当中。

  (二)消费者分析

  1、目标消费群体分析

  目前书写工具市场的消费群体主要是学生。以往学生及上班族各占一半,且两者对书写工具的需求量不相上下。但自从办公自动化之后,计算机的广泛应用,使笔类产品需求量减少,消费者结构也随之转变,学生逐渐成为笔类产品的主要消费群体。其中,学生消费群体又以中小学生居多。

  2、购买需求分析

  (4) 学生族群的需求特点:①购买的季节性:开学初、考试期间为购买旺

  季。②书写流畅性。③握笔舒适度。④款式丰富度。⑤外观创意性。

  ⑥价格合理性。

  (5) 办公群体的需求特点:①实用 ②方便 ③舒适 ④优质 ⑤服务诉求:

  包送货、包退货。

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