广告策划书前言怎么写

时间:2021-08-31

  策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。

  (一) 前言:

  巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品、可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果、面是产品的品质如何、口感如何、味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉、面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变、希望给在家美好的巧克力体验

  (二)市场分析

  1:市场背景(市场性,商业机会,市场成长)

  (1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高、消费者主要要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利,分别占60、2%和28、8%,合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过、

  2:产品分析

  (1)用途: 送礼、礼品、自己吃

  (2)命名: 定中化的名字、有亲切感、

  (3)包装: 采用欧美风格设计、非常精美

  (4)味道: 香甜可口、

  (5)价格: 零售价:40至200元不等、

  3:产品优势:

  (1)好吃,味好,广告好;

  (2)口感好;

  (3)巧克力味纯;

  (4)味不太甜,味好;

  (5)买惯了;

  (6)到嘴就化了;

  (7)口味好,滑润;

  (8)比较细腻;

  (9)含热量多;

  (10)不腻口、

  4:产品劣势:

  (1)价格高;

  (2)太甜;

  (3)上火;

  (4)品种少,花样不多;

  (5)不容易保存;

  (6)块大,不方便;

  (7)量少;

  (8)口味腻、

  (三) 竞争对手分析:

  吉百利,金帝等产品较早的进入市场、在消费者心中有一定的份量、在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主、可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力(什么样的枕头好)肯定是金帝的销量最大、而"送礼"这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了、正是凭着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业第二,仅次于德芙、

  (四):广告战略

  1、广告目标(企业广告活动的目标)

  提高消费者购买兴趣、这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的`特点有一个比较清楚的认识与了解、激起经济规律的购买欲望、这广告主要介绍该品牌的口感

  2、广告对象:16——45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛、恋爱时比较注重浪漫、45岁以上的中年男女、容易患有糖尿病、或高血压等综合病症、不易年轻的女性、16—28、为主要市场、女***吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪,但从现实来看,女性对巧克力的偏好仍十分明显、在前面提及的几个主要品牌,,这

  表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,再具体比较,年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响、

  3、广告地区:复盖全国

  4、广告创意:

  (1)广告主题、感受口齿留香的感觉、

  一双年轻情侣、他们的感情相当的好、无意中、他们参加了一个接吻大赛,比赛定于今天下午举行、女孩早早在家打扮、嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力、不久、男孩来接女孩去比赛场地了、在主办方的地声令下、到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻、男孩吻着女孩的唇、甜甜的、他们就一直这样下去、最后、他们胜出了比赛、主持人问他、有什么感想、他就了一句、德鞭巧克力、真的很好吃、

  (2)广告主题,让你的梦成真、

  有一位女孩、非常喜欢吃巧克力、犹其喜欢德芙、每天她都会吃上一小块、

  渐渐的、吃巧克力成了她的习惯、她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱、在吃之前、总是看着巧克力、定定的看、笑着说:如果我的王子是你就好了、就是那时、眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子、最后、他们相恋了、每天一起看日出、看日落、过得很甜美`

  5、广告实施阶段:2003年12月———2004、5月

  (五)广告媒体策略:

  主要媒体———电视 辅助媒体 ———印刷广告

  (六)广告效果预测、

  新上市 20000 20%

  第一期特卖 30000 30%

  空档消化期 10000 3、6%

  第二期特卖 50000 25、1%

  总计: 100000 100、0%

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