广告词的创新-

时间:2021-08-31

广告词的创新-范文

  广告语的创作要注意推陈出新

  人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”,甚至有人认为在今后的社会里,没有广告就没有产品,没有广告就没有效益,没有广告的企业将寸步难行。这就是说,广告是企业促销必不可少的手段。能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。例如,某地“塔山酒厂”酿的酒质优价廉,属省优产品,开始自以为酒香不怕巷子深,结果在远销沿海的首次便吃了“闭门羹”,谁也不买帐,好酒到货数月无人问津。在这样的处境下,他们才心一横,借助该省电视台,唱起了“川北一枝花,幸福千万家”的酒神曲,仅半月时间,1500箱大曲一抢而空,空头订货数量也创历史最好水平,数十万利润魔术般装进自己的腰包,该厂厂长开了眼界,感慨道:酒香也怕巷子深,要靠广告敲开门。本文主要通过实习案例分析,参考主要文献对广告语的重要性进行阐述,结论是如何让消费者更好的记住这个品牌。

  关键词:广告语 记忆力 利益 影响

  一、广告语的概念

  (一)广告语含义:广告语,又称广告词,有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。

  (二)广告语的特点:简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特、富有情趣、主题突出等。

  (三)广告语类型:感性诉求广告语、悟性诉求广告语和理性诉求广告语。

  二、影响广告语记忆的因素

  (一)广告语的因素

  1、熟悉性

  熟悉性是影响广告语回忆(包括即时回忆、日后回忆)的因素。一句广告语能否给人留下深刻的印象,其中最为关键的因素就是广告语重复呈现的次数。

  2、广告语的字数

  字数的多少与广告语的回忆成绩成反比,也就是字数越多回忆效果越差。在广告实践中,人们普遍强调广告语不能太长、字数不能太多,这是合理的。

  3、广告语的独特性

  越是独特的广告语,受试者的记忆越牢固。广告语较长不容易记忆,反之较短也未必就能记住,关键在其是否具有独特性。

  4、音乐与广告词的完美结合

  轻松愉快的广告歌,能减少收听者的抗拒,是记忆度极强的诉求工具。广告若采用广告歌的方式来进行,在广告结束后,会产生余音效果,透过听觉暂留的概念,可以对于消费者的记忆有正面的助益。

  5、声音是广播广告之中最重要的一环

  突出的声音、特别的嗓音,回音以及令人容易记住的广告歌,可以运用合成的声音来制造音效,让消费者把声音和产品能够结合起来而有印象。

  6、广告画面对记忆力的影响

  画面是否有冲击力,形象突出,色彩的表达,就决定了是否能在第一时间抓住消费者的眼球。

  7、广告创意

  广告创意,就是要使广告与众不同。“创意”的首要目的就是吸引注意力。使消费者潜意识或可以地记住广告语。

  8、拉近与消费者的距离,使人在情感上产生了强烈的共鸣

  情感的共鸣能充分调动广告中的情感因素,这种情感的融入,使许多人乐于接受,并在心灵上深受震撼。从而牢牢记住了广告语,成为该产品的忠实顾客。

  (二)增强广告记忆因素

  以上因素在广告语记忆力中起了巨大作用,我们要增强广告语的记忆力,可以从以上因素下手,抓住其中关键,创作出易于记忆的成功地广告语。在广告宣传中为了增强消费者对广告内容的记忆,可以通过以下途径和方法:

  1 、从广告内容增强广告记忆的方法。运用押韵的广告文案;采用广告歌的广告表现手法;尽量用干净的、纯净的广告内容,适当减少广告识记材料的数量。

  2 、从广告传播途径增强广告记忆的方法。适时重复广告和变化重复,拓宽传播途径。 3 、从广告创意增强广告记忆的方法。创意就是一个广告的灵魂了,利用好的广告创意,让消费者与广告之间产生通感,使受众身临其境,感怀其情,提高了广告受众的涉入程度,自然久久不能忘怀了。

  三、广告的功能

  (一)广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介

  通过广告,企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者,沟通产需双方的联系,引起消费者的注意与兴趣,促进购买。

  (二)广告能激发和诱导消费

  消费者对某一产品的需求,往往是一种潜在的需求,这种潜在的需要与现实的购买行动,有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。

  (三)广告能较好地介绍产品知识、指导消费

  通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等,并且消除他们的疑虑,消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧,从而产生购买欲望。

  (四)广告能促进新产品、新技术的发展

  一新产品、新技术的出现,靠行政手段推广,既麻烦又缓慢,局限性很大,而通过广告,直接与广大的消费者见面,能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟,获得成功。

  四、案例分析

  (一)浅谈成功的广告语案例

  1、“牙好,胃口就好,吃嘛嘛香,身体倍儿棒。您瞅准喽,蓝天六必治”

  蓝天六必治地道的北方语,诙谐幽默,加上演员生动的表情和肢体动作,使消费者很轻易记住了蓝天六必治这个品牌,它使用了从广告创意方面增强广告记忆的方法。

  2、“要想皮肤好,早晚用大宝。”

  这句上至八十岁老人下至三岁小孩,红遍大江南北的广告语结构对称、押韵,且简短干净。给了人们“想要自己的皮肤好,大宝是最好的选择。”的观念,当人们照镜子时,为自己的皮肤烦恼时就会想到大宝。

  3、“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。”

  这句广告语拉近了与消费者的距离,使人在情感上产生了强烈的共鸣。消费者更注重产品的质量问题,广告做的再好,产品不好也是白搭,新飞冰箱的广告语在质量承诺上和消费者产生了共鸣,是消费者牢牢记住了这句广告语。

  4、"维维豆奶,欢乐开怀"

  这句广告语在维维集团的发展中功不可没,虽然从创意的角度来说平淡无奇,没有华丽的词藻和技巧,但也正是这个原因,让广告语显得平易近人、亲切可爱。在追求精神享受的.今天,人们时时不忘将“欢乐”二字挂在嘴边,当人们喝豆奶的时候,就会想起“维维豆奶,欢乐开怀。”这句广告语,然后露出会心的微笑。

  5、做为运动功能型饮料的公司红牛,推出了“汽车要加油,我要喝红牛。”的广告语。这句

  广告语在创意方面运用了比喻和暗示的方法。汽油是汽车的能量之源,而红牛本就是运动功能型饮料,将红牛饮料比作了汽车的能量,暗示消费者要想有能量就得和红牛。此广告语将汽车与运动型饮料结合在一起,不得不说是一个新颖的创意,是消费者轻易地记住了这句广告语及红牛这个品牌。

  6、金利来领带的广告 “充满魅力的男人世界。”充满了魅惑

  体现了领带对男人的重要性。让人们轻易记住金利来这个品牌。

  7、“今天你喝了没有”是乐百氏果奶的广告语

  这句广告语用了疑问的语句,让人们产生了“每天喝乐百氏果奶是很自然的事”是想法,疑问的语句,简短的广告语,深深地吸引了消费者的眼球,使消费者深刻地记住乐百氏果奶这个产品。

  8、“清新爽洁不紧绷”是碧柔洗面奶的广告语

  广告中强调了碧柔洗面奶和皮肤的弱酸性,一句“不紧绷,肌肤好轻松。”与观众产生了感情上的共鸣。观众心灵受到震撼,从而记住这句广告语,记住了这个产品,在购买过程中会不自觉地选择该产品。所以,这个广告无疑是成功地。

  (二)失败的广告语案例

  不知道大家注意到联通公司的一条广告没有,“联通手机信号好,地上地下全覆盖”(也有的地方写成均覆盖,意思应该差不多),第一次听到这条广告,就觉得别扭,但是也没上心去考虑,反正究竟效果如何,相信用过联通手机的朋友大家都有感觉。当时是坐在车里听的,闲来无事,细一琢磨,觉得这条广告,虽然仅仅只有十四个字,却不仅是一条虚假夸大的广告,而且是一条极端无知的广告。

  1.没有必要,你没有必要去覆盖那些连人烟都没有的地面,如果真是那种地方都要覆盖的话,花那么多钱去投资也是不值得的。

  2.不可能覆盖,地上的概念是广泛的,陆地表面应该都是地上,联通能够在国内发展业务,但是目前还没有在台湾香港澳门发展业务,也还没有在国外发展业务,也没有听说联通的网络覆盖到了南极洲。

  3. 就我所知,联通的信号在地下的覆盖是比较差的,起码和移动的相比是这样的。如果说地上全覆盖,也许大家还凑合接受,但是要是说地下也全覆盖那本身就让人笑掉大牙了。

  (三)自拟广告

  1.亚运亚运,亚洲运动,心随我动,一起感动~~

  该广告具有押韵的特点,读起来朗朗顺口,易于记忆,给人一种强大的动力感,促使中国人民的爱国情怀。为亚运会一起呐喊助威。

  广告运用了音乐与广告词的结合,同时拉近了广告与消费者的距离,使人在情感上产生了强烈的共鸣。

  2.我是整洁的墙壁,请勿给我“化装”

  该广告以拟人的手法形象生动的告诫人们爱护环境,保持清洁。

  广告中运用了对墙壁和人物的熟悉性,以及对广告记忆的影响性,突出我们要爱护身边的墙壁,为它的美丽而增添一份色彩。

  五、总结

  商品经济大潮的涌动推进了广告业的蓬勃发展,各式各样的广告出现在我们的生活中,并逐渐成为不可或缺的一部分。广告语一方面具有相对的稳定性,一经形成,往往要使用很长一段时期;另一方面又具历史性和地域性,也就是要随着时代、社会、地域、流行的变化而变化。

  所以,广告语的创作要注意社会思潮、生活时尚、大众消费心理的变化,也就是要能把握时空,推陈出新。企业要想抓住消费者就不得不在广告语上多下功夫,认真分析品牌定位,对

  广告语的研究要集中而明确,针对性强,抓住核心,从而能让我们更好的记住这个品牌。 捷登设计是圈内从不做广告的广告公司,是时尚消费品、化妆品品牌成功包装设计案例最多的品牌设计公司,他们以“品牌整体精装工程师和品牌整体精装管家”为使命,集合相关领域极客,专注于品牌创建、品牌改造提升和行销传播。捷登核心理念:(取势)取大势所趋,普遍认同的方向。(明道)从需求出发,依需求而定制。(优术)整合优化,差异化诠释。基本解释:出发点要有远见,策略从需求出发,整合战术,注重实效。具体详解:市场和消费者首先感知的是术,然后才是道和势,道为术之魂,术为道之体,道不明,术再优也难免功亏一篑,但成功品牌的创建和包装就是从势、道、术去推理的。

【广告词的创新-范文】相关文章:

1.房地产活动的创新广告词

2.初三创新作文大赛范文:科技与创新

3.广告词的启迪范文

4.招远广告词范文

5.科技创新论文范文

6.党课创新学习比赛演讲范文

7.创新演讲稿范文

8.创新与梦想1000字范文