网络时代传统广播媒体发展的策略研究论文

时间:2021-08-31

网络时代传统广播媒体发展的策略研究论文

  伴随着网络技术发展起来的新媒体作为一种媒体形式,相对于传统媒体而言包括自媒体平台(博客、微博、微信、论坛等网络社区等)、网络电台、网络商店等依赖于网络的媒体形式。新媒体具有较强互动性、较快的信息传播速度以及海量的信息等优势,因此,对社会信息流量与商品交换起到了巨大的推动作用。新媒体的发展改变了广播等传统媒体的生存环境。当前,广播面临着来自新媒体的巨大挑战,为了在激烈的竞争中脱颖而出,广播必须积极进行自身转型,抓住发展机遇,满足市场的需求。

  一、新媒体发展概况

  早在1967年,新媒体的概念就被美国学者戈尔德马克提出,并得到了人们的广泛认可。新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。在互联网日益普及的背景下,新媒体发展迅猛,已成为世界上最热门的行业之一。相对于传统媒体,新媒体的突出特征体现在:一是海量信息承载,处理速度快,通过网络传播处理信息,加大了信息的海量传播,增强及时性、实效性;二是碎片化信息传播,网络信息内容丰富,传播形式多元化,新媒体信息传播可以通过图片、文字、声音、视频等多种方式进行;三是新媒体实现了与受众的互动,新媒体传播具有双向性特征,在接收信息时,受众能够参与信息的反馈。

  二、在新媒体背景下广播面临的挑战

  第一,在新媒体背景下受众触媒习惯改变较大。和传统媒体相比而言,新媒体具有信息传递速度快、传播范围广、信息量大等优势,使人们的生活更加丰富便捷,人们可以不受时间、空间等限制进行阅读、观看视频、收听音乐等。人们可以利用终端设备随时随地满足娱乐需求,很显然广播不能做到。新媒体极大地冲击了广播的发展,实际上是因为受众改变了触媒习惯。尤其是智能手机、平板等移动终端设备广泛进入人们的生活,人们已经不再被动地接收单一的信息,移动终端使用从个人使用习惯进行数据分析,推送个人所需的信息内容,甚至做到一对一推送,正因如此冲击了传统广播的发展。

  第二,广播自身缺乏创新。随着网络技术日益普及,在新媒体背景下网络媒体不断创新,将全新的体验带给受众。比如微博平台实现了音频、图片、文字等功能的融合,大大提升了用户的体验度,用户可以随时随地参与互动,并及时上传发布个人资料和信息。反观广播,在互联网迅猛发展的情况下,大多数广播媒体对信息的传递仍然采用我播你听的方式,多采用单座或双座主持人的形式,播出的形式单一。部分广播实现了互联网的.直播,但广播节目的播出模式、发射技术等受限,无法如新媒体般灵活多变,参与性不能直接体现,所以广播自身的根本问题没有得到解决,受众的信息就得不到满足。

  第三,在新媒体背景下广播盈利模式受到挑战。随着我国市场经济体制改革的不断深入,广播电台体制需要改革,很多电台已开始走企业化道路,基于这种模式广播须对自身运营管理给予重视,从而在经济市场中不断发展。通常而言,广告是广播的主要收入来源,但在吸引广告入驻方面,新媒体具有更大的优势,新媒体广告投放的受众目标更精准明确,投入产出比的提高,造成广播媒体广告量的降低。当前市场竞争日益激烈,新媒体直接冲击了广播的盈利来源,对广播的进一步发展起到制约的作用。

  三、在新媒体背景下广播发展的机遇与对策

  第一,在新媒体背景下要充分发挥广播的引领作用。新媒体不断挑战和冲击广播等传统媒体,然而,新媒体的传播方式呈现出多元化的态势,其传播是基于“去权威化”或对“一种媒介多种声音”的自由市场传播效果进行追求,所以相对缺乏公信力和权威性。作为有着较长发展历史的广播媒体,其基础好,在受众中有较强的“权威性与公信力”,如果充分发挥其优势,应对管理机制与信息审核机制进行完善,使信息的权威性与公信力得到提升,进而使受众对广播信息的信任度加大,即便在新媒体背景下也能较好地推动广播的发展。

  第二,在新媒体背景下,广播节目要不断推陈出新使节目质量不断提高。节目内容是媒体发展的关键,事实上媒介发展的根本是内容与创意。在新媒体背景下广播需要从内容上不断挖掘,从形式上不断创新来吸引受众。事实上,广播本来就具有新闻报道、知识传播、休闲娱乐等众多的功能。新媒体的发展一方面为广播提供了更多原创内容,另一方面广播可以通过对新媒体内容进行选择取用,进一步加工,进行“二次销售”。广播节目可以通过节目质量的提高,增加自身竞争力,获得受众的认可。

  第三,广播应加强与其他媒体形式的融合,全方位地推进融媒体发展。广播因充分与新媒体进行多元化融合,利用微信公号、网络视频、网络直播等实现与受众的实时互动,打破信息传播的单一模式,使得广播传播方式更多样、内容更丰富、感受更直接。

  四、结语

  基于网络技术的新媒体为广播的发展带来了巨大挑战与机遇。在新媒体背景下,广播发展要对自身的不足进行全面的分析,要积极应对来自新媒体的挑战,利用最快的速度实现与新媒体技术的融合,在自身发展过程中实现与互联网技术的有机结合,从受众角度创新节目,提升节目质量,积极促进新媒体与广播的合作,从而实现广播的可持续发展。

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