论文:农村期刊发展策略研究

时间:2021-08-31

论文:农村期刊发展策略研究

  [摘要]改革开放后,我国农村社会经济不断转型,农民阶层也在不断变化,现代农民迫切需要与农业转型相适应的农村期刊。农村、农民、农业始终是关乎我国社会发展的一个重要问题。围绕“三农”问题的农村期刊在新的历史时期下也出现了不和谐的音符。发展农村期刊成为推动农业科技进步,促进农村走向富强的必由之路。

  [关键词]经营理念;转型;科技兴农

  [作者单位] 张玉梅 ,吉林师范大学传媒学院;赵美慧,吉林师范大学传媒学院。

  [基金项目] 吉林省社会科学基金项目――吉林省城乡一体化传播现状调查与对策研究,项目编号:2014B140。

  我国农村人口众多,农村期刊一直是一个有待深入开发的领域。农村期刊的种类涵盖了农、林、牧、副、渔等农业的各个领域。随着市场经济的发展,农村逐步开始城镇化,不断进行产业结构调整,农村社会和经济都在发生重大转型。在新的历史时期,农村期刊正面临着严峻的挑战。比如,农村读者相对于城市读者获取信息滞后、农村期刊内容匮乏、发行量小等,这些都是不容忽视的问题。因此,满足新型农村读者的需求,繁荣农村期刊市场是新时代农村媒体亟待解决的问题。

  一、满足读者需求,坚持服务营销策略

  农村期刊要贴近农业、贴近农村、贴近农民,要以“为农民生产、生活服务”为己任,坚持期刊的实用性和服务性两大原则。只有内容实用,才能真正做到为农民服务。农村读者相比城市读者而言,文化水平普遍较低,因此,农村期刊的语言应该通俗易懂,涉及农业生产的技术要用农民比较容易接受的方式表达,这样才能使农民一看就懂,一学就会,一点就通。加强服务意识,满足读者需求,坚持服务营销策略是农村期刊必须要考虑的因素。

  1.服务读者,提供信息

  读者是期刊的消费者,农村期刊坚持服务营销策略,要真正做到为读者服务。一要设立读者服务部,免费回答读者的信件和短信,设立读者专线,接听读者咨询电话,服务部要有经过专业培训的负责人专门解答读者的各种咨询;二要定期举办各种农业研讨会,宣传党在农村的方针政策,介绍各种农业新技术,推广农业新品种、新的生产方式,为读者提供全方位的信息服务。期刊社可以定期举办各种研讨会、交流会和论坛活动,吸引农业科研机构参加,为农民提供最前沿的农业信息。

  2.服务“三农”,面向市场

  解决“三农”问题,就是解决农民增收、农业增长、农村稳定的问题。应对“三农”问题,不仅要立足于农村、农民、农业自身,还需要进行精神上的指导,而农村期刊正是着眼于“三农”问题的精神向导。农村期刊要服务于“三农”建设,实现社会效益和经济效益的双丰收。实现社会效益和经济效益,既要争取国家政策上的扶植,又要面向市场。农业要面向市场,实现“产―供―销”一条龙,提高农业劳动生产率。农村期刊要服务于“三农”,也要适应市场化浪潮,积极开拓市场。

  二、走公益性事业管理体制和市场经营管理体制相结合的道路

  1.纳入公益性事业管理体制

  农村期刊是全面提高农民文化素质,加强农村精神文明建设,促进农业科技生产的重要工具。 政府的支农服务措施是繁荣农村期刊的一个重要举措。一方面,要争取国家资金上的扶植。政府部门应对公益性强、经济效益弱的期刊给予必要的财政补贴;国家对邮政部门则应在发行环节给予优惠;对税务部门则应在经营收益的税收方面有所减免;对于从事公益性农村期刊的编辑出版人员,政府应将其纳入公共服务体系当中,在工资、福利待遇、养老、医疗等方面给以保障;另一方面,要争取国家政策上的支持。“农家书屋”是政府组织建设、农民自主管理,为满足自身文化需求而实施的一项利国利民的工程,在现代科技以及数字化的趋势下,应进一步完善这一农村阅读平台;与此同时,农村期刊要积极响应“科技入户”工程,期刊编辑部要把“文化进村、科技入户”作为首要编辑理念,扎根农村、贴近农民,为农民读者解决农业科技知识上的疑问。

  2.走市场经营管理化道路

  从国家的角度上来看,国家财政资金毕竟有限,政府不可能给予所有农村期刊资金支持。从期刊的运行规律上来看,市场经济最大的特征就是竞争、优胜劣汰。市场经济条件下,期刊要树立市场的经营理念,搞活经营,建立健全管理机制。走市场经营管理化道路对转型期中的农村期刊来说至关重要。

  第一,瞄准市场定位,增强竞争力

  物竞天择,适者生存是大自然的运行规律。只有那些真正适应社会发展的期刊,才不会被市场淘汰。农村期刊社只有瞄准市场所需,找准市场空白,补充市场盲点,方能取胜。

  “打铁还需自身硬”,内容质量是期刊生存发展的灵魂。做好期刊内容是农村期刊的经营之本。在内容上,农村期刊要立足于农民读者的需求,确保期刊的实用性和服务性。在栏目编排上,农村期刊要重视栏目内容的策划,注重版面、装帧的设计,注重自身的特点。出版界名家邹韬奋曾经说过:“没有个性和特色的期刊,生存已成问题,发展更没希望。” 农村期刊要准确进行市场定位,办出自己的特色,形成核心竞争力,才能在激烈的市场角逐中立于不败之地。

  第二,革新管理体制,创新运作模式

  我国长期受计划经济体制的影响,有些期刊“两种资源,两个市场”的意识尚未形成,从而使期刊管理体制问题成为阻碍期刊发展的瓶颈。因此,在市场经济条件下,实现资源的有效利用和合理配置,做好期刊的管理体制改革工作显得尤为重要。

  三、探索多种经营方式的办刊模式

  1.差异化策略办刊模式

  目前期刊市场的竞争,说到底就是对于读者“注意力经济”的争夺,而这种竞争取胜的希望和突破口就是要采取差异化战略。差异化办刊策略可以改善当下农村期刊定位雷同、内容相近的局面,也能为农村期刊市场注入新的活力。

  第一,寻找新话题,贴近新农民

  如今,农村城镇化建设进程速度加快,农村经济也日渐好转。农民也逐渐以“新农民” 的身份自居,他们在懂得技术知识的前提下辛勤劳作,创业致富。尽管置身农村,“新农民”怀有对于农业信息索取的热情,与父辈相比,通常他们接受过良好的基础教育,有着外出务工经历,具备更开阔的眼界,敢于尝试接纳新鲜事物,除此之外,他们也具备与城市居民相当的经济购买能力。因而,农村期刊要在细分读者市场的前提下,注重把握“新农民”的情感需求,除在农业科技等领域有所涉及外,也应当注重对人文、家庭、服务领域的关注,寻找符合“新农民”的话题切入点,从而为这部分读者提供心仪的农村期刊。

  第二,发现新经济,开拓新事业

  农村期刊要善于利用农村环境,发掘新的农村经济着眼点。提及农村经济,大多与农村种植养殖技术相关,现如今的农村期刊也不乏此类实用性文章,内容通常短小简易,实用准确,能够在短时间内帮助读者解决技术问题,寻找致富途径。然而,农村地区除了是物质资源的生产地,它也是拥揽自然风光的世外桃源。发展农村的新兴旅游产业,同样能够为当地居民带来囊中收益。如今快节奏的生活,使得越来越多的城市居民向往田间劳作的自由,“采菊东篱下”的悠然,被看作是一种健康的放松方式。因此,农村期刊可以利用这种生活方式的转变,在内容上增添休闲农业、农家庄园等,不仅为农村读者开辟新的经营市场,也为城市居民提供一份乡间娱乐生活指南,从而带动城乡之间文化经济的交融。

  2.寻求联合办刊的模式

  采用多元化经营和跨媒体、跨专业、跨系统的合作办刊模式,已经是国内外很多成熟期刊尝试的.有效之举,集团化经营也成为国际期刊业发展的主流。联合办刊可以提高刊物质量,减少资源浪费,更好地集编辑、出版、发行于一体,将期刊做大做强,实现期刊的可持续发展。

  第一,期刊与企业合作,实现双赢

  农村科技期刊讲求内容的时效性、信息的前瞻性,涉农的企业一般信息灵通,涉农的期刊可以采用股份合作制,与这些企业合作,参股融资,实现资源的共享。企业可以借助期刊的知名度推广自己的农业产品,推动产品在农业市场上的发展壮大。与此同时,期刊编辑部可以掌握栏目对农业前瞻性信息的需求,把握市场信息的变化,获得良好的广告效益,为期刊走向市场化奠定良好的基础。期刊与企业联合办刊的模式,将期刊、涉农企业、农民三者有效地结合起来,加强了企业与农民读者之间的交流,实现了媒体与企业的双赢。

  第二,加强期刊与科研机构的合作

  农村期刊的编辑常常需要深入到农村、各大农业科研机构进行调研,获得资料和信息,进行农业科技推广,传播最新的科技成果。然而,很多编辑难以走出去采访,期刊积极地与农业科研机构合作是解决这种问题的一个方式,也是联合办刊的一个行之有效的方法。农村期刊应及时地发布科研机构的科技成果,参与机构举办的新产品、新品种推广会,为农业科研和农民搭建一个平台。期刊与农业科研机构密切联系,既增强了期刊的权威性、可靠性,又为农村发展提供了有效的建议。

  3.品牌连锁办刊模式

  品牌连锁办刊模式,将期刊媒体、涉农企业以及农村读者三者有机结合,实现媒体品牌和市场经营活动的双向转化,有助于增添农村市场经济活力,带动农村的精神文化发展。

  农村期刊如何在市场经济条件下立于不败之地,在激烈的市场角逐中实现自身的价值,在发展中实现市场效益和社会效益的双赢,需要全体期刊从业人员的智慧、胆量,更需要策略。坚持服务营销策略,走公益性事业管理体制和市场经营管理体制相结合的道路,探索多种经营方式的办刊模式不失为一个良策,繁荣农村期刊市场已迫在眉睫。

  [5]周鹏举.中国农业科技期刊竞争力研究[D]. 北京:中国农业科学院,2010:46-51.

  [6]张辉,黄丽芸,崔建勋等. 论农业期刊如何在社会主义新农村建设中有效发挥作用[J]. 广东农业科学,2008(8):205-208.

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