网络水军的危害论文

时间:2021-08-31

  导语:“网络水军”通过“注水”、“发帖”等方式抢占舆论制高点,以此获取商业报酬,甚至逐步发展为一种新兴的互联网职业。“网络水军”受商业资本的操纵,有其独特的传播方式和传播内容,目的是影响网络舆论环境。反思“网络水军”近年来的发展趋势,有必要加强对网络不良行为的监管,抵制恶性竞争,让互联网真正成为公众意见的自由市场。①

  关键词:网络水军 舆论控制 传播特征

  xxx年,是中国互联网纪元的第16年,对中国网民来说也是非同凡响的一年,众多网络事件引发人们的关注甚至积极投身其中,微博时代的网民从看客变身说客,短小精悍的趣味话语暗藏的是对世界的关注和对现实的抗争。随着社会的进步,人们的表达欲望日渐强烈,网络媒体的崛起,为公众提供了一个实时开放的交流平台,使网络舆论对社会各个方面产生了极大影响。然而,网络舆论快速成长的同时,一些隐匿在幕后的力量也试图借此操控民意,“网络水军”的出现就是一个鲜明的例证。

  传播学界对于资本介入舆论的批判由来已久,近年来,网络炒作事件层出不穷,新媒体时代自由与控制共存的现象成了新的关注热点。20xx年出现的几个网络舆情事件使“网络水军”以一种新的姿态进入公众视野,其传播手法和内容都有了变化,对互联网的监管和我国民主进程带来新的挑战。它显示资本对因特网的操纵不再仅仅是商业的竞争手段,而已成为损害公民权利与公共利益的祸首。目前对“网络水军”及其行为还没有权威的定义,相关研究也未对行业背后复杂的权利关系做进一步的解析。为此,我们有必要从其传播特征入手,揭开隐藏在“水军”背后的资本建构,让公众意见“破茧而出”,彰显网络时代的自由与活力。

  “网络水军”的“崛起”

  “网络水军”是指那些被网络公司或企业雇用,每天穿梭于各种论坛、社群网站、聊天群中,为他人发帖造势的网络人员。他们的主要职责就是发表大量简短或无意义的帖子,或暗中删除他人言论,甚至故意发布“权威”观点影响公众对某一事件的判断。目前存在着许多对“网络水军”的误读,认为他们不过是一群寄生在互联网中的“乱民”,20xx年10月爆发的蒙牛员工伙同公关公司损害伊利集团商业信誉案,以及年末炒得沸沸扬扬的“奇虎与腾讯之争”,将早已暗流涌动的不良网络公关从幕后推到了聚光灯下。

  20xx年11月1日,《第一财经周刊》发表了一篇名为《深度公关》的报道,将两业巨头在网络上的斗争始末详细盘点,并提出“深度公关”②一词。蒙牛挑衅伊利事件硝烟还未散去,人们的目光又被一触即发的3Q大战所吸引,11月3日当晚,事件因腾讯公司宣布停止运行360杀毒软件而推向最高峰,一时间网络上充斥着各色评论。在这两场看似热闹非凡的网络争斗背后,其实潜伏着无数“网络水军”。这个大致发端于5年前的群体,上自幕后出资的企业,下至底层个人,中间通过网络公关公司策划维系,已然形成了一个周密而强大的灰色产业链。从知名论坛到社群网站,再蔓延至博客、微博等领域,“网络水军”的覆盖面越来越广,甚至到了无孔不入的地步。20xx年3月,北京网络新闻信息评议会第五次会议发布的统计数据显示,目前正式注册的网络公司约有1200余家,而临时雇用的“网络推手”不计其数。

  “网络水军”一词近来频频见诸报端,这些互联网公司将雇用“水军”造势的行为美其名曰“网络公关”或“互联网推广”。究竟是正当的公关行为,还是资本在操纵舆论,目前对“网络水军”的评价莫衷一是,我们需要对“水军”的传播特征进行更加深入详细的解读。

  “网络水军”的传播特征

  资本控制舆论的现象长久以来为传播学者所重视,传播政治经济学者赵月枝认为,谁控制了某一领域的话语权,谁就控制了某一领域的主导权,谁也就在一定程度上控制了“真理”的解释权。“网络水军”的出现导致了两重话语权的丧失:一是谣言四起,许多网民因此难辨真假、信假为真;二是作为“水军”产业链最底层的“网络民工”以低廉的工资出卖着自身的话语权。

  商业资本在推动互联网技术发展的同时,也控制着网络舆论,许多企业凭借资金上的优势和技术上的垄断,试图操纵民意,甚至不惜伤害公众感情。20xx年12月,网上忽然传出武侠作家金庸先生去世的消息,在微博上被转发、评论达上万次。经官方辟谣后,仍有不明真相的群众发帖。网民纷纷表示,这种做法不仅侵犯了当事人的名誉,并且有损公众利益,极大地伤害了金庸先生及关心他的人们。

  “网络水军”的出现和形成,是建立在对网络环境高度熟悉和对网民心理深入分析的基础之上。在幕后团队的精心策划下,有的'甚至能成为引导话题的舆论领袖。北京市公安局网络安全保卫处网络管理处副处长张俊表示,在调查一些案件过程中发现,当前国内一些大的网络论坛,有50%以上的帖子是人为炒作推出来的。所谓“热门帖”、“精华帖”等,很少是网民自发点击、回帖形成的,背后几乎都有“网络炒家”在积极推动。因无法追责,导致谣言、谩骂、炒作层出不穷,形成一种“网络暴力”,通过事先引爆一个话题,接着聚集无数盲信追随者,在网上形成误导舆论的局面。

  这些“水军”本来都是普通的网民,他们有自由发表言论的权利。但在言论自由表达的背后,却是部分网民出卖自己的网络话语权给企业换取低廉的报酬,而企业则通过资本对民意加以控制。归根结底,“网络水军”不过是互联网生存链中底层最基础的一环,真正该承担责任的是隐藏在背后的那些强大的资本与专业的团队,在信息泛滥而知识匮乏的时代,他们受商业利润的驱使,利用受众心理弱点,巧妙迎合公众趣味,从而达到操控舆论打击对手的目的。

  “网络水军”造成的“灾祸”

  “网络水军”的出没已经成为常态,很多企业雇主意识到随之而来的收益,纷纷主动联系网络公司做推广。与“网络水军”结盟的企业,并非都是小打小闹、名声不振的企业,其中不乏大名鼎鼎的国企。“网络水军”是一个危险的信号,暗示互联网因缺乏监管而导致无序的竞争。“网络水军”打着“公关”的大旗,背后是对网络民主和自由的蔑视。不良网络公关的闹剧只会造成多方利益受损,缺乏秩序的行业将难以为继,网络公权力遭遇危机,网民在真相不明的情况下失去话语权。这种任意诋毁对方而可以免责的行为,长此以往将给我国互联网的建设和发展带来巨大的危害。

  目前,国内网络推手已逐渐走向组织化、规模化,尤其是一些博客和论坛,信息发布的随意性,使传媒业传统的“把关人”功能大打折扣,网民对网络媒体和网络信息的信任一次次被网络推手颠覆,网络世界的既有秩序也一次次被人为地破坏。网络推手在我国的兴起是由特殊的社会心理环境所造成的,在国外并没有这个行业。当下中国正处于社会转型时期,社会变迁带来人心浮躁,跟风追逐新潮,害怕落于人后,传播学的“螺旋效应”极易发生。网络时代的意见自由应该建立在事实和理性的基础之上,抵制资本操控舆论、防范网络虚假言论、维护和促进网络健康发展,应当成为全体社会成员的共识。

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