服装店创业毕业论文

时间:2021-08-31

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  服装店创业毕业论文

  服装店橱窗的立体化设计

  近几年,国内服装公司致力于橱窗设计各要素的分析研究与创新,唯独背景设计方面的分析相较匮乏。通过分析得出国内橱窗背景的不良现状:

  1企业重视力度不够。在小小的方寸橱窗里,大块的背景通常被企业认为是最奢侈的装饰之一。很多服装店都不太注重背景的设计与制作,有些则直接使用空白背景,把店里的商品作为背景前装饰。即便是有背景的橱窗,大多数也是通过一些透明玻璃、墙板、屏风、帘子、海报等装饰形式,通常都是毫不起眼地隐藏在商品之后。这样的橱窗背景制作简单,无需花费太多成本。

  2缺乏设计创意。多数服装店橱窗背景设计相对平庸,缺乏特色与创意,视觉元素构成单一,缺乏吸引力。缺少创意的橱窗平面背景不仅不能很好地传递服装品牌文化理念,也不能很好地衬托服装的品牌风格。面对当今竞争激烈的国内外服装市场状况,如何解决服装品牌的冲突性,打破常规感突出自我品牌的辨识度,橱窗背景的新颖性设计就显得格外重要。

  3服装类橱窗背景多为平面化设计,缺少视觉立体感。国内的服装类橱窗背景多是以静态的图形文字加以表现,同时橱窗背景材料较为简单,缺乏创意性,形式较为刻板,缺少视觉趣味;无法做到强烈吸引行走和行驶状态的人群,使消费者瞬时产生注意,进而引发消费欲望,达到橱窗引导的最终消费目的。

  平面设计是将平面中的文字、图形、色彩、标志等基本元素组合起来的设计,包括所有在二维空间中的、非影视的设计活动,从而达到视觉传达功能的目的。它不具备真实的空间感,只是依据透视、光影对比、色调变化等手法造成错视,达成空间层次感。空间感作为一种视觉上的感受,可以利用视觉元素的形态变化使人从心理上感知空间的存在。我们可以将服装店橱窗背景内容视为传统的二维平面,只有面积,没有体积。在设计橱窗背景时从立体空间的构造要素和一些造型表现手法入手,在平面上进行“立体感”设计,探索视觉上的立体空间感,拓展橱窗平面的视觉空间。

  1利用传统的设计手段创造橱窗背景平面设计中的“立体空间感”

  构造立体空间的主要要素有色彩、形状、肌理、材料、空间五个要素。通过各要素的合理排列组合,可以给受众呈现出多维的视觉空间感受[2]。在进行橱窗背景设计时,我们可以利用这些要素,为顾客呈现出别样的立体空间效果。

  利用形状要素表现空间感。立体构成中的点、线、面、体是构成立体形状中最基本的造型要素。点由于其大小、虚实、明度及排列方式不同会产生千变万化的形态与层次,具有三维空间效果。点的连续会产生线的感觉,点的聚集会产生面的感觉,点的大小不同会产生深度感,几个点之间会有虚面的效果,点有计划的排列能形成空间感和立体感。我们在进行服装店橱窗背景平面设计时,就可以利用点元素的这些特性来创造平面设计中的“立体空间”。线在视觉上具有方向性,同时具有分割画面空间,引导视线的作用。线的不同排列和表现形式都可以构成不同的视觉效果。线的疏密能产生远近感和空间感;线的聚集会表现出面的效果。线群集合,线与线之间会产生一定的间距,透过这些间隙可以观察到各线面层次的交错结构现象,这种交错结构就会呈现出网格和疏密变化的立体视觉效果。在进行服装店橱窗背景平面设计时,我们就可以运用线来设计画面层次感,产生视觉上的立体效果。面在画面中所占的面积比重比较大,面的大小、形态、位置等因素会带来不同的视觉效果。例如在服装类橱窗背景的平面设计上运用面与面的位置叠加、剪缺、透视,或是面面的色彩组合等变化,可营造出具有错视效果的立体感。通过利用点、线、面的重构进行组合变化,可以使原来设计的橱窗平面背景突破二维的视觉空间,产生立体感的视觉新景象,见图2。

  通过对比关系强化立体感。对比又称对照,是一种把反差很大的两个或两个以上的视觉要素配列在一起,使人产生鲜明、强烈的感触,但仍具有统一和谐感的现象。对比手法能使设计主题更加鲜明,视觉效果更加活跃[3]。所以要在橱窗背景的平面设计中创造“立体”的感觉空间,需要在设计中运用色彩、远近、虚实等手段。在服装橱窗背景设计时,我们可以利用对比色的组合变化,色彩的心理冷暖、轻重,色彩的堆积叠加,色调的调和对比等手段,造成人们视觉上的空间层次感[4]。运用强弱、薄厚、轻重、显隐等设计手段,形成排列不同、远近不同、方向不同的空间虚实对比关系,使视觉形态产生不同强度的刺激,继而产生有层次的立体感,强化视觉立体效果,使橱窗背景平面产生“立体化”的视觉感,见图3。

  利用材料肌理强化立体感。通过不同的肌理变化设计,利用人们的心理联想,可以营造不同的视觉空间变化。例如细致光滑的肌理表面,让人觉得精致细腻、干净爽洁;粗糙的肌理表面,让人觉得易于接近,含蓄沉稳;自然疏松的肌理表面,让人感觉朴质,回归自然;犹如撕裂、干枯的肌理,让人觉得不羁、原始回归。面对橱窗背景中采用的不同材料,我们可以利用材料本身的肌理,也可以通过不同的加工技术、方法从而制作出不同的肌理效果,来强化立体感。如通过对材料的拓印、拼贴、褶皱、刮、擦、刻痕、喷绘、雕刻、缠绕、系结、编织、剪切、折叠等手段,形成各种各样的立面肌理效果,见图4。通过对橱窗背景墙的处理,产生肌理感,给人一种立体视觉效果。这样的背景墙比普通的平面背景墙更能吸引人的眼球。

  2利用新材料与新技术创造橱窗背景平面设计中的“立体空间”

  现代科技的飞速发展使新材料、新技术层出不穷,为我们的平面设计提供了宽广的艺术表现材质。在进行服装橱窗背景的平面设计时,对材料把握最好的办法就是合理运用材料的`质地,与品牌的文化内涵、产品定位及服装风格特色相联系,运用对比、协调等法则进行设计,达到形式与内容的完美统一,构造出具有品牌特色又能瞬间吸引顾客的橱窗背景[5]。利用这些新型材料、新技术,可以使服装店橱窗背景的立体空间表现形式呈现出多种新景象。

  运用新材料创造空间感。材料既是信息化的基础,也是信息视觉化展现的必然条件。在日益多元化的今天,材料、材质的发展速度是不可估拟的,一些有肌理效果、有立体感的材料比比皆是。所以在进行橱窗背景设计时,我们可以利用各种新材料,也可以通过利用一些特殊的手段,改变材料的表面性质,创造出各种凹凸不平的立体效果,使橱窗背景突破传统的二维平面视觉形式,产生立体的视觉效果,见图5。

  运用新媒体艺术制作空间变幻、3D效果。新媒体艺术是一种以“光学”媒介和电子媒介为基本语言的新艺术,新媒体艺术是建立在以数字技术为核心的基础上。在设计服装店橱窗背景时,我们可以用光作为载体,通过各种不同的纹样和色彩,利用观众的视觉变化来造成一种千变万化的视觉变幻空间,将视觉平面塑造成“立体空间”。同样,在设计制作橱窗背景时,我们也可以利用这些新媒体艺术制作各种不同动态、3D效果,营造视觉立体感[6-9]。例如特殊的光效应运用可以营造超现实性的气氛。特别是在晚上,这种光的亮度能让服装店橱窗脱颖而出,吸引更多的注意力,给消费者留下深刻的印象,见图6。

  现代服装商店橱窗不仅仅是一个品牌的展示窗口,也折射出一个城市的经济与文化。不同的城市因为地域、文化、观念、消费习惯的不同,使得橱窗的设计也大不相同。橱窗以其独具特色的直观展示效果,表现出强烈的感染力和真实性,相较于电视、网络、报纸等现代传播媒体更胜一筹,由此显现出橱窗对于品牌宣传的重要性。而橱窗背景作为橱窗设计中的重要要素之一,它的表现形式与设计要求也必须跟上时代的脚步。但是“平面设计”这一名词的限定,使设计师们的思维习惯性地固定在二维视角中,总是围绕着图形变化和字体组合做着乏味的平面排版工作。思维的局限使得国内服装橱窗背景的设计作品拘谨于图形、字体等平面元素的排列组合,缺乏新颖与现代感。在当今多维视角的设计创作时代,橱窗设计也应将创作思想及视野扩展到多维空间[5]。

  在日益多元化的今天,不断更新的设计元素、技术平台、传播媒体等新新事物,改变和引导着消费者的思维模式和观念。我们应当依靠敏锐的创造性直觉,充分利用新技术带来的成果为橱窗背景平面设计服务,追求更完美、更能传递品牌信息的橱窗背景设计。立体化视觉语言的运用,促使橱窗背景设计突破二维的表现形式[10-12]。对橱窗背景平面设计立体化视觉的运用和探讨,可以使服装店橱窗背景设计超越传统的二维空间,向三维、四维甚至多维空间发展,更有利于展现品牌文化理念,映衬品牌服装的风格与特色;也更能吸引行人的眼球,从而促进销售,达到橱窗设计的最终目的。

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