经济的发展给商业社会带来蓬勃的生机，平面设计在商业广告宣传中的作用也越来越明显。身边到处都可以看到各种形式的海报与广告，采用不同的风格设计进行广告宣传，吸引人们的视线，人们在琳琅满目的广告宣传与标语中，逐渐提高了视觉审美观念。本文介绍了平面设计中构成要素的审美特征，进一步分析了平面设计中视觉审美元素的构建，提供一些参考建议。

　　一、引言

　　平面设计是在二维空间进行的设计活动，在设计内容中占有很大的比重。平面设计还包括了印刷产品，比如书籍、广告、特殊商业标志等一些产品的包装。文字、图形、色彩构成了平面设计的元素，在设计者的创作下，利用文字、图形与色彩的构建，表达出设计者的创意，使平面设计作品具有较高的视觉观赏性。

　　二、平面设计中构成要素的审美特征

　　平面设计中的构成要素具有秩序美。平面设计是把设计对象通过审美处理，使设计呈现具体化、形象化，实现一种秩序美的形式，通过构成要素的搭配或独立展现而表达出来，这种秩序美给人的视觉上带来舒适感与平衡感。平面设计中的构成要素具有冲击力。平面设计的重点不是抒发情感，而是使用文字、图片、色彩和一些具有特殊意义的符号，在设计上突出主题的创意，给人们视觉上的冲击。在设计时需要根据构成元素的特点表达出作品的`创作意图，其目的是第一时间吸引人们的目光。正常情况下人的审美观点会随着心理环境的影响而产生变化，审美观呈现多样化。因此，作为平面设计人员在设计作品时要具有一定的针对性，给人一种较强的视觉冲击效果。平面设计中的构成要素具有艺术功能。在商业社会，平面设计的主要表现方式是对商品进行宣传，为了增加宣传效果，在设计时要考虑到顾客的认可度，只有得到顾客的支持才能增加商品的销售，提高商业企业的竞争力。因此，在设计中要充分美化商品，实现促销的目的。通过平面设计刺激商品的销售，促进消费市场的健康发展，而商业市场的多变性，同时也推动平面设计的发展。

　　三、平面设计中视觉审美元素的构建

　　1.文字元素的构建

　　文字是一种静态语言，它具有传递信息的功能。在平面设计中，采用不同的文字可以设计出不同风格的作品，达到不同的审美效果。现在文字设计的主要方式是采用艺术化、多元化、个性化、意象化的手法形成视觉图形。同时，设计人员的设计理念要随着时代的发展而不断进行创新，运用丰富的想象力组织文字元素进行艺术创造。现在人们的审美观在不断提升，设计人员要探索文字艺术的表现规律，适应人们的审美需求向多元化发展，文字设计要取长补短，成为情感传递的平台。文字具有识别功能，因此，设计人员要在此基础上与表现形式相结合，使阅读文字的同时，还能感受到情感的存在，更贴近人们的现实生活。根据这一特点，设计人员要利用文字的特殊图形魅力，丰富文字的设计形式。在平面设计中，文字能够提升作品的感染力，而文字的颜色、大小、字体等都能增强作品的渲染力，设计人员要用愉悦人心的文字设计，唤起人们的审美意识。

　　2.图形元素的构建

　　在平面设计中，图形元素具有较强的形象化、具体化、直观化的特征。设计人员在构建图形元素时要注意构图的层次感，要在设计中突出作品的重点，用其他元素作为陪衬，达到烘托作品主题的层次效果。构建图形元素时要避免发生喧宾夺主的情况。增强图形与元素的层次感，突出作品的主题，给观赏者一种主题鲜明的感觉，增加视觉效果。设计人员在构建图形元素时还要注意构图视觉牵引，图形元素具有较强的视觉牵引功能，因此，在进行平面设计时要充分利用这一特点。视觉牵引是通过合理搭配图形色彩，激起人们对自然色彩的幻想，进而产生对应的感官刺激。比如，在饮料或者面包上使用橙色包装设计，能够引起人们食欲上的刺激，这就是构图的视觉牵引作用。

　　3.色彩元素的构建

　　在构建色彩元素时，要注意色彩与图形之间的相互协调。色彩与图形之间是相互作用的关系，通过色彩可以展现出图形的魅力，而图形又可以烘托色彩的魅力，二者是一个有机的整体。色彩可以作为图形的底色或者是背景，色彩需要底色的衬托才能表现出设计的价值。在设计中需要把握好形状，根据形状的特点选择相应的色彩，使色彩能够更好的表现图形。比如，在设计民族图案时，可以根据我国民族的特点，使用龙纹图腾、云纹、剪纸等图形，然后在色彩上搭配具有民族特点的中国红，或者明黄，凸显民族特色与风格。另外，在构建色彩元素时还要注意色彩与内容的统一。在平面设计作品中，内容是为商品提供服务，如果在色彩构建上没有围绕商品内容展开，则失去设计的意义，无法激起消费者的购买欲望。色彩的表现具有心理学特征，不同的色彩会给人以不同的感受，比如红色代表热情、白色代表纯洁、黑色代表肃穆等等，因此，色彩与商品内容有着直接的联系，要求设计人员要重视色彩与内容相一致的构建。同时，色彩的构建要服务于市场。不同的消费群体对色彩有着不同的认知与感受，因此，在设计时要考虑消费者的需求，比如，儿童喜欢色彩鲜明、跳跃，成年人则喜欢沉稳、含蓄的色调，在地域上也存在色彩认知的差别，南方喜欢素雅，而北方喜欢浓厚。设计人员要考虑到色彩的倾向性，使平面设计作品的色彩设计具有一定的针对性，才能更好的服务于市场。

　　四、结语

　　平面设计的研究也是对审美元素的研究，编排文字、剖析图形、解读色彩，把三种元素完美的结合在一起，通过不同的形式展现给人们，形成强烈的视觉冲击，吸引人们的眼球，同时渲染出浓烈的情绪感染力，让人们对平面设计作品产生共鸣，进而产生兴趣或者是消费的欲望。平面设计的范围比较广泛，商品包装、广告、茶花等都是平面设计的范畴，作好平面设计，合理利用审美元素，实现信息传达的目的。

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