传统电视应对IPTV挑战的路径研讨论文

时间:2021-08-31

  面对新兴媒体迅速发展带来的威胁和挑战,作为传统电视媒体人,我们必须正视。正视环境变化带来的冲击,正视受众获取信息方式转变带来的改变,正视电视媒体市场蛋糕正在被分食的现实。同时我们也相信,电视媒体凭借其强有力的公信力、覆盖率和收视习惯优势,仍然在信息传播过程中发挥着重要作用。大环境下,国家支持电视等主流媒体的深化发展,在国家政策上,电视媒体还是有很多的支持和机会。诸多的困难与挑战摆在了面前,机遇也摆在了面前,这就要求我们电视媒体人重新审视媒体格局,在竞争激烈的形势之下探求出一条应对之道。

传统电视应对IPTV挑战的路径研讨论文

  打造电视节目精品。电视最大的优势,是拥有强大的节目制作力量。数字化技术的应用让广播电视获得了进一步的发展,数字化电视的信号的抗干扰能力强、音频效果好、画面清晰等优点基本上满足了当代观众的视觉和听觉要求。高清,高品质的电视节目仍然有巨大的收视群。比如一些著名的纪录片,这些如果在网络上实时收看,播出效果大打折扣,一部分高端受众依然会选择通过电视去收看这些节目。

  建立服务意识,改变原有模式。只有从根本上改变媒体意识,增强受众服务,从受众角度出发,增加与受众的互动交流,从发布者变成一个访谈者、倾听者的角色,才能制作出符合媒体定位并符合受众所需的电视节目,在竞争激烈的收视市场中保持原有的份额和影响力。

  强势新闻媒体的经营。新闻是网络中受限最为严格的一部分。因而作为传统媒体,电视可以发挥更大的作用。新闻的发布有着强大的时效性、可视性以及权威性,第一手的新闻,第一手的画面,第一手的分析,这些是争夺网络受众的一个重要的法宝。比如汶川大地震期间,中央电视台的新闻频道全天候的地震新闻播送,掌握了绝对的收视率,而网络因为在公信力和权威性方面有所欠缺,因此在新闻发布上,劣势相当明显。

  加强数字电视的推广、升级。传统电视媒体,包括有线电视在内,在很多方面已经大大落后于网络,但是数字电视的产生给了电视一个机会去与之抗衡。点播,录制,甚至上网,这些功能在数字电视上有的已经实现了,有的即将实现。数字电视的诞生已经改变了传统电视的传播方式和收看方式,只要继续拓展网络方面的功能,对于年轻人来说,它的吸引力会越来越高。

  与网络的联合。作为电视媒体,在目前传播媒体竞争如此激烈的情况下,如果将自身孤立起来,效果势必适得其反,与网络的联合是不可避免的趋势。从目前的实践情况来看,绝大部分的广播电视媒体已经在互联网上开设了自己的网站,并对自己的节目进行实时的更新和提前预告,不仅借网络扩大了自己的信息传输面,还利用自己原有的品牌效应,增强了自己在网络上的影响力。同时广大电视迷也可以在网络上反复观看自己喜欢的节目,并进行收藏,这也是在网络环境下,传统电视媒体进行自我完善的表现。